NARRATIVA

TRANSMDIA
KARLA NORONHA
 Conceitos
Consumo transmdia de contedo televisivo
Alguns exemplos...

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CONCEITOS

transmedia storytelling, ou narrativa transmdia, representa um processo no qual um conjunto de

elementos de uma fico esto dispersos sistematicamente por mltiplas plataformas com o propsito
de criar uma experincia unificada e coordenada de entretenimento JENKINS (2010, p. 188).

As narrativas transmdias envolvem a criao de universos ficcionais compartilhados pelos diferentes

meios, cabendo a cada um deles desenvolver programas narrativos prprios, mas de modo articulado e
complementar com os demais.

construir um complexo mundo ficcional que sustenta mltiplas inter-relaes entre os personagens e
suas histrias.
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CONCEITOS

mltiplos meios, expandindo o enredo original em distintos momentos de sua linha temporal,
enfocando novos aspectos ou pontos de vista, explorando personagens secundrios e/ou
complexificando a atuao dos protagonistas a partir de situaes e ambientes prprios a cada
plataforma tecnolgica.

investir na proposio de universos ficcionais capazes de acolher mltiplos personagens, do mesmo

modo que estes devem ser compostos para sustentar mltiplas situaes.

cada mdia d uma contribuio ao sistema narrativo como um todo, mantendo, no entanto, sua
autonomia.

cada novo texto acrescenta um pedao de informao que nos obriga a revisar nossa compreenso 4

sobre a fico como um todo (Jenkins, 2003a).

CONCEITOS
cross-media estratgias de campanha que apostavam na reiterao dos mesmos contedos em
diferentes mdias, ampliando os pblicos e reforando o apelo publicitrio.

cross-media para designar to somente o uso integrado de vrios meios e o termo transmidiao para
descrever determinadas estratgias de desenvolvimento de contedos a partir justamente desse uso de
distintas mdias.

engajamento do fruidor.

A chave da experincia transmdia passa a ser, agora, a ressonncia e a retroalimentao dos contedos.
Um contedo repercute ou reverbera o outro, colaborando para manter o interesse.
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CONCEITOS

transmidiao para designar, de modo mais amplo, toda produo de sentido fundada na
reiterao, pervasividade e distribuio em distintas plataformas tecnolgicas (TV, cinema, Internet,
celular etc.) de contedos associados cuja articulao est ancorada na cultura participativa estimulada
pelos meios digitais.

lgicas de produo e recepo (consumo) de contedos no cenrio de convergncia.

Ambiente com forte apelo a participao do espectador/usurio.

consumidores so agentes criativos fundamentais na constituio do universo ficcional transmdia, pois

so eles que, ao atenderem o convite para estabelecerem essas conexes, definem no apenas os usos 6
das mdias, mas tambm aquilo que efetivamente circula entre elas.
CONCEITOS

Universos transmdia: ldico e narrativo.

consumidor de mdias convidado a entrar em um mundo construdo para participar de um jogo

ficcional, seja buscando conexes entre unidades narrativas complementares, seja em situaes de
interlocuo a partir dos personagens e tramas.

transio voluntria para uma segunda realidade; limite de tempo e espao; regras consentidas, mas
obrigatria;

a partir da imaginao que so construdos planos de realidade alternativos vida cotidiana, apoiados
nos elementos ficcionais oferecidos pelo exerccio ldico proposto. 7
CONCEITOS

at que ponto ns temos, de fato, uma narrativa quando construmos determinados universos
transmdias?

Narrativa base;
Narrativa complementar;
ncleo duro de personagens;
reiterao de valores;
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CONCEITOS

Elementos fundamentais para a construo de uma narrativa transmdia:

Intertextualidade radical
A intertextualidade radical provm da hibridizao entre o que continuado, ou seja, uma narrativa que
seriada ao longo da durao de um programa e o que episdico, aquilo que tem lugar em um nico
episdio, sem que haja necessariamente relao com outros fatos.

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CONCEITOS

Elementos fundamentais para a construo de uma narrativa transmdia:

Multimodalidade

O termo traz a ideia de que cada meio trabalha com tipos de representao diferentes e que por isso,
cada um se desenvolve baseado em seu potencial, o que desperta o desejo no usurio de manipular esse
meio, ainda que do jeito que ele foi pensado para funcionar.

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CONCEITOS

Elementos fundamentais para a construo de uma narrativa transmdia:

Compreenso aditiva

Cada texto/mdia que ajuda na formao da narrativa adiciona algo para a compreenso do usurio da
histria como um todo. Assim sendo, as informaes que so exclusivas de um meio a respeito de
determinada histria, amplia a construo da histria na cabea do usurio.
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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

Estudo Geral dos Meios (EGM), realizado pelo Ipsos Marplan Media
CT entre dezesseis mercados brasileiros que, juntos, representam 86% de
todos os investimentos publicitrios no Brasil. 13

software Sisem4 Sute

CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

74% dos entrevistados declaram ser este o meio que consomem mais intensamente, havendo
entre estes um predomnio dos adultos jovens (faixas entre 20 a 34 anos, que, juntos,
representam 29% de todos os consumidores heavy user do meio. Os menores grupos de
consumidores heavy user so encontrados nas faixas etrias de 18 a 19 anos e 65 a 69 anos,
ambos com 3%.

