METFORAS DIGITAIS DO COTIDIANO

Ana Elisa Novais CODALIP IFMG Ouro Preto

Orientao: Prof. Dra. Vera Menezes de Oliveira e Paiva
Programa de Ps-Graduao em Estudos Lingusticos
rea de Concentrao: Lingustica Aplicada
Linha de pesquisa: Linguagem e Tecnologia

INSTITUTO FEDERAL
DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA
Minas Gerais
Campus Ouro Preto
 A metfora lingustica, instanciada na
superfcie da linguagem, a ponta do
iceberg (instanciao) de operaes
sociocognitivas complexas.
Metfora no s um forma de falar.
uma forma de pensar, de construir
cognitiva e socialmente a prpria
realidade.
Mente-corpo.

(1980)
Metforas digitais

abrir arquivo
fechar pasta
salvar documento TUDO FIGURATIVO
deletar pgina Mesmo a noo de zeros e uns
desfazer lbum de fotos metafrica, uma vez que os
voltar boto computadores no reconhecem
avanar janela nmeros, mas diferentes
enviar estgios de voltagem.
(Marianne Van der Boomen,
2014, p. 12)
METFORAS DIGITAIS DO COTIDIANO
Uso figurativo de elementos de interfaces digitais (janelas, botes, cones, atalhos do teclado) para
conceptualizar aes cotidianas em termos de aes e possibilidades digitais.
Questes de pesquisa

Que sentidos emergem sociocognivamente de nossa relao com as

tecnologias digitais?
Como esses sentidos modificam/acrescentam/atualizam nossa maneira de
ver o mundo?
Como a figuratividade tpica do digital apropriada por outros processos
figurativos?
Que recursos semiticos tipicamente digitais so remediados em textos
multimodais? Que papis semiticos eles assumem nesse novo lugar?
Corpus terico
Sociocognitivismo
mente-corpo
cognio fenmeno situado e social
fenmenos cognitivos inerentemente situados
Estudos de mdia
sistemas de mdia, remidiao, transcodificao
Teoria da Metfora Conceptual
transferncia de sentidos, domnios cognitivos, sistematicidade,
esquemas imagticos
Teoria da Integrao Conceptual
mapeamentos, espaos mentais, rede de integrao conceptual
Semitica Social e Gramtica do Design Visual
composio, modos semiticos, affordance
 Gnero

O lugar
das interfaces
na Lingustica
Aplicada Texto

So um sistema de mdias, assim como a televiso, o

Suporte Interface
cinema, os quadrinhos, e o jornalismo impresso.
um sistema diz sobre si mesmo, auto-referencial.
Assim como todo sistema semitico possui sintaxe prpria e
forma de operar seus recursos semiticos.
Designers/programadores e leitores/navegadores interagem
de maneira polifnica, dinmica e de acordo com
determinados interesses.
Seus recursos semiticos estruturam-se figurativamente e
associam-se genealogicamente a sistemas predecessores,
remediando-os.
Atuam na computadorizao da cultura.
 Gnero textual, modo semitico, relaes lgico-semnticas, esquema
A pesquisa imagtico, forma de modalizao da interface, posio no texto,
elemento de interface, affodance, etc.

DESFAZER, DELETAR, SALVAR, FORMATAR, FEEDBACK

desfazer

Cartoom, Quadrinho
IMAGEM + COMANDO VERBAL
Base semitica narrativa
Queda, acidente
CTRL + Z na fala do personagem
Origem: Em queda
Destino: Antes da queda
Percurso: indefinido
desfazer

Publicidade
TEXTO + COMANDO VERBO-
VISUAL
Command + Z alta salincia
Cor amarela valor
informacional
Origem: Mxico com Zetas
Destino: Mxico sem Zetas
Percurso: Amnistia
Internacional
desfazer

Publicidade
IMAGEM + COMANDO VERBAL
Fotografia
Origem: Pele com rugas
Destino: Pele sem rugas
Percurso: Creme anti-rugas
desfazer
Atribuir informao narrativa ao texto, mesmo quando sua base semitica for
conceitual.

Insere valor negativo ao referente.

Mesmo tpico e mesma metfora digital no necessariamente indicam mesmos

mapeamentos.

O percurso do esquema imagtico definido pelos mapeamentos ligados sintaxe

do comando Desfazer e pela forma como essa sintaxe materializada no texto.
salvar

TEXTO PUBLICITRIO
FOTOGRAFIA + CAIXA DE DILOGO
+ LOGOMARCA + SLOGAN + SITE
Caixa de dilogo mais saliente
Referente da caixa de dilogo a
tartaruga marinha (sintaxe da
interface)
SALVAR A TARTARUGA MARINHA
Boto de salvar modalizador
argumentativo do texto.
salvar

REMIX
FOTOGRAFIA + MENU DE
CONTEXTO
Menu de contexto mais saliente
Referente do menu de contexto
terra (sintaxe da interface)
SALVAR A TERRA
Opo de Salvar em destaque
modalizador argumentativo
salvar

POEMA
TEXTO VERBAL + NOME DE
ARQUIVO
Conveno de interface torna o
texto multimodal
Amor como arquivo
Salvar como atualizar amor
No explora polifonia do termo
salvar
deletar

CAIXA DE DILOGO/REMIX
HBRIDO: TEXTO VERBAL, DESIGN
E IMAGENS
O texto foi gerado por uma ao
digital, no foi manipulado
digitalmente
Sentido do texto emerge da
conveno de leitura de uma caixa
de dilogo
Deletar uma pessoa
deletar

REMIX/CAIXA DE DILOGO
HBRIDO: TEXTO VERBAL, DESIGN E
IMAGENS
O texto criado em programas
grficos
PECADO VIRUS
DELETAR PECADO
Convenes de interface interferem
na construo da coerncia do texto
Texto altamente persuasivo. S h
uma opo para o leitor.
deletar

REMIX/CAIXA DE DILOGO
HBRIDO: TEXTO VERBAL, DESIGN
E IMAGENS
O texto criado em programas
grficos
PECADO VIRUS
DELETAR PECADO
Convenes de interface
interferem na construo da
coerncia do texto
formatar

REMIX/CAIXA DE DILOGO
HBRIDO: TEXTO VERBAL, DESIGN
O texto manuscrito
FORMATAR O PAS
PAS UM SISTEMA DIGITAL
Seta do mouse como modalizador
argumentativo
formatar

REMI/BARRA DE PROGRESSO
TEXTO VERBAL, DESIGN
FORMATAR O BRASIL
BRASIL UM SISTEMA DIGITAL
MAC DITADURA
WINDOWS DEMOCRACIA
LINUX REVOLUO
Ao em curso. No h opo
para o leitor.
feedback

REMIX
TEXTO VERBAL, DESIGN
CARREGANDO GREVE
Ao em curso. No h opo
para o leitor.
VERMELHO TEM VALOR
INFORMACIONAL
feedback

ARTE GRFICA
TEXTO VERBAL, DESIGN
ANTROPOCENO
ESCASSEZ DE RECURSOS
Preto e verde tm valores
informacionais
Ao em curso. No h opo
para o leitor.
Concluses...
Salvar e Deletar so metforas que
lidam com a noo metafrica de
Arquivo, Documento, Pasta.
Usados como domnios-fonte em
textos, seus referentes so
metaforicamente estruturados de
acordo com a dinmica de
funcionamento desses comandos
na interface. Sentimentos so
arquivos, pecados so arquivos,
pessoas so arquivos. Facilmente
salvos ou deletveis. Basta a ao
de um clique.
Formatar uma metfora que se
estrutura em uma quantidade
maior de elementos conceituais.
Formatar o Brasil diferente de
Deletar polticos. Deletar uma
metfora que compe
estruturalmente a metfora de
Formatar. Hierarquia entre
estruturas conceptuais.
Concluses...

Barra de progresso uma Desfazer voltar no tempo, mas

metfora para aes em curso com uma metfora que se estrutura de
fim determinado: gravidez, forma diferente da mquina do
indicativo de greve, movimentos tempo. Voltar a um ponto do
sociais, uso dos recursos naturais tempo em que uma ao ainda
da Terra. no tenha sido realizada no altera
a dinmica do tempo.
Concluses...

Estamos atualizando nossas bases conceituais com novos referentes

Esquemas imagticos atuam no mesmo padro de interdependncia de textos
verbais
Elementos de interface como modalizadores argumentativos
Universo discursivo ainda muito limitado: GEEKS escrevem para GEEKS
O impresso de larga escala (revistas, jornais) usa pouco as interfaces como metforas
 A linguagem existe para que as pessoas possam relatar a
estria de suas vidas, eventualmente mentir sobre elas,
expressar seus desejos e temores, tentar resolver
problemas, avaliar situaes, influenciar seus
interlocutores, predizer o futuro, planejar aes.
(MARGARIDA SALOMO, 1999)

Obrigada!
anaelisanovais@gmail.com