REDAO

PUBLICITRIA
Prof. MsC Tas Paranhos
1
2017.2
 Teoria,
tcnica e
prtica
 As partes de um
texto publicitrio
 As partes de um
texto publicitrio
Ttulo
Corpo do texto
Identificao do produto/marca
Slogan (opcional)
 O ttulo
Geralmente bastante criativo e atraente,
baseado em um jogo de palavras
carregadas de linguagem conotativa,
justamente com o intento de atrair o
consumidor.
 O corpo do texto
Nesta parte desenvolvida a ideia sugerida
no ttulo, com frases curtas, claras e
objetivas, adequando o vocabulrio aos
interlocutores destinados.
 identificao
Funciona como uma assinatura do
anunciante. Pode vir com slogan que fixa o
nome do produto.
As funes da
linguagem
 As funes da
linguagem
Funo Referencial,
Funo Emotiva,
Funo Potica,
Funo Ftica,
Funo Conativa
Funo Metalingustica.
Funo referencial
Tambm chamada de Funo Informativa ou funo
Denotativa, a funo Referencial tem como objetivo
principal informar, referenciar algo.

Como exemplos de linguagem referencial podemos citar

os materiais didticos, textos jornalsticos e cientficos
que por meio de uma linguagem denotativa informam a
respeito de algo, sem envolver aspectos subjetivos ou
emotivos linguagem.

Com isso, esse tipo de texto apresenta na terceira

pessoa (singular ou plural) enfatizando seu carter
impessoal.
 Funo emotiva
Tambm chamada de Expressiva, na funo Emotiva,
como o prprio nome j indica, o emissor ao utilizar essa
funo tem como objetivo principal transmitir suas
emoes, sentimentos e subjetividades por meio da
prpria opinio.

A partir disso, esse tipo de texto apresenta na primeira

pessoa enfatizando seu carter pessoal e pode ser
encontrado nos textos poticos, nas cartas, nos dirios
marcada pelo uso de sinais de pontuao, por exemplo,
reticncias, ponto de exclamao.
 Funo potica
A funo Potica caracterstica das obras literrias, da
utilizao do sentido conotativo das palavras, em que o
emissor preocupa-se de que maneira a mensagem
ser transmitida por meio da escolha das palavras, das
expresses, das figuras de linguagem.

De qualquer forma, esse tipo de funo no pertence

somente aos textos literrios posto que aparece tambm
na publicidade ou nas expresses cotidianas em que h
o uso frequente de metforas (provrbios, anedotas,
trocadilhos, msicas).
 Funo ftica
A funo Ftica tem como objetivo estabelecer
ou interromper a comunicao de modo que o
mais importante a relao entre o emissor
e o receptor da mensagem.

Muito utilizada nos dilogos, por exemplo, nas

expresses de cumprimento, saudaes,
discursos ao telefone.
 Funo conativa
Tambm chamada de Apelativa, a funo Conativa
caracterizada por uma linguagem persuasiva com
o intuito de convencer o leitor.

Por isso, essa funo muito utilizada nas

propagandas, publicidades, discursos polticos, a fim de
influenciar o receptor por meio da mensagem
transmitida.

A partir disso, esse tipo de texto costuma se apresentar

na segunda ou na terceira pessoas com a presena de
verbos no imperativo e o uso do vocativo.
 Funo
metalingustica
A funo Metalingustica caracterizada pelo uso da
metalinguagem, ou seja, a linguagem que refere-se
ela mesma, por exemplo, um texto que descreva sobre
a linguagem textual, um documentrio cinematogrfico
que fala sobre a linguagem do cinema, dentre outros.

Em outras palavras, o emissor explica um cdigo

utilizando o prprio cdigo. Como exemplos de textos
metalingusticos temos as gramticas e os dicionrios.
Briefing
 O que o briefing
um conjunto de informaes ou uma coleta de dados
passados em uma reunio para o desenvolvimento de
um trabalho ou documento.

O briefing deve produzir um roteiro de ao para criar a

soluo que o cliente procura, ou seja, como mapear o
problema e, com as pistas identificadas, ter ideias para
criar solues.

Um briefing eficaz deve ser breve, contendo apenas

informaes relevantes. Um briefing muito extenso seria
ruim por no ser seletivo, tornando o processo
dispersivo.