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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

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o uso das redes sociais para propagaes transmdia uma aposta certeira
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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO
classes econmicas C e D/E na dinmica da cultura participativa.

fandoms, dos quais surgem prticas como downloads e distribuio de episdios

ofciais, criao de sites e episdios prprios a partir das narrativas cannicas.

comunidades de fs que interagem com o ecossistema miditico orientado por uma inteligncia
coletiva;

uma predisposio dos que assistem televiso diariamente para o uso das mdias sociais, indicando
sua pertinncia e potencial na elaborao de estratgias transmdias.
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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

as faixas de pblico que mais assistem s telenovelas so a classe D/E (72%) e a classe C (71%);

Participao nfima em blogs, sites;

O percentual dos que acessam sites de relacionamentos experimenta um crescimento maior, j que
observamos que 10% dos que assistem telenovelas e minissries frequentemente acessam sites de
relacionamento e 29% acessam muito frequentemente.

classes A e B maior participao nas prticas da internet;

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CONSUMO TRANSMDIA DE CONTEDO
TELEVISIVO

As estratgias de propagaes transmdias permitem explorar com eficcia essa nossa predileo por
conversar, por estar em contato uns com os outros nos sites de relacionamento;

estratgias de retroalimentao/ressonncias

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EXEMPLOS

O seriado americano Heroes, da

NBC, um bom exemplo. Lanado
em 2006, o seriado deu origem a um
dos mais bem-sucedidos cases de
transmedia storytelling, o Heroes
Evolution3, que rendeu 37
desdobramentos, com nveis de
envolvimento distinto.
comunidades, jogos, seo de
compras e
uma rea exclusiva, onde hospeda
as revistas em quadrinhos (HQs ou 26

graphic novels)
 Lost (ABC), um dos seriados de maior
sucesso da televiso no mundo na ltima
dcada com mais de 15
milhes de espectadores nas primeiras
temporadas6, justamente pela estratgia
transmdia que adotou.

a partir dos enigmas propostos na trama, a

busca de pistas, de contedos extras nos
sites e nos boxes vendidos entre as
temporadas.

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 Lost Experience, um site
construdo pelos criadores da srie
para que os spoilers pudessem
participar e acompanhar
desdobramentos da histria.

Quando a exibio
dos episdios de uma temporada
acabava na TV, a audincia podia
esperar a prxima temporada
acompanhando desdobramentos
da histria em outras plataformas. 28
 @SUMMERBREAK
A srie, nos moldes de um reality show, retrata
um grupo de jovens e a maneira como passam
o vero. Porm, com um diferencial: ela seria
exibida somente nas redes sociais, nas
plataformas Twitter, Tumblr, Instagram e
YouTube.

Contedo se desdobra atravs de tweets, fotos

e vdeos da vida de 9 jovens que esto
cursando o colegial em pleno perodo de vero
americano. Os personagens, que na verdade
so pessoas reais, compartilham suas
experincias em tempo real por todos esses
canais sociais, contando histrias atravs de
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seus prprios modos e pontos de vista.
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 @SUMMERBREAK
Produzida pela agncia BBDO em parceria
com a empresa de Telecomunicaes AT&T, a
srie usa o Twitter como ponto de contato
principal do programa, ou seja, plataforma
em que se desenvolve a narrativa base. Nela
se do os lanamentos de episdios-tweets
dirios, seguidos de episdios semanais no
Youtube. Diferente de sries tradicionais,
onde os episdios so filmados e produzidos
meses antes, em @SummerBreak o contedo
vai ao ar em tempo real proporcionando uma
maior conexo entre os personagens, suas
histrias e o pblico. 31
@SUMMERBREAK

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 @SUMMERBREAK

No Twitter, informam a seus seguidores

aquilo que est acontecendo no
momento, no Instagram, buscam um
enquadramento para as imagens que
refletem suas vidas, no Tumblr, so
curadores das imagens que transmitem
aos espectadores um pouco de cada
personalidade e no Youtube, so
cineastas contando em filmes sua
prpria histria.

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REFERNCIAS
CANNITO, Newton. A televiso na era digital. So Paulo: Summus, 2010.

FECHINE, Yvana Carla; BRONSZTEIN, Karla Patriota. Consumo transmdias de contedos televisivos: exploraes
em torno de uma agenda de investigao. Revista Famecos. Porto Alegre, v. 23, n. 1.

LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Fico televisiva transmiditica no Brasil: plataformas, convergncia,
comunidades virtuais.. Porto Alegre: Sulina, 2011.

RESENDO, Vitor Lopes. A narrativa transmiditica: conceitos e pequenas dissonncias. Disponvel em: <
http://abciber.org.br/simposio2013/anais/pdf/Eixo_5_Entretenimento_Digital/25959arq05638141600.pdf>

LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Estratgias de transmidiao na fco televisiva brasileira. Porto 36
Alegre: Sulina, 2013.