ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

MARCA
Es un nombre o símbolo con el que se
trata de identificar un producto de un
vendedor o un grupo de vendedores y
de diferenciarlos de los productos
competidores.
 TIPOS DE MARCA
Conformadas por:
letras, números,
palabras y frases.
NOMINATIVA

MIXTA
Conformadas por:
una o varias
palabras y un FIGURATIVA
elemento gráfico
una o varias
imágenes.
Conformadas por:
figuras, dibujos,
colores.
 CLASIFICACIÓN
• Signo o símbolo
• Indica que que se le asigna a
ciertos un producto o
productos o servicio y que lo
servicios han ayudan a
distinguirse de los
sido producidos
demás que
o existen en el
proporcionados mercado.
por una persona
o empresa. De De
Fábrica Servicio

De
Certificaci Colectiva
ón
• Indica que los • Identifica
bienes y productos o
servicios, son de servicios
determinado provenientes
origen, de
manufactura, Asociaciones,
calidad u otra cooperativas
característica. entre otros.
 ELEMENTOS
COMPONENTE COMPONENTE COMPONENTE COMPONENTE
VERBAL ICÓNICO CROMÁTICO PSICOLÓGICO
• Logotipo • Es un objeto, • Es un color que • Las emociones
• Anagrama animal o identifica a contribuyen
diseño gráfico una Empresa o sensiblemente
que sirve para producto. a consolidar
identificar una las dos
Empresa o dimensiones
producto. de la estatura
de la marca:
conocimiento y
estima.
 CARACTERÍSTICAS

Que sugiera algo acerca del

producto, en particular sus
beneficios y su uso

Que sea fácil de

pronunciar, deletrear y
recordar

Que sea distintivo

Que se adapte a los

agregados a la línea del
producto
FUNCIONES

Distinguir un producto
o servicio de otro

Indicar calidad

Indicar procedencia

Brindar publicidad
autónoma
IMAGEN DE MARCA
Es algo intangible pero que sirve para que una
determinada empresa comunique su cultura
empresarial y cree una determinada marca, logotipo
e identidad corporativa, que la hará ser conocida.

MARCA REGISTRADA
Es la que a adoptado un vendedor y
recibe protección legal. La marca
registrada comprende no solo el símbolo
de la marca, como mucha gente cree si
no también el nombre de la marca.
 PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE
MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca
conocido y exitoso necesita protegerlo
activamente; de otro modo, este valioso activo
puede sufrir daño o perderse por completo en
cualquiera d dos formas:

1- Falsificación del producto

2- Uso genérico
 RAZONES PARA EL MANEJO DE
MARCA

1. Para los consumidores

2. Para los vendedores Ayuda a tomar decisiones

Se reconocen
fácilmente
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL
VALOR DE MARCA

El valor de la marca es el que adquiere o

construye a lo largo de su vida, este
valor se le agrega a un producto.
El valor de la marca crea un
muro ante las demás
competencias que quieren
ingresar al mercado con un
producto parecido
 Eslogan: “Calidad a precio Justo”

Promoción: se
Es una marca hace uso de los
NOMINATIVA medios de
publicidad

Segmentación: enfoque
Posicionamiento: el
en los segmentos de
mercado de bebidas como
mercado de menor poder
el mejor producto de
adquisitivo a través de
buena calidad y un precio
productos de bajo precio
asequible.
y buena calidad.
 CONCLUSIÓN
 Una empresa cualquiera nunca llegará a
ser líder en ventas sin ser primero líder
en la mente de los usuarios.
 Lograr un reconocimiento de marca
implica asociar nuestra marca a los
valores adecuados y transmitir estos
valores a través de los canales
adecuados.
 La estrategia de medios nos posibilitará
posicionar nuestra marca en el
mercado.