J um briefing excessivamente curto torna-se

incompleto, dificultando o entendimento quanto aos
trabalhos a serem executados.
 Partes de um briefing
Histrico
Problema de Marketing
Objetivos da Pesquisa
Padro de Ao
reas de Investigao
Pblico-Alvo
reas Geogrficas
Materiais de Prazo e Anexos
Limitaes de Prazo e Custo
 O histrico

Aqui importante que o cliente conte

uma histria a respeito de seu mercado
(o que vem acontecendo com ele),
da marca, da empresa, ou outras
informaes relevantes que nos ajudem
a compor um cenrio.
Problema de marketing

Este item pode at vir dentro do anterior ou no,

mas muito importante. O histrico deve
desembocar no problema que o cliente est
enfrentado no momento, e que o pano de fundo
para a necessidade que ele identificou para a
conduo da pesquisa. Em outras palavras, o
que ele espera ver resolvido depois da pesquisa.
 Objetivo da pesquisa
Deve ser uma
descrio
sucinta e estar
relacionado com
o problema
anteriormente
definido.Aqui so
apontados aos
tpicos que a
pesquisa deve
cumprir.
Padro de ao
Talvez um dos pontos mais importantes e normalmente
menos lembrados pelos clientes. Aqui ele deve definir o
que far com os resultados da pesquisa,
independentemente do que vir pela frente, ou seja, que
deciso ser tomada com os resultados futuros em
mos.

O Padro de Ao um guia fundamental para calibrar

e melhor desenhar o plano de pesquisa, definir os
envolvidos no projeto e para analisar os resultados,
incluindo a as recomendaes estratgicas.

Importante aqui no incorrer no risco de definir um

padro de ao genrico. Isso pode at ser verdade
mas na maioria das vezes possvel ser mais
especfico. Devemos nos perguntar: qual o aspecto da
estratgia da marca?
 reas de
investigao
Neste item o cliente
deve incluir todas as
perguntas ou reas
de informao que
ele precisa/deseja
obter, sempre luz
do problema
de marketing e dos
objetivos do estudo.
Pblico-alvo
No cabe aqui falar do
target do cliente ou da
sua marca mas sim do
pblico-alvo da
pesquisa. Ateno
para a eventual
necessidade de
informaes alm da
descrio scio-
demogrfica bsica.
Muitas vezes
importante considerar
elementos adicionais
do target, a exemplo
de dados de
comportamento e
atitude.
 reas
geogrficas
Definio das
reas geogrficas/
cidades que o
estudo dever
cobrir.Pode-se
pensar em bairros,
como zonas
nobres ou menos
favorecidas, como
campos
geogrficos de
delimitao da
pesquisa.
 Materiais de
prazo e anexos
Neste item o cliente
deve relacionar
os materiais que
faro parte da
pesquisa, a
exemplo de photo
boards (mural de
fotos), cartazes,
etc. Chamados
tambm de
materiais de
apoio. So
referncias,
geralmente, aos
trabalhos
anteriores,
quando houver.
 Limitaes de prazo e custo
Algumas
pesquisas acabam
no sendo
planejadas e
conduzidas
idealmente por
limitaes de
prazo e/ou custo.
Cabe ao cliente
mencionar alguma
restrio no
briefing, se for o
caso.
OUTROS
ITENS
Cenrio atual
Anlise do macroambiente
Raio-x geral do mercado
Sntese econmica
Cultura de consumo
Empresas competitivas
Anlise Swot
Ameaas
Oportunidades
Pontos fracos
Pontos fortes
Diagnstico
 Exercitando...
Monte um Briefing de um cliente REAL contendo:

Histrico
Problema de Marketing
Objetivos da Pesquisa
Padro de Ao
reas de Investigao
Pblico-Alvo
reas Geogrficas
Materiais de Prazo e Anexos
Limitaes de Prazo e Custo
 Exercitando...
Responda o questionrio a seguir...

O que so textos publicitrios.

Quais so as suas caractersticas estruturais.
Qual a sua finalidade.
Em que contextos os textos publicitrios circulam e qual
o perfil de seus leitores.
Qual a importncia do ttulo em um texto publicitrio.
Como a linguagem utilizada na sua elaborao.
Por que a interlocuo com o pblico-alvo deve ser
claramente estabelecida.
De que modo ttulo e assinatura contribuem para o texto
final.
Qual a importncia do modo Imperativo para a
persuaso.
 Fontes de pesquisa
DIANA, D. Funes da Linguagem. Disponvel em
<https://www.todamateria.com.br/funcoes-da-linguagem/> Acesso em
15 de Agosto de 2017

DUARTE, Vnia Maria do Nascimento. Anncio Publicitrio; Brasil Escola.

Disponvel em <http://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-
publicitario.htm>. Acesso em 16 de agosto de 2017.

SANDMANN, A. A linguagem da propaganda. So Paulo: Contexto, 2007.

SANTANNA, A. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Contexto,

2002.

VIEIRA, T.D. Texto publicitrio e livro escolar: o anncio escolar em

elaborao didtica. Disponvel em
<http://www.gelne.com.br/arquivos/anais/gelne-2014/anexos/1089.pdf> Acesso
em 15 de agosto de 2017
Escrever arte
zoar faz parte...
 Algumas
propagandas
que nasceram e
morreram nas
agncias...