Facebook Camp

Mdulo 2 sesin 1

RICARDO ACOSTA LATAPI

CLIENT PARTNER
 1. LENTESPLUS 5. FORMATOS

Agenda
2. CONVERSIONES EN SITIO WEB 6. TARGETING

3. PIXEL DE FACEBOOK 7. CHECKLIST

4. EVENTOS

3
No.
1

LentesPlus
La historia

4
Es una tienda online que comercializa lentes de contacto y busca ofrecer el
mejor precio con la mayor disponibilidad y conveniencia.
Con Facebook se puede aprovechar la posibilidad de
llegar millones de usuarios activos al mes en Amrica
Latina.

Mxico Panam
65 millones 1.6 millones

Colombia
24 millones

Chile Argentina
11 millones 27 millones

Fuente: datos internos de Facebook Mayo 2016. 6

Ejemplo de los
anuncios
Objetivo de negocio:

Incrementar el trfico
a su sitio Aumentar sus ventas.
web

Alcanzar a ms
usuarios
Los resultados para Lentesplus

3.3
veces
4
veces
3
veces
Ms Ms visitas a Ms ventas.
transacciones su sitio web.
totales por
mes.

Con una estrategia mixta de anuncios de foto, video y enlace al

sitio web, Lentesplus logr aumentar las visitas a su tienda online
de productos para la visin e incrementar sus ventas.

Source: Placeholder text. Delete this box if source is not needed. 10

10
No.
2

Objetivo en Facebook:
conversiones al sitio web

11
No.
3

Pixel de Facebook

12
Facebook Pixel Es un pequeo cdigo en JavaScript para tu
sitio web que te permite medir, optimizar y
construir audiencias para tus campaas de
anuncios.
Construir Audiencias personalizadas desde tu
sitio para hacer remarketing.

Optimizar tus anuncios para conversiones.

Hacer seguimiento de conversiones y poder

hacer una atribucin a los anuncios.

13
Facebook Pixel Este cdigo tambin te permite:

Ver insights : desde el administrador de

anuncios puedes ver informacin del
trfico a tu sitio web.

Compartir el pixel: A travs de tu

administrador de negocio puedes
compartirlo para otras campaas.

14
Instalacin de pixel
Desde el administrador de anuncios:

15
Instalacin de pixel

16
Instalacin de pixel El cdigo base debe colocarse en cada
pgina del sitio web.

17
Instalacin de pixel

Para ms informacin y el cdigo, puedes visitar:

https://www.facebook.com/business/help/
952192354843755

18
No.
4

Eventos

19
Eventos Los eventos estndar que contiene el cdigo del
pxel de Facebook permiten realizar la
optimizacin y el seguimiento de las conversiones
y crear pblicos. Aqu los 9 eventos:

Cliente potencial
Comprar Buscar

Agregar al carrito Visita a pgina

concreta

Agregar a la lista de deseos Iniciar pago

Agregar informacin de pago Completar registro

20
 El cdigo debe colocarse en cada pgina
Eventos
del sitio web.

21
Instalacin de eventos

Para ms informacin y el cdigo, puedes visitar:

https://www.facebook.com/business/help/
1662592027337096

24
Preguntas?
No.
5

Formatos

26
 ANUNCIO PARA QUE QUIEN LO VEA REALICE
DETERMINADAS ACCIONES EN TU SITIO WEB,
COMO REGISTRARSE PARA RECIBIR UN BOLETN
DE NOTICIAS O COMPRAR UN PRODUCTO.

01
Enlaces de Facebook

27
 ANUNCIO PARA QUE QUIEN LO VEA REALICE
DETERMINADAS ACCIONES EN TU SITIO WEB,
COMO REGISTRARSE PARA RECIBIR UN BOLETN
DE NOTICIAS O COMPRAR UN PRODUCTO.

02
Enlaces de Instagram

28
 MUESTRA ENTRE TRES Y CINCO IMGENES Y
ENLACES EN UN SOLO ANUNCIO PARA DIRIGIR A
LAS PERSONAS A UBICACIONES CONCRETAS DE
TU SITIO WEB.

03
Anuncios en secuencia en
Facebook

29
 MUESTRA ENTRE TRES Y CINCO IMGENES Y
ENLACES EN UN SOLO ANUNCIO PARA DIRIGIR A
LAS PERSONAS A UBICACIONES CONCRETAS DE
TU SITIO WEB.

04
Anuncios en secuencia en
Instagram

30
Preguntas?
No.
6

Targeting

32
 Facebook en Mxico

65M 50% Hombres

Usuarios activos 50% Mujeres
menxsuales

Source: Facebook, May 2016

Ciudad de Mxico + Estado de Mxico

20M
Ciudad de Mxico + Estado de Mxico

Edad y Gnero H/M 25+

12M
Ciudad de Mxico + Estado de Mxico

Age & Gender M/W 25+

Educacin Ej. Universidades

Comportamientos Ej. Smartphones gama

alta

Intereses Ej. Viajes

~2.2M
Ciudad de Mxico + Estado de Mxico

Age & Gender M/W 25+

Educacin Ej. Universidades

Comportamientos Ej. Smartphones gama

alta

Intereses Ej. Viajes

~1M
Exclusiones
 Audiencias personalizadas
Targeting (custom audiences):
Facebook

CRM Personas en Facebook

Bases de datos

Audiencia
38
personalizada
Targeting Lookalike audiences:

Audiencia Visitantes Usuarios App Mvil

personalizada website

39
Targeting Remarketing

Sitio web Creacin de anuncios en Facebook

Accin el el sitio web

Trfico al sitio / Conversiones

40
Preguntas?
No.
7

Checklist

42
Checklist

Pixel
Custom audiences

Lookalikes

Probar, probar, probar

43