UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM LETRAS

DISCPLINA: LEITURA E SISTEMAS INTERSEMITICOS
Professora Dra.: Luciana M. Crestani
Acadmica: Sandra Fonseca Pinto

Relaes dialgicas e produo de sentidos: anlise do

anncio publicitrio da Fema 2015
 > Com base em Bakhtin (2003) - relaes dialgicas entre enunciados
- realiza a anlise de um anncio publicitrio da Fema 2015,
tradicionalmente realizada em Veranpolis (RS). [...] Trata-se de um
anncio que causou estranhamento aos leitores e suscitou respostas
polmicas relacionadas sua constituio enunciativa.

> Os anncios publicitrios so, sob a tica greimasiana, textos

sincrticos, pois aliam, em sua composio, estratgias verbais e no
verbais, para persuadir o leitor a comprar ou consumir algum produto
ou servio.

> Bakhtin (2003): O conceito de enunciado; Carter responsivo;

Relaes dialgicas. (p. 27-28)
 Enunciado/texto e relao dialgicas
> Cada esfera discursiva produz enunciados, orais ou escritos, mais os menos estveis: os gneros
discursivos, materializados em forma de enunciados, que refletem as condies especficas e as
finalidades do campo discursivo a que pertencem.

> Trs elementos compem o enunciado e os classificam enquanto domnio discursivo: contedo
(temtico); o estilo de linguagem e construo composicional (BAKHTIN, 2003).

> Caractersticas do enunciado: Constitui um todo de sentido; marcado por algum acabamento;
carter responsivo; tem natureza dialgica.

> Qualquer enunciado dialoga com outros enunciados que o antecederam e que o sucedero na
linha do tempo.
 > Cada enunciado um elo na cadeia da comunicao discursiva
(BAKHTIN, 2003, P. 299-300).
 > Um enunciado pleno uma unidade da comunicao discursiva,
possui um sentido e requer uma compreenso responsiva.
 > O dialogismo se d pelo elo de ligao entre os enunciados.

> Fiorin (2006), classifica o dialogismo implicito como constitutivo ou

interdiscurso (implcito).

> Bakhtin (2003): Concepo estreita de dialogismo (como forma

composicional) (explcito).

PARDIA
 > Dialogismo = Intertextualidade

> Para Fiorin (2006), o enunciado da ordem do sentido e o texto da ordem da manifestao.

> Intertextualidade: materialidade de dois textos. Interdiscursividade: quando o texto no mostra

o discurso de outro.

> Nem toda interdiscursividade implica intertextualidade, mas toda intertextualidade implica
interdiscursividade.

> Texto como sinnimo de enunciado.

> O contedo (sentido) de um enunciado pode ser expresso por qualquer conjunto coerente de
signos, seja qual for sua forma de expresso (pictrica, gestual, etc.) (FIORIN, 2006).
 O anncio publicitrio e o sincretismo de linguagens

> Os gneros discursivos do domnio publicitrio, se materializam em formas de textos,

que assumem formas composicionais diferenciadas, com diferentes denominaes
(panfletos comerciais, encartes de jornais, anncios de rdio, comerciais de TV, anncios
classificados, etc. (FIORIN, 2006).

> Segundo Bakhtin (2003), os gneros do discurso so modelos tipolgicos de

construo da totalidade discursiva ou tipos relativamente estveis de enunciados.

> O propsito dos anncios divulgar (e vender) produtos e/ou servios. A inteno
persuadir o outro a adquirir algo e, para isso, usam estratgias como imagens, cores,
sons e movimentos, dependendo do suporte, e, aliados formam um todo de sentido.

PROPAGANDA
 > A semitica greimasiana postula que um texto o resultado da
unio de um plano de contedo com um plano de expresso, do que
surge o plano da manifestao, ou seja, a materialidade do texto -
textos/enunciados sincrticos.

> A teoria greimasiana se interessa por textos verbais, visuaias e

sincrticos.

> Semiticas sincrticas: So aquelas que acionam vrias linguagens

de manifestao, que so significativos na composio do enunciado,
pois agregam informaes no expressas pelo verbal, mas
importantes para a construo do todo de sentido.
 > preciso considerar que imagens so grandezas semiticas
constitudas por elementos de outros sistemas semiticos (cores,
formas, gestualidade, etc.) que tambm possuem significao e que,
como constituintes do arranjo sincrtico, esto a servio da
construo dos sentidos do enunciado como um todo.

> A publicidade leve e sedutora, utiliza um manipulao disfarada,

sem deixar transparecer suas verdadeiras intenes, com vistas a
convencer e seduzir o receptor. Os anncios publicitrios criam um
mundo ideal. (p. 31) PROPAGANDA
 > Por ser um texto sincrtico, devemos ler a mensagem como um todo, o que
implica compreender as relaes semnticas que se estabelecem entre os
elementos verbais e no verbais presentes no anncio e que fazem dele um
texto nico. (p. 32)

> Carvalho (2009): a palavra deixa de ser meramente informativa, e

escolhida em funo de sua fora persuasiva, clara ou dissimulada.[...]

> Todos os elementos significantes que entram na constituio desses arranjos

so trabalhados numa perspectiva esttica.
Anlise do anncio publicitrio da Fema 2015