LINGUÍSTICA &

SEMIOLOGIA

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SEMIOLOGIA
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“Publicidade é uma forma não pessoal

de apresentação e promoção paga de
ideias, mercadorias e serviços por um
financiador identificado”.
(WRIGHT, 1971)

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PUBLICIDADE

“Publicidade é uma comunicação não

pessoal e paga através de várias mídias
por firmas comerciais, organizações
sem fins lucrativos e indivíduos que, de
algum modo, estão identificados na
mensagem publicitária e que esperam
informar ou persuadir os membros de
uma audiência particular”.
(DUNN e BARBAN, 1986)

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PUBLICIDADE

COMUNICAÇÃO
APRESENTAÇÃO
MENSAGEM
INFORMAÇÃO
FORNECEDOR IDENTIFICADO
PERSUASÃO
AUDIÊNCIA
CARÁTER COMERCIAL

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DOMÍNIO DA LINGUAGEM
VERBAL & NÃO-VERBAL

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“Pode-se, então, conceber uma

ciência que estude a vida dos
signos no seio da vida social; ela
Ferdinand de Saussere constituiria uma parte da
Psicologia social e, por
conseguinte, da Psicologia geral;
chamá-la-emos de Semiologia
(do grego semeîon, 'signo').
Ela nos ensinará em que consistem
os signos, que leis os regem”.

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DICOTOMIA SAUSSERIANA

Fala & Língua

Diacronia & Sincronia
Paradigma & Sintagma
Significante & Significado

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DICOTOMIA SAUSSERIANA

Fala & Língua

Diacronia & Sincronia
Paradigma & Sintagma
Significante & Significado

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SIGNIFICANTE & SIGNIFICADO

SIGNIFICADO
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
SIGNIFICANTE
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO

SIGNIFICADO
SIGNIFICADO
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO

SIGNO

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SIGNIFICANTE & SIGNIFICADO

GATO

GATO GATO
AGRESSIVO CARINHOSO

SIGNO
ARBITRