LA ESTRUCTURA DE LA

INDUSTRIA PUBLICITARIA
ESTEPHANIE VICTORIA
VANESSA CORREA
CHRISTIAN DIAZ
DIEGO VELEZ
 ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
En la comunicacin publicitaria intervienen diferentes elementos que
mantienen una relacin constantes entren ellos, de manera que si se
suprime una de las partes que intervienen, dejara de fluir el mensaje y se
romper la unin existente.
 ANUNCIANTE
El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaa, a nivel jurdico
y econmico, con independencia de la durabilidad de la publicidad
emitida.
 EMPRESA DE PUBLICIDAD DE MEDIO
Es una Agencia la cual se especializa en la difusin de campaas y, por
tanto en ejecutar el plan de medios. Es un intermediario que surge para
ofrecer sus servicios a anunciantes y agencias.
 AGENCIA
Una agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y
coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Hay muchos tipos de agencias: las de servicios plenos y las especializadas;
las de gran tamao, que trabajan en red y constituyen empresas
multinacionales.
TIPOS DE AGENCIA
 SERVICIOS EXTERNOS
Los anunciantes a frecuencia necesitan confiar en facilitadores externos
especializados en la planeacin, preparacin y ejecucin de campaas
promocionales.
 EMPRESAS DE INVESTIGACIN DE
MARKETING DE PUBLICIDAD
Muchas empresas confan en una ayuda externa durante la fase de la
planeacin de la publicidad. As mismo los anunciantes y sus agencias
tambin buscan medidas en cuanto a la efectividad de sus programas
promocionales despus de haber iniciado la campaa.
 CONSULTORES
Una variedad de consultores se especializan en reas relacionadas con el
proceso de promocin. Los anunciantes puede buscar consultores de
marketing para que los ayuden en la fase de la planeacin.
 FACILITADORES DE PRODUCCION

Son los que ofrecen servicios externos esenciales tanto durante como
despus del proceso de produccin. La produccin en el rea de los
anunciantes y sus agencias depende mas de los facilitadores externos.
 EMPRESAS DE SOFTWARE
La participacin de la nueva tecnologa en la industria de la publicidad a
travs de los medios, ha ido evolucionando con tal rapidez, que una
variedad de empresas de software facilitan el proceso.
 ORGANIZACIONES DE MEDIOS

Los anunciantes y las agencias recurren a las organizaciones de medios que

tienen y administran el acceso a los medios para los consumidores.