MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Profesora: Daniela Frez.

 Los medios de comunicación

• son todos aquellos procedimientos y tecnologías que nos

permiten potenciar nuestras capacidades comunicativas.
Con esta definición se puede abarcar desde las señales de
humo gracias a las cuales los seres humanos primitivos se
comunicaban a través de largas distancias, hasta las
actuales transmisiones de televisión digital. Así, para que
te hagas una idea, con esta definición deberías pensar
también en los libros, los periódicos, la radio, el teléfono, la
internet y el cine por nombrar solo algunos de los que
conservan más vigencia
• Les llamamos medios de comunicación de
masas cuando están destinados a un receptor
colectivo, lo que quiere decir que de una sola
emisión se esperan muchos receptores. Un
teléfono es un medio de comunicación, pero no
de masas, ya que establece una comunicación
que se limita a dos personas. Los canales de
televisión o los periódicos, por el contrario, son
recibidos y decodificados por una multitud de
personas en sus hogares por lo tanto son medios
de comunicación de masas.
 El rol de los medios de comunicación.
• En la actualidad, los medos de comunicación de masas
cumplen roles cada vez más importantes. Ya no solo nos
informamos: pagamos cuentas, acordamos eventos,
realizamos discusiones. Sin embargo, podemos nombrar
cuatro funciones que estos medios han cumplido
tradicionalmente y que siguen siendo las más relevantes:
Informar, educar, formar opinión y entretener.

• a) Informar: Día a día ocurren miles de sucesos en el mundo.

Cada medio de comunicación selecciona aquellos hechos
que considera de relevancia para la opinión pública y los
transmite.
• b) Educar: Es tarea de los medios de comunicación contribuir a la
formación descriterios público. Cada medio selecciona contenidos
que deberían formar a distintos segmentos del público en las diversas
áreas del conocimiento y la actividad social.
• c) Formar opinión: Los medios contribuyen a que las personas hagan
juicios sobre la sociedad en la que participan. Aunque cada medio
tiene una ideología particular que se expresa en su línea editorial, el
público puede sacar sus propias conclusiones y opinar
responsablemente.
• d) Entretener: Además de todo lo mencionado, desde la masificación
de los medios de comunicación estos ocupan cada vez más lugar en el
uso del tiempo libre de las personas, cumpliendo la función de la
recreación y el entretenimiento.
• Publicidad y Propaganda.
• Aunque a veces las empleamos como sinónimos,
publicidad y propaganda no son lo mismo. ¿Por qué
no?
• La publicidad corresponde con aquellas técnicas de
comunicación social cuyo objetivo es fomentar el
consumo de un bien, mercancía o servicio. Esto quiere
decir que el efecto que un aviso publicitario busca
producir en el receptor es generar confianza, deseo o
crear la necesidad de un producto o servicio,
estimulándolo de esa forma a comprar.
• La propaganda, en cambio, busca fomentar ideas,
ideologías o conductas sociales. Busca producir en el
receptor adhesión consciente o inconsciente a formas
determinadas de ver el mundo, a determinados juicios
morales (sobre lo que es bueno y malo) y a ciertas
formas de comportamiento. Ejemplos de esto son la
propaganda políticas, las convocatorias a marchas, las
campañas de las iglesias, fundaciones y
organizaciones gubernamentales y no
gubernamentales que tratan sobre la prevención de
drogas, el cuidado del medio ambiente, la violencia
intrafamiliar, el fomento de una buena alimentación y
el ejercicio físico, el cuidado de enfermedades, etc.
•La publicidad y la propaganda emplean
estereotipos sociales para poder llegar a
determinados segmentos de la sociedad, por
dicha razón, por ejemplo, podemos ver spots
televisivos destinados a jóvenes en los que los
actores emplean palabras y ropa “a la moda” o
productos para el hogar en los que se explota
el estereotipo de la mujer dueña de casa. Lo
que se pretende con esto es que los sujetos se
sientan identificados con los personajes
representados.
• EJERCICIOS:
A continuación encontrará algunos ejercicios asociados a estos
contenidos: I. Los siguientes eslogans ¿son publicidad o propaganda?

1. Si vas a beber, entrega las llaves:

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2. Obedece a tu sed:
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3. Porque ensuciarse hace bien:
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4. Maricón es el que maltrata a una mujer:
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