CONTRATOS ATIPICOS

MIGUEL ANGEL GARRO CERNA

2017
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=YYZ0CIKQ3AK
 ANTECEDENTES
 Las empresas tiene la necesidad de tener mayor presencia en el mercado.
 El uso de los medios clásicos de comunicación y/o publicidad vienen siendo
desplazados, hoy casi todos los espacios públicos e incluso privados pueden ser
empleados para promover los productos.
 Este modelo de promoción implica un alto nivel de inversión que debe justificarse con
una audiencia garantizada.
 Los especialistas en marketing recomendaron que determinados sectores deberían ser
considerados como: deporte, programas televisivos e incluso personajes. Ejemplos:
i. Gillette en 1910 patrocino el béisbol y en 1939 lanzo la “Cabalgata Gillette”- 65% de
publicidad en deportes.
ii. Coca-Cola en 1928 patrocino los Juegos Olímpicos.
iii. Adidas patrocina a MESSI y Nike a Cristiano Ronaldo

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 DEFINICIÓN
 Max Arias-Schreiber sostiene que:
“El auspicio es el acuerdo en virtud del cual el auspiciador entrega sumas de dinero
o determinados bienes útiles al patrocinado para que este desarrolle la actividad
pública que le es habitual o que, a través de algún otro mecanismo del más variado
tipo, pueda lanzar algún mensaje de promoción de la empresa, producto o marca
del patrocinador. En todos los casos, la inserción cualquier señal publicitaria no es
la actividad principal del auspiciado. Sólo se hace uso de la resonancia de la labor
que lleva a cabo.
Como contraprestación, el auspiciado se compromete, básica pero no
excluyentemente, a exhibir o portar, durante la ejecución de la actividad o en el
medio elegido (un impreso, una revista, un encarte, una invitación a un evento,
etc.) el nombre, marca, emblema o cualquier signo distintivo del sponsor, es decir,
a promocionar el denominado retorno publicitario”

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 SUJETOS

AUSPICIADOR
AUSPICIADO AUSPICIADO
AUSPICIADO

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 AUSPICIADOR
 Empresa o empresario que busca incrementar ventas y/o consumidores de sus
productos y/o servicios, por medio de mensajes que se transmiten por la actividad del
patrocinado.

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 AUSPICIADO
 Persona, grupo de personas o organización cuya actividad es de alcance masivo o
público, con lo cual se consigue el retorno publicitario a favor del sponsor, mediante la
exhibición el nombre, marca u otro signo que identifique al sponsor .

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 NATURALEZA JURÍDICA
 Obligaciones de dar.
 Obligaciones de hacer.
 Obligaciones de no hacer.

FUNCIONES
i. Financiamiento de una actividad de resonancia.
ii. Colaboración efectiva que obtiene el auspiciado.

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 CARACTERES JURÍDICOS
 Contrato principal.
 Contrato prestaciones reciprocas.
 Contrato oneroso.
 Contrato Conmutativo (depende de ciertos factores existiría riesgos previsibles).
 Libertad de forma.

CONTRATO DE SPONSORSHIP
 Diferencias con otras categorías
 Contrato de inserción publicitaria (uso de medios masivos- espacio físico).
 Testimoniales.
 Contrato de merchandising.
 Contrato de Mecenazgo (prestación de una sola de las partes).

CONTRATO DE SPONSORSHIP
OBLIGACIONES DEL AUSPICIADOR
• Financiar la actividad de resonancia pública del auspiciado (dinero o especies).

OBLIGACIONES DEL AUSPICIADO

• Exhibición del nombre, marca, logotipo, emblema u otro signo distintivo que aluda
a la empresa auspiciadora.
• Función de auspicio (Uso de imagen, testimoniales y merchandising).
• Exclusividad.
• Oficial.
• Uso de indumentaria y/o producto.
Continuara………………………………