Plano de marketing

AULA 13
EMPREENDEDORISMO
 COMPETNCIAS PROFISSIONAIS
100%

Delimitar os aspectos ticos e de

responsabilidade social no
empreendedorismo.
Planejar a apresentao de um plano de
negcio a partir das demandas da sua rea
profissional.
Desenvolver as estruturas de marketing,
operacional e financeira do plano de
negcios.
Qual a diferena
entre marketing,
publicidade e
propaganda?
 Marketing (AMA)

O Marketing pode ser considerado o pai da

publicidade e da propaganda, uma vez que
envolve todas as formas de comunicao
empresarial. Segundo o American Marketing
Association (AMA), a definio do termo a
seguinte: O Marketing uma atividade,
conjunto de instituies e processos para
criar, comunicar, entregar e trocar ofertas
que tenham valor para os consumidores,
clientes, parceiros e sociedade em geral.
 Publicidade

tornar pblico um conceito ou uma ideia

associados a empresas, produtos ou
servios, a fim de obter aceitao do pblico.
Sendo assim, publicidade toda forma de
divulgao no paga, feita de forma
espontnea. Ex: buzz marketing (boca-a-
boca), notcias publicadas sobre uma
empresa ou produto gratuitamente pela
mdia, etc.
 Propaganda

A propaganda, por sua vez, uma parte da

publicidade e se refere toda forma de
anncio que tem veiculao paga, como nos
prprios meios de comunicao de massa,
links patrocinados na internet, outdoors,
banners em sites, etc. O objetivo incentivar
a atitude de um determinado pblico. O
poder da propaganda para empresas
gigantesco na construo de imagens e
opinies.
 Peter Drucker, o pai da Administrao
Moderna, definiu qual o objetivo do
marketing:
O objetivo do marketing tornar a
venda suprflua, conhecendo e
entendendo to bem o consumidor que
o produto se molde e se venda por si
mesmo.
Mix de Marketing: 4ps (Philip Kotler)
 PROPOSIES

Escolher uma empresa, de preferncia

bastante conhecida, e caracteriz-la a partir
do 4ps de Kotler. No obrigatrio conter
todos os itens.
Determinar, com maior riqueza de detalhes,
os produtos, preo, praa e propaganda da
sua proposta de negcio, anotando todos os
itens possveis, buscando justificar, sempre
que possvel, suas escolhas.
 PROPOSIES

Elaborar uma propaganda para o seu

negcio, a partir da apresentao do
seu servio, com o tempo varivel
entre 30 e 60 segundos.
Elaborar uma projeo de vendas a
partir dos seguintes critrios: Servio
(Quantidade e Preo) em um perodo
de 6 meses, iniciais.
 Prxima aula (leitura prvia)

SEBRAE. Como elaborar um plano de

negcios. 1 ed. Belo Horizonte: Ncleo
de comunicao do SEBRAE MG.
2012.
4. Plano operacional (pg 58-65)
Construir o plano operacional da sua
empresa para trabalharmos na prxima
aula.