Professional Documents
Culture Documents
BUILDING A BRAND
DARMAPOETRA MAULANA
SUN TZU DALAM “THE ART OF WAR”
Kesetiaan Merek
(brand insistence)
“bersedia mencari merek tertentu,
kalau tidak ada, pelanggan tidak mau
beli merek lain”
Merek Pilihan
(brand preference)
“pelanggan pilih merek tertentu dan
meninggalkan yang lain”
Pengakuan Merek
(brand recognition)
“pelanggan ingat akan merek”
PERAN MEREK
• Bagi Konsumen:
1. Mengidentifikasi pembuat produk
2. Memungkinkan konsumen untuk menuntut
tanggung jawab atas kinerja pabrikan/distributor
3. Mengevaluasi produk sama dengan merek
berbeda
4. Menemukan merek mana yang memuaskan
CHOOSE ONE OUT OF THESE
PERAN MEREK
• Bagi Perusahaan
1. Merek menyederhanakan penanganan atau
penelusuran produk
2. Merek membantu mengatur catatan persediaan
dan catatan akuntansi
3. Hak kekayaan intelektual menjamin perusahaan
dapat berinvestasi dengan aman dalam merek
tertentu
LOYALITAS MEREK
• Manfaat produk
• Inovasi berkelanjutan
• Sarana yang tidak berhubungan dengan produk,
misal: Channel, Gucci, Louis Vuitton menjadi
pemimpin dalam kategori produk mereka dengan
memahami motivasi dan keinginan konsumen serta
menciptakan citra yang relevan dan menarik
THE 22 IMMUTABLE LAWS OF
BRANDING (AL RIES)
• Dapat diingat
• Berarti Pembangunan
• Dapat Disukai Merek
Defensif dan
• Dapat Ditransfer berhubungan
• Dapat Disesuaikan dengan cara
mempengaruhi
• Dapat Dilindungi dan melindungi
ekuitas elemen
merek
PENJELASAN...
• Dapat Diingat
Seberapa mudah elemen merek itu diingat dan
dikenali?
• Berarti
Apakah elemen merek itu kredibel dan
mengindikasikan kategori yang berhubungan
dengannya? Apakah elemen merek menyiratkan
sesuatu tentang bahan produk atau tipe orang yang
mungkin menggunalan merek?
LANJUTAN...
• Dapat Disukai
Seberapa menarik estetika elemen merek? Apakah
elemen merek itu dapat disukai secara visual, secara
verbal dan cara lain?
• Dapat Ditransfer
Apakah elemen merek dapat digunakan untuk
memperkenalkan produk baru dalam kategori yang
sama atau berbeda? Apakah elemen merek itu
menambah ekuitas merek melintasi batas geografis
dan segmen pasar?
LANJUTAN...
• Dapat Disesuaikan
Seberapa mudah elemen merek itu disesuaikan dan
diperbarui
• Dapat Dilindungi
Seberapa mudah elemen merek itu dapat dilindungi
secara hukum? Seberapa mudah elemen merek
dapat dilindungi secara kompetitif?
TUGAS PAPER BRAND
TUGAS DIKUMPULKAN:
JUMAT untuk kelas SENIN
SELASA untuk kelas RABU
TUGAS