MARCA PAS Y

DENOMINACIN
DE ORIGEN

VICTOR LOPEZ LINO

 Qu es marca pas?

Es el estudio y determinacin de los

distintos valores diferenciales de
una nacin, regin, o ciudad, con
el objetivo de posicionar productos, OCCHIPINTI, Roberto;
servicios, lugares, etc., por medio de Marca Pas; Voros;
una estrategia que se basa en esta Buenos Aires; 2003.
relacin origen-producto o servicio

Es la percepcin que tienen VALLS, Josep-Francesc;

los consumidores directos, La Imagen de Marca de
indirectos, reales y potenciales los Pases; McGraw
de los pases. Hill; Madrid; 1992.
 Qu es marca pas?
La marca pas, la fuerza de
sta, no est en la
semntica, sino en la
potencia del signo (). No
hay que indagar en la
identidad, sino en la
iconografa instalada. Los
diseadores tienen que
entender que no hay que
NORBERTO CHAVES
inventar un icono, hay que ir Autor de La marca-pas
a un signo que todos en Amrica Latina. Ed.
La Cruja Ediciones.
identifiquen (). Argentina. 2011

Entrevista a Norberto Chaves. La Marca pas. 05/08/2011

http://gustavocoppola.blogspot.com/2011/08/entrevista-norberto-chaves-la-marca.html
 Marca Per

Las imgenes fueron tomadas del manual de identidad visual de la marca Per creado por Future Brand. http://www.peru.info/#brand
 Marca Per

FutureBrand desarroll la marca

pas de Per. A solicitud de
PromPer, organismo
perteneciente al Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo.

La nueva marca posiciona a Per como un pas

polifactico, especialista y
cautivador.
El motivo grfico del logotipo est presente
en todas las culturas de diferentes pocas y
regiones del pas.
 Marca Per

http://www.youtube.com/watch?v=VDHsoAnm6qA
Marca Per
Marca Per
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

Economas creativas
Industrias culturales sostenibles.

Segn autores como

Florida, la importancia de
la economa creativa
radica en que "la
creatividad humana
es el mayor recurso
Florida, Richard (2002), The Rise of the Creative
econmico". Class. And How It's Transforming Work, Leisure
and Everyday Life, Basic Books
OPORTUNIDAD MARCA PAS

http://mistura.pe/mistura-2013/
VIDEO RESUMEN DE MISTURA 2011
http://www.youtube.com/watch?v=1nP33EtKBi8&list=UUkzdFK2xc8BkuiISRfSqxOQ
OPORTUNIDAD MARCA PAS
Trailer: Mistura "The power
of food" de Patricia Prez.

http://www.youtube.com/watch?v=hGQfTbKbjok
 OPORTUNIDAD MARCA PAS
Responsabilidad Social:
Rescatando culturas milenarias

En Nauta, Loreto (Per), no quieren que muera la lengua kukama-kukamiria.

La ONG Create Your Voice y la radio local Ucamara prepararon un video para rescatarla del
riesgo de extincin. El resultado es "Kumbarikira
http://createyourvoice.org/
 Denominacin de origen

Segn Indecopi, la denominacin de origen es

aquella que emplea el nombre de una regin o
mbito geogrfico y que sirve para designar, dis-
tinguir y proteger un producto en funcin de sus
especiales caractersticas derivadas, esencialmen-
te, del medio geogrfico en que se elabora, con-
siderando factores naturales, climticos y huma-
nos. Este distintivo le otorga beneficios como
acreditacin de calidad y mayor valor en el
mercado.
 Denominacin de origen

Para qu sirve?

Es una forma ms de diferenciar nuestros productos en el

mercado. Una DO le indica al consumidor no solamente la
procedencia geogrfica de nuestros productos, sino que
tambin le indica que estos poseen una calidad que los
hace especiales.
As por ejemplo, la denominacin de origen del Pisco no
solo indica que es un aguardiente de uva de una
determinada procedencia, sino que seala tambin que
cumple con un estndar de calidad.
 Denominacin de origen

Porqu es importante tener una denominacin

de origen?

Porque al diferenciar nuestros productos y acreditar el

origen y la calidad de los mismos, estos pueden ser mas
apreciados por el consumidor y adquirir mayor valor en
los mercados nacionales e internacionales.
Adems previene que personas ajenas a la zona de
produccin, se beneficien indebidamente de la buena
reputacin de los productos protegidos.
 Denominacin de origen

Quienes pueden solicitar una declaracin de

proteccin de una DO?

Personas o asociaciones que se dediquen direc-

tamente a la extraccin, produccin o elabora-
cin del producto al cual designe la DO:
Autoridades estatales, regionales, departamen-
tales y municipales cuando se trate de denomi-
naciones de origen en sus respectivas jurisdic-
ciones.
 Denominacin de origen

Cul es el trmite para obtener la autorizacin de uso de

una denominacin de origen?

La solicitud de declaracin de proteccin de una denominacin de

origen se presenta por escrito ante la Direccin de Signos Distintivos.
Se debe indicar la siguiente informacin:

Nombre y domicilio del solicitante.

Los poderes que sean necesarios.
Los documentos que acrediten la existencia y representacin de la
persona jurdica solicitante.
La denominacin de origen que se pretende utilizar.
Certificacin del lugar o lugares de explotacin, produccin o
elaboracin del producto. Se acreditar con el acta de la visita de
inspeccin realizada por un organismo autorizado.
 Denominacin de origen

Que es un informe tcnico?

Es un estudio de carcter tcnico que describe las

caractersticas del producto y acredita que dichas
caractersticas se deben al medio geogrfico.
El expediente tcnico debe acompaar a la solicitud
de declaracin de proteccin de una DO.
Este debe ser elaborado por un profesional o
institucin competente en la materia relativa al
producto que se quiere proteger con la DO.
 Denominacin de origen

Cul es el Procedimiento para el registro?

El costo por los derechos de trmite de este procedimiento es equivalente al 12.33% de la

UIT (S/. 443.75 nuevos soles) y se cancelar en la Caja del INDECOPI.
El usuario deber presentar una solicitud consignando y adjuntando la siguiente
informacin:
Nombre, domicilio, residencia y nacionalidad del o los solicitantes (si son
personas naturales, se debe indicar el nmero del DNI; si son jurdicas, el
nmero del RUC, as como la demostracin de su legtimo inters).
La denominacin de origen objeto de solicitud de declaracin.
La delimitacin y descripcin de la zona geogrfica de produccin,
extraccin o elaboracin del producto que se designar con la
denominacin de origen.
El detalle del producto (o productos) que distinguir la denominacin de
origen solicitada.
La descripcin (informe tcnico) de las calidades, reputacin u otras
caractersticas esenciales de los productos designados por la denominacin
de origen solicitada.
 Denominacin de origen

Quin es el titular de la DO?

El titular es el Estado Peruano.

Quin usa la DO?

Aquellos productores se acrediten su calidad como tal, se encuentren dentro

de la zona de produccin y cumplan con los requisitos establecidos en la
declaracin de proteccin de la DO podrn solicitar una autorizacin de uso
otorgada por la Direccin de Signos Distintivos del Indecopi, la cual es vlida
por diez aos renovable por perodos similares.

Qu sucede si se incumplen las normas o reglamentos de uso de la

denominacin de origen?

El Indecopi, de oficio o a solicitud de parte con legtimo inters, puede iniciar

una accin de cancelacin de la autorizacin de uso.
 Denominacin de origen

Qu sucede si alguien que no tiene autorizacin usa la DO?

El Indecopi, de oficio, sancionar a aquellos que hagan uso no autorizado de la

DO, pudiendo imponer multas y el comiso de los productos infractores.

Existe proteccin internacional para una DO?

En principio, el registro y proteccin de una DO es nacional. Sin embargo, el

Estado Peruano ha suscrito tratados que permiten el reconocimiento de una
DO internacionalmente.
Por ejemplo, mediante el Arreglo de Lisboa, el Per puede solicitar el
reconocimiento internacional de sus denominaciones de origen ante ms de
veinte pases.

Cunto tiempo dura la declaracin de proteccin?

Indefinidamente mientras subsistan las condiciones que determinaron la declaracin

de proteccin.
 Denominacin de origen

Normativa Comunitaria

Decisin 486, Rgimen Comn de Propiedad Industrial.

Decisin 689.

Normativa Nacional
Decreto Legislativo N 1075: Disposiciones
Complementarias a la Decisin 486
Ley N 28331: Ley Marco de los Consejos
Reguladores de las Denominaciones de Origen.

Tratados Internacionales
Lisboa

TLCs
 El Per y el arreglo de Lisboa

El 16 de febrero de 2005, el Per deposit

ante la OMPI, su instrumento de adhesin
al Arreglo de Lisboa relativo a la Proteccin
de las Denominaciones de Origen y su
Registro Internacional.

El Arreglo de Lisboa entr en vigor, con

respecto al Per, el 16 de mayo de 2005.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

El Per cuenta con 10 productos

con denominacin de origen, un
distintivo que las reconoce como
nicos y la cual es declarada por
Indecopi.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

1. El Pisco. Se produce en algunas zonas de las regiones de Lima, Ica, Arequipa,

Moquegua y Tacna. Su produccin del el 2015 fue de 9,5 millones de litros y su
denominacin de origen fue entregada en 1991. Este producto s posee un consejo
regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

2. Maz blanco gigante del Cusco. Se produce en algunos distritos de las provincias
cusqueas de Calca y Urubamba. Su produccin en el 2015 fue de 1,9 millones de
kilogramos y su denominacin de origen fue entregada en 2005. Este producto no
posee un consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

3. Cermica de Chulucanas. Se produce en el distrito piurano de Chulucanas. Su

denominacin de origen fue entregada en 2006. Este producto no posee un
consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

4. El pallar de Ica. Se produce en las provincias de Palpa, Nasca, Ica,

Chincha y Pisco. Su denominacin de origen fue entregada en 2007.
Este producto no posee un consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

5. Caf de Villa Rica. Se produce en el distrito de Villa Rica y zonas aledaas en

Cerro de Pasco. Su produccin en el 2015 fue de 120 mil quintales y su denomina-
cin de origen fue entregada en 2010. Este producto s posee un consejo
regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

6. Zapallo loche. Se produce en Chiclayo, Lambayeque y Ferreafe. Su denomina-

cin de origen fue entregada en 2010. Este producto no posee un consejo regu-
lador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

7. Caf Machu Picchu Huadquia. Se produce en el casero de Huadquia en el

Cusco. Su denominacin de origen fue entregada en 2011. Este producto no posee
un consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

8. Maca de Junn y Pasco. Se produce en la meseta del Bombn, en los departamentos

de Junn y Pasco. Su denominacin de origen fue entregada en 2014. Este producto no
posee un consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

9. Aceituna de Tacna. Se produce en las zonas de La Yarada, Sama e ITE. Su denomina-

cin de origen fue entregada en 2011. Este producto no posee un consejo regulador.
 El Per tiene 10 productos de
denominacin de origen y son estos

10. Cacao de Amazonas. Se produce en Bagua y Utcubamba. Su denominacin de

origen fue entregada en 2016. Este producto no posee un consejo regulador.
 DENOMINACIN DE ORIGEN

Consejos reguladores' Los beneficios que se pueden

aprovechar de la denominacin de origen no se pueden
activar si no cuenta con un consejo regulador, el cual
garantiza su calidad y establecen sanciones y registran
productores.

Hasta el 2011 slo el pisco, la cermica de Chulucanas

y el caf de Villa Rica contaban.
Gracias