A midiatizao da cultura e da sociedade

CAMINHOS POSSVEIS PARA AS TEORIAS DA COMUNICAO

Caminhos possveis

O termo midiatizao tem sido

empregado em diversos contextos para
caracterizar a influncia exercida pela
mdia sobre uma srie de fenmenos, em
especial, sobre a cultura e a sociedade.
Midiatizao

um conceito central de uma teoria que avalia a importncia

intensificada e transformadora da mdia na cultura e na sociedade
(HJARVARD, 2014, p. 36).

A sociedade sacudida pela mdia - Gudmund Hernes (1978)

Um processo dual
Os meios de comunicao passaram a estar integrados s operaes
de outras instituies e esferas culturais, ao mesmo tempo em que
adquirem o status de instituies sociais por seu prprio direito.

LGICA DA MDIA

A mdia possui um modus operandi prprio e caractersticas

especficas capazes de influenciar outras instituies e a cultura e a
sociedade em geral, medida que estas se tornam dependentes dos
recursos que ela controla e disponibiliza.
A midiatizao em diferentes campos
Na poltica O sistema poltico em grande parte influenciado e ajustado
pelas necessidades dos meios de comunicao de massa em sua cobertura
poltica;
Ex: Caso do uso da televiso brasileira na campanha eleitoral de Fernando Collor de Melo em
1989

Na religio A midiatizao da religio no criou um novo tipo de religio,

mas props uma nova condio social em que o poder de definir e praticar
a religio mudou.

Na cincia Os meios de comunicao se constituem como uma arena para

o debate pblico e a legitimao da cincia;
Processos da midiatizao

Winfried Schulz (2004) desenvolveu uma tipologia dos processos de

midiatizao a partir de instituies ou campos sociais distintos. Ele
lista quatro processos pelos quais os meios de comunicao alteram a
comunicao e a interao humanas.
1 Estendem as 2 Substituem as
habilidades de atividades que
comunicao antes eram
humana no tempo realizadas frente a
e no espao; frente;

3 Estimula a 4 Adaptao dos

fuso de atores aos valores,
atividades a formatos e rotinas
comunicao face dos meios de
a face pode se comunicao;
somar a mediada;
Tempo histrico
James B. Thompson (1990) afirma que a midiatizao um
elemento constitutivo do desenvolvimento da sociedade moderna.

Marco: Surgimento da prensa tipogrfica sculo XV:

Proporcionou a circulao da informao em escala sem precedentes;

Institucionalizou os meios de comunicao de massa (livros, jornais, revistas,
etc.);
Viabilizou a comunicao e a interao atravs de longas distncias entre uma
quantidade maior de pessoas;
Possibilitou o armazenamento e acmulo de informaes ao longo do tempo;
Em consequncia, os meios de comunicao ajudaram a transformar a
sociedade agrria e feudal, como tambm auxiliaram no surgimento do
Estado, a esfera pblica e a cincia;
Tempo histrico
Stig Hjarvard (2014) defende que a midiatizao um fenmeno
da alta modernidade, quando os meios de comunicao, a um s
tempo, alcanaram a semiautonomia como instituio social e
integraram-se decisivamente ao funcionamento de outras
instituies sociais.

[O conceito de midiatizao] utilizado para caracterizar uma condio ou fase

do desenvolvimento global da sociedade e da cultura, em que os meios de
comunicao exercem uma influncia particularmente dominante sobre outras
instituies sociais. Sob tal perspectiva, a midiatizao est no mesmo nvel de
outros processos importantes da modernidade, com a urbanizao e a
globalizao. (HJARVARD, 2014, p. 31).
Referncia

HJARVARD, Stig. A midiatizao da cultura e da sociedade. Editora

Unisinos, 2014.