La Argumentacin en la

publicidad, propaganda y
gneros periodsticos
III Unidad: Medios masivos de
comunicacin
 1. El componente argumentativo en la
publicidad y la propaganda
La publicidad utiliza a los Medios Masivos de
Comunicacin para
poner en circulacin sus mensajes, a travs de
diversos soportes: la
radio, la televisin, los diarios, revistas, los
afiches dispuestos en las
calles y medios de transportes, el cine, etc.
 Por ejemplo: La Publicidad en
la TV
Muchos son los medios de comunicacin donde las estrategias de
Marketing y las campaas de publicidad ocupan un lugar
destacado a travs del cual se intenta captar la atencin.

El usuario y el consumidor anunciando y promocionando todo tipo

de productos y servicios. La realidad es que la publicidad no
genera el mismo impacto en todos los medios y sobre todo no
siempre se logra el objetivo de que estos anuncios destaquen y
transmitan con xito su mensaje. En multitud de ocasiones incluso
pasan desapercibidos o no logran llamar nuestra atencin.

En la actualidad, la televisin e Internet se posicionan como las

plataformas de comunicacin donde las campaas de publicidad
adquieren ms protagonismo y pueden generar mayor impacto en
comparacin a otros como la radio o los medios de prensa
escrita.
 Tener en consideracin los diversos factores que
intervienen en la relacin entre producto-usuario
es fundamental para la correcta interpretacin del
mensaje publicitario.

Qu te sugiere esta imagen en torno al

concepto: producto-usuario?
As, por ejemplo, una aviso publicitario sobre un
seguro de vida habitualmente dispondr de:

-un soporte meditico que llegue al adulto (en

determinado horario en televisin, en determinada
radioemisora, en determinada publicacin peridica,
etc),

-en tanto busca generar inters y preocupacin por el

futuro en las personas que se encuentran en la mitad
de la vida;

-emplear, adems, una serie de argumentos

asociados a valores, como la prevencin, la
organizacin, la importancia de la familia, los hijos, el
futuro, etc.
Por otra parte, si se trata de vender un
detergente, se dirigir a un pblico femenino
(a partir de un prejuicio sexista la mujer
duea de casa) se privilegiarn tipos de
argumentos basados en relaciones causales,
pues los efectos esperados respondern a la
calidad del producto que asegura el
rendimiento, el ahorro, la limpieza y, sobre
todo, la durabilidad, despus de cada
lavado, de las prendas de vestir.
diversas estrategias argumentativas usadas por los
mensajes publicitarios, ya que el emisor construye
un modelo de receptor a quien va dirigido su
mensaje e intenta convencerlo (o persuadirlo) con
argumentos adecuados a la edad, al nivel
socioeconmico, estrato cultural, etc.

Veamos los siguientes ejemplos , seala a qu

pblico va dirigido y por qu:
En el prximo ejemplo identifica argumentos
basados en:

Definiciones

descripciones y relaciones causales

Hechos

autoridad
En el ejemplo anterior podemos identificar claramente
algunos tipos de argumentos basados en:

definiciones (se define lo que son los glicanos, componente

que permite que la piel se mantenga firme).

descripciones y relaciones causales (se describe el proceso de

envejecimiento de la piel por el paso del tiempo y se explica
cmo el producto acta sobre las causas del envejecimiento).

hechos (se muestra un caso real en el que se aplic el

producto que se vende).

autoridad (la autoridad cientfica del laboratorio fabricante

avala la investigacin).

La construccin modlica de las destinatarias corresponde a

mujeres cuya piel evidencia escasa firmeza y arrugas, y el
soporte es una revista de un diario dirigida a un pblico
femenino.
 Qu
diferencia
tiene este
aviso con el
anterior?
 1. Este aviso se
2. Pretende que el receptor se
inscribe y descansa
sienta conmovido y, as, solidarice
en la nocin de
con la campaa que busca mejorar
propaganda
la condicin de los minusvlidos
persuasiva,
dentro de nuestra realidad.

3. El mensaje
se centra en 4. Este logro depende de ti,
un joven en atribuye la responsabilidad al
silla de sujeto receptor de cooperar
ruedas, que con la causa que se menciona.
pese a sus
limitaciones
fsicas,
practica 5. Promueve valores asociados a
deporte la no discriminacin y a la
rehabilitacin, apelando
directamente, a travs de un
registro informal al destinatario
para que done dinero.