Professional Documents
Culture Documents
1 Passo Quem sou? Desenhe sua rota ao mercado de acordo com o seu
posicionamento estratgico e o seu canal alvo (qual tipo de supermercado luxo x
popular x vizinhana)
Rota ao mercado
Tipo de embalagem
Popular
Luxo
POSICIONAMENTO ESTRATGICO
1 Passo Quem sou? Desenhe sua rota ao mercado de acordo com o seu
posicionamento estratgico e o seu canal alvo (qual tipo de supermercado luxo x
popular x vizinhana)
Anlise Macroambiente
5 foras de Porter
5 Foras - Rivalidade
Saiba quem so os seus concorrentes diretos no momento em que for realizar a anlise.
Porm, tenha em mente que no sempre que uma empresa que vende o mesmo produto que
voc uma concorrente: pode ser que os pblicos de interesse sejam diferentes.
Para entender melhor a questo da rivalidade, faa-se algumas perguntas:
batata: empreendedor que tem poucos fornecedores costuma ficar totalmente rendido a eles.
Quanto custa, quando entrega, com qual qualidade; todas estas questes so decididas pelos
fornecedores, e isso no nada bom para os negcios. Principalmente se o fornecedor decide
vender para um concorrente ou, pior ainda, exclusivamente para ele.
Ento, pense, pondere, reflita bastante para conseguir no apenas timos fornecedores, mas
tambm para no depender de somente um ou de outro. Construa relaes de parceria com
seus fornecedores.
L nos primrdios, esta fora dizia mais respeito a empresas que vendiam para poucos
clientes, e que por isso dispunham de uma tremenda fora de negociao. Mas o princpio
dela prevalece at hoje importante que voc busque formas de no depender de poucos
consumidores.
ATIVIDADES PRIMRIAS
Logstica de Marketing
Operaes Operaes Servios
entrada & vendas
ATIVIDADES SECUNDRIAS
Gesto de
Infraestrutura da Desenvolvimento
Recursos Aquisio
empresa da tecnologia
Humanos
QUAIS OS DIFERENCIAIS COMPETITIVOS DA SUA EMPRESA
FRENTE A CONCORRNCIA?
1 Passo Quem sou? Desenhe sua rota ao mercado de acordo com o seu
posicionamento estratgico e o seu canal alvo (qual tipo de supermercado luxo x
popular x vizinhana)
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
Cdigo de Barra
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
Origem do produto
Nome de sua empresa e endereo de fabricao e informaes de contato de atendimento ao
consumidor.
Contedo lquido, expresso em massa (gramas / quilos), ou em volume (ml, litros) e em alguns casos
(como conservas), necessrio informar tambm a massa do contedo drenado.
http://www.promtec.com.br/quais-informacoes-sao-obrigatorias-no-rotulo-de-alimentos/
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
O QUE SEU RTULO DEVE APRESENTAR
A ANVISA probe que os rtulos de alimentos industrializados tragam informaes que no podem ser
comprovadas: indicao de substituio de outro produto quando suas composies nutricionais so
diferentes - por exemplo, um doce de frutas no substitui o consumo da prpria fruta.
Demonstrar propriedades que no podem ser comprovadas, por exemplo, indicar que aquele alimento
diminui o risco de doenas, evita problemas sseos ou tem propriedades medicinais, teraputicas,
emagrecedoras, entre outros.
Destacar a presena ou ausncia de ingredientes comuns em alimentos de igual natureza, como indicar
no contm colesterol em leos vegetais.
http://www.promtec.com.br/quais-informacoes-sao-obrigatorias-no-rotulo-de-alimentos/
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
O QUE SEU RTULO DEVE APRESENTAR
A ANVISA probe que os rtulos de alimentos industrializados tragam informaes que no podem ser
comprovadas: indicao de substituio de outro produto quando suas composies nutricionais so
diferentes - por exemplo, um doce de frutas no substitui o consumo da prpria fruta.
Demonstrar propriedades que no podem ser comprovadas, por exemplo, indicar que aquele alimento
diminui o risco de doenas, evita problemas sseos ou tem propriedades medicinais, teraputicas,
emagrecedoras, entre outros.
Destacar a presena ou ausncia de ingredientes comuns em alimentos de igual natureza, como indicar
no contm colesterol em leos vegetais.
http://www.promtec.com.br/quais-informacoes-sao-obrigatorias-no-rotulo-de-alimentos/
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
INDICAO GEOGRFICA
FICHA DO PRODUTO
Exemplo:
- CFOP
- Substituio Tributria
- NCM
- Peso bruto
- Peso Liquido
- Tamanho da embalagem me (caixa) (Largura
x Profundidade x Altura)
- ICMS
- Crdito de Impostos Gerados
- Outros;
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
R$ 12,90
25
Preo Mdio =
20
R$ 13,90
Market Share
15
R$ 16,90
R$ 12,90
10
Preo ao consumidor
ESTRUTURA DOS 4 PS DE MARKETING
Comportamento do consumidor B2C (sensibilidade a preo)
MATRIZ Elasticidade Volume x Preo Mnimo e Mximo
25
R$ 12,90
20
Preo Mdio
Volume - Caixas
R$ 13,90
15
10
R$ 14,90
5
R$ 8,50
25
10 R$ 10,00
Interesses do Fornecedor
Interesses do Varejista
o Promotores
o Organizadores
o Fornecedores
o Expositores
o Visitantes
o Compradores profissionais
o Representantes
o Imprensa
o Formadores de opinio
o Palestrantes / consultores
ANTES DA FEIRA
-Pontualidade;
-Postura empresarial (forma de vestir, conduta
de negociao, postura de receptividade);
-Viso de negcios;
-Boa apresentao da empresa e seus
produtos/servios;
-Amostras de produtos.
POSTURA DE NEGOCIAO
OBRIGADO
Gustavo Vanucci
gustavo.vanucci@vanucci.com.br
(31) 98489 8621
www.vanucci.com.br