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O que fazemos afinal de contas?
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O que se destacou dessa observao?
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Sim, um trabalho de reposicionamento.
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Como fazemos:
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Como definimos o perfil do2.consumidor brasileiro
A METODOLOGIA de jias.
APLICADA
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Como definimos o perfil do2.consumidor brasileiro
A METODOLOGIA de jias trs pontos-chaves.
APLICADA
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
a. Ancestral (Tradio)
b. Renew (Movimento)
c. Fair Cost (Preo Justo: os racionais)
d. Connection (Interligados)
e. Manufacturing (Gosto de Entender)
f. Lifelike (Sou Sustentvel)
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias
METODOLOGIA APLICADA
Tendncias Correlacionadas
Identities Narrated
Perfil
Pretende preservar a herana e o legado histrico, criando um
Experience Economy
ambiente favorvel aos produtos que demonstram uma
mistura entre o clssico e o moderno.
Meaningful Nostalgia
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Ancestral: tradio.
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Tendncias Correlacionadas
Urban Nomads
Informal e descontrado, procura produtos que lhe
ofeream uma variedade de opes que espelhem a sua
individualidade.
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Perfil do Consumidor Brasileiro de Jias
2. A METODOLOGIA APLICADA
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Coolpon
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Connection: Interligados.
Tendncias Correlacionadas
Perfil
Consume produtos e servios sustentveis e utiliza canais Crowd Everything
de comunicao e redes sociais que propiciam o
estabelecimento de inmeras conexes.
Global Connection & Convergence
Experience Economy
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Connection: Interligados.
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Perfil
Tendncias Correlacionadas
Valorizam a criao de estratgias para o futuro e o
ambiente: produtos e servios para a vida.
EcoSustainability
Wellthy
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Perfil do consumidor brasileiro
2. A de jias.
METODOLOGIA APLICADA
Mais do que overde, a Procuram produtos e servios com o A grande recompensa clara: paz,
sustentabilidade o futuro. menor impacto possvel para o bemestar e serenidade.
planeta e para a sociedade:
responsabilidade social no uma
escolha e sim uma necessidade.
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Ok, o que fazer com esse conhecimento?
2. A METODOLOGIA APLICADA
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E onde entra o Premium? 2. A METODOLOGIA APLICADA
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Parece que h um despertar
2.para esse conceito:APLICADA
A METODOLOGIA
Algumas
Algumas pessoas
pessoas acham
acham Premium
Premium no
no oo que
que se
se
Experiment-lo
Experiment-lo no
no deve
deve
que
que oo Premium
Premium oo oposto
oposto precisa,
precisa, mas
mas sim
sim oo que
que se
se
estar
estar preso
preso ao
ao fato
fato de
de se
se
de
de pobreza.
pobreza. No:
No: oo quer
quer oo que
que realmente
realmente
ter
ter ou
ou no
no dinheiro.
dinheiro.
oposto
oposto de
de vulgar.
vulgar. nos
nos toca
toca oo corao
corao
O
O conceito
conceito Premium
Premium no
no Premium
Premium aa liberdade
liberdade de
de
O
O Premium
Premium sempre
sempre vai
vai
se
se limita
limita ao
ao consumo,
consumo, mas
mas esprito,
esprito, aa independncia,
independncia,
existir,
existir, no
no importa
importa oo que
que
estende-se
estende-se at
at aa maneira
maneira resumindo,
resumindo, oo
acontea
acontea no
no mundo
mundo
de
de falar
falar ee se
se comportar.
comportar. politicamente
politicamente incorreto.
incorreto.
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Algumas concluses importantes:
2. A METODOLOGIA APLICADA
O luxo por si s ser cada vez mais visto como uma extravagncia.
O Ser Multitask:
Acessrios sobretudo os mais caros - devem refletir esta capacidade para
justificar um preo mais elevado, conjugando Design e Multifuno.
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2. A METODOLOGIA
Estratgia encontrar o APLICADA
caminho certo antes.
Personalizao e Co-Criao
para atrair e manter Clientes.
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
As jias da necessidade:
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2. A METODOLOGIA APLICADA
Provocaes: os pensamentos divergentes que trazem resultados convergentes.
As jias onipresentes:
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
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METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
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APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
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APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
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METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
2. Adivergentes
METODOLOGIAque trazem resultados convergentes.
APLICADA
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Provocaes: os pensamentos
2. A divergentes
METODOLOGIA que APLICADA
trazem resultados convergentes.
Bijoalheria:
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Reviso e atualizao dos insights apresentadosAPLICADA
2. A METODOLOGIA em Agosto de 2013
Jias que se
Consistncia com insights sados do Coolhunt mundial
transformam
5
Viagens e Jias co-
momentos criadas com
jias jovens
designers Bijoalheria
4
A jia
harmoniza
Jias integram roupas Jias que
Jias feitas de
o vesturio e a Jias para o preservam o
sonhos
Jias que sociedade tato, a vista e o essencial
3
comunicam paladar Jias que
para tribos Lingewellery perfumam a
As jias dos
pele
Jias para as filhotes guardadas
vibraes O opaco
Jias que tambm brilha As jias dos
importantes
2 guardam
informao Jias da guerreiros
preciosa eternidade
Vestir o
Jias para no transitrio de
usar jias forma
Jias da
duradoura
1 Necessidade Jias que
dizem como
estou
2 3 4 5 6 7 8 9
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TADEU BRETTAS | SENIOR PARTNER
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OBRIGADO.
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