Joise L.

Vega Avendaño – Fernando Martínez

La Compañía Nacional de Chocolates hace parte del Grupo Nutresa que, según la Revista 'América
Economía', ocupa el puesto 45 entre las firmas multilatinas que más se han internacionalizado en América
Latina, con ventas superiores a los 2.895 mil millones de pesos en ventas en 2015. La chocolatina Jet,
además, hace presencia en mercados de Centroamérica y Brasil.
La inspiración de se debe a la
llegada de los primeros
aviones a reacción (tecnología
jet) que causaron gran
sensación en la época.

“Eso fue en la década de

1960. El avión llegó al
aeropuerto de Rionegro y
atrajo la atención de todas
las personas, la pista estaba
repleta de gente. De alguna
manera ese hecho marcó
un cambio de época que
perdura en la chocolatina”
 Compañía nacional de chocolates

Ha cambiado muy poco desde 1962, pero se ha consolidado en el

mercado gracias a la conservación de su concepto y al álbum que
la acompaña.
 El concepto del álbum
siempre ha girado en torno
a la idea de que se debe
generar una conciencia
medioambiental”
Cada dos años
se lanza una
nueva versión
del libro, pues la
compañía busca
“darle
oportunidad a
los
consumidores de
llenarlo”
• “Se trata de dejarlo tal y como
está. Es un tesoro para mucha
gente que creció con el
producto, por eso cada detalle,
tanto del álbum como de la
chocolatina, es cuidado al
máximo”
• “En ese momento la gente
bebía mucho chocolate al
desayuno, pero con la Jet se
incursionó en un mercado que
no existía que era el de
golosinas”
• El factor educativo ligado al
álbum de historia natural, sin
duda es un producto muy bien
pensando”
 Este hecho, le permitió materializar esta experiencia de marca
bajo el slogan “dulces momentos” y ganarse el primer lugar en la
marca más recordada por los colombianos.
El 1 de Diciembre de 1987, Yonatan
Bursztyn a la edad de 28 años decidió
comprar una fábrica de manufacturas de
cuero que se encontraba en quiebra y
reactivar su negocio utilizando la lona
para crear una línea de morrales y
bolsos. No pasó mucho tiempo para
que los colores y diseños de TOTTO
se convirtieran en los favoritos de los
clientes en Colombia y la marca
comenzó a expandirse por toda
Latinoamérica y el mundo. Hoy en día,
nuestra marca está presente en más de
65 países y tiene más de 600 tiendas al
rededor del mundo.
Fue así como en
1989 ideó
un nombre corto,
memorable, sonoro y de
fácil pronunciación. Para
el nombre se inspiró en
una de sus bandas
favoritas, la
estadounidense Toto y
ese año nació en
Colombia una de sus
marcas más reconocidas:
Totto.
1993 la marca lanzó su campaña 1995 se lanza la colección Afrika que
Totto aguanta, para autodefinirse mostraba a Totto como una marca de
como una marca superior en calidad. vanguardia con materiales de ultima
tecnología.
En los 90 Totto fue una de las marcas Fue una de las patrocinadoras oficiales
pioneras en lanzar maletines del corredor mundialmente reconocido
utilizando personajes de Disney en Juan Pablo Montoya.
Colombia.
La década del 2000 fue
rodeada de buenos
resultados. Totto siguió
realizando estrategias
para apalancarse,
patrocinando la
primera expedición
colombiana al Everest
y llevando a cabo co-
brandings con marcas
de talla internacional,
como fue el caso del
Twingo Totto (renault),
un éxito rotundo para
su época.
Las estrategias de
branding siguen a la orden
del día como estrategia
para conquistar a sus
consumidores. El
patrocinio al Comité
Olímpico Colombiano y a
Mariana Pajón (Medallista
Olímpica de talla
internacional) le ha
servido a Totto para
consolidarse como una
marca líder en Colombia.
Prestigio y reconocimiento en todos los países donde estamos presentes, hoy Totto cuenta con más
de 510 puntos de venta en 30 países de América, Europa, Medio Oriente y África