TCNICAS BSICAS

DE LA
COMUNICACIN VISUAL.
"La Sintaxis de la Imagen", D. A. Dondis .
 Las Tcnicas

Manipulan los elementos visuales con

un nfasis cambiante, como respuesta
directa al carcter de lo que se disea y
de la finalidad del mensaje.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 La idea de presentar los opuestos radica en el
hecho de que se quiere tener con claridad el
reconocimiento de dos maneras distintas de ver
las cosas; un cabal conocimiento de la
presencia de dos formas completamente
diferenciadas, opuestas, evita la confusin en la
seleccin de un plan de diseo. Es ms fcil
reconocer lo irregular si lo comparamos con lo
regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente
con lo exagerado.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 La lectura del contraste se da en los diferentes
atributos que podra tener el mensaje: contraste
de colores, contraste de la forma, contraste de
tamao, contraste de tonalidades.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 No escapa de este proceso el contenido, su
ligazn con la forma es ineludible. Todo el
esfuerzo desplegado en este proceso de la
composicin est en funcin de la necesidad de
expresar, persuadir, describir, explicar,
comunicar de la manera ms efectiva ese
contenido.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 Consideraremos que las tcnicas no son
suficientes para la efectividad del mensaje. El
contenido es elemento importante en una
solucin integral de la composicin puesto que
ingresan otros criterios, los subjetivos, para la
toma de decisiones. sa es la razn por la que
es indispensable una investigacin previa antes
de proponer el diseo de un mensaje visual.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 Todos los elementos, tanto visuales como no
visuales, deben estar conectados y
direccionados a la definicin de un mensaje
claro.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 En el proceso creativo emergen nuevas
tcnicas de acuerdo con las nuevas
necesidades de expresin; asimismo, sus
matices son vlidas como formas expresivas.
Se puede ir hacia una gama que se acerque o
se aleje de cada una de estas tcnicas visuales,
lo importante es reforzar la claridad del mensaje
que es el objetivo principal de la composicin,
entonces, comprendemos que el logro de la
esttica en la forma de estos mensajes va
acompaado necesariamente de la
funcionalidad.
FUNDAMENTOS DEL DISEO
 Es indispensable entender esto con claridad
porque no se debe enfatizar cada aspecto
aisladamente. Podramos tener un mensaje
muy bien redactado, gramatical y
sintcticamente impecable, incluso con
tipografa y colores adecuadamente
seleccionados; pero, si la composicin no
contribuye para completar tanto la funcionalidad
como para darle un carcter esttico a ese
mensaje el resultado del proceso creativo ser
deficiente.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

Las tcnicas visuales mencionadas por Dondis son:

-Equilibrio Inestabilidad
-Simetra Asimetra
-Regularidad Irregularidad
-Simplicidad Complejidad
-Unidad Fragmentacin
-Economa Profusin
-Reticencia Exageracin
-Predictibilidad Espontaneidad
-Actividad Pasividad
-Sutileza Audacia
-Neutralidad Acento
-Transparencia Opacidad
-Coherencia Variacin
-Realismo Distorsin
-Plana Profunda
-Singularidad Yuxtaposicin
-Secuencialidad Aleatoriedad
-Agudeza Difusividad
-Continuidad Episodicidad
 Contraste - Armona
Contraste
Intensifica la expresin.

Armona
Estado nivelado del diseo visual.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Contraste

Armona

EJEMPLOS
 Equilibrio Inestabilidad
Equilibrio
Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms
importante es la del equilibrio. Hay un centro de gravedad
entre dos partes o pesos.

Inestabilidad
Es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones
visuales muy provocadoras e inquietantes.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EJEMPLOS
 Inestabilidad

Equilibrio

EJEMPLOS
 Simetra - Asimetra
El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos
maneras, simtrica y Asimtricamente

Simetra
Equilibrio Axial.
Un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro
lado.
Asimetra
Mal equilibrio. Suele ser mas llamativa, expresiva e impactante.
Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero
el equilibrio. De hecho. puede conseguirse tambin variando
elementos y posiciones
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL
EJEMPLOS
 Asimetra

Simetra

EJEMPLOS
 Regularidad - Irregularidad
Regularidad
Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el
desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo
respecto al cual no se permiten desviaciones.

Irregularidad
Como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito,
sin ajustarse a ningn plan descifrable.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EJEMPLOS
 Irregularidad

Regularidad

EJEMPLOS
 Simplicidad - Complejidad
Simplicidad
Impone el carcter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.

Complejidad
Complicacin visual debido a la presencia de numerosas
unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un difcil
proceso de organizacin del significado.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Complejidad

Simplicidad

EJEMPLOS
 Unidad - Fragmentacin
Unidad
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en
una totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de
numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que
se perciba y considere como un objeto nico.

Fragmentacin
Es la descomposicin de los elementos y unidades de un
diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero
conserven su carcter individual
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL
EJEMPLOS
 Fragmentacin

Unidad

EJEMPLOS
 Economa - Profusin
Economa
Visualmente fundamental. Resalta lo conservador, lo pobre y
lo puro La economa es una ordenacin visual frugal y
juiciosa en la utilizacin de elementos.

Profusin
Muy recargada. Adiciones discursivas detalladas e inacabables
al diseo bsico. Asociado al poder y la riqueza.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EJEMPLOS
 Profusin

Economa

EJEMPLOS
 Reticencia - Exageracin
Reticencia
Es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una
respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos.

Exageracin
Para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad
extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la
verdad para intensificar y amplificar.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EJEMPLOS
 Exageracin

Reticencia

EJEMPLOS
 Predictibilidad -
Espontaneidad
Predictibilidad
Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la
experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever
de antemano lo que ser todo el mensaje visual, basndonos
para ello en un mnimo de informacin.

Espontaneidad
Se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica
de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Espontaneidad

Predictibilidad
EJEMPLOS
 Actividad - Pasividad
Actividad
Debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la
sugestin.

Pasividad
Representacin esttica que produce, mediante un equilibrio
absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EJEMPLOS
EJEMPLOS
 Sutileza - Audacia
Sutileza
Indica una aproximacin visual de gran delicadeza y
refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para
conseguir soluciones ingeniosas.

Audacia
Es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia.
EI diseador debe usarla con atrevimiento, seguridad y
confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir
una visibilidad ptima.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Audacia

Sutileza

EJEMPLOS
 Neutralidad - Acento
Neutralidad
Uso de elementos simples. Superar reticencia en el

espectador.

Acento
Se realza con fuerza una cosa o grupo de cosas.

Genera contraste.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Acento

Neutralidad

EJEMPLOS
 Transparencia - Opacidad

Transparencia
Implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de
modo que lo que est detrs es percibido por el ojo.

Opacidad
Es el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Opacidad

Transparencia

EJEMPLOS
 Coherencia - Variacin

Coherencia
Es la tcnica de expresar la compatibilidad visual
desarrollando una composicin dominada por una
aproximacin temtica uniforme y consonante.

Variacin
Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la
tcnica de la variacin permite la diversidad y la variedad.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Variacin

Coherencia
EJEMPLOS
 Realismo - Distorsin
Realismo
Convenciones calculadas. Experiencia visual y natural

de las cosas. (perspectiva, por ejemplo).

Distorsin
Realismo forzado.Pretende controlar desviando la

atencin Puede producir respuestas intensas.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Distorsin

Realismo

EJEMPLOS
 Plana - Profunda

Plana
Ausencia de perspectiva

Profunda
Uso de perspectiva

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Profunda

Plana

EJEMPLOS
 Singularidad - Yuxtaposicin
Singularidad
Centrar la composicin en un elemento aislado.

Sin apoyo de elementos de refuerzo. nfasis

especfico.

Yuxtaposicin
Interaccin de estmulos visuales. Se genera

comparacin.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Yuxtaposicin

Singularidad

EJEMPLOS
 Secuencialidad - Aleatoriedad

Secuencialidad
Est basada en la respuesta compositiva a un plan de
presentacin que se dispone en un orden lgico.

Aleatoriedad
Da la impresin de una falta de plan, de una desorganizacin
planificada o de una presentacin accidental de la informacin
visual.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Aleatoriedad

Secuencialidad

EJEMPLOS
 Agudeza - Difusividad

Agudeza
Est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico ya la
claridad de expresin.

Difusividad
No aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms
sentimiento

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Opacidad

Agudeza

EJEMPLOS
 Continuidad - Episodicidad
Continuidad
Serie de conexiones visuales interrumpidas.

Cohesin mantiene unidos los elementos.

Episodicidad
Refuerza el carcter individual de las partes.

Conexiones dbiles pero con carcter global.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

 Continuidad

Episodicidad

EJEMPLOS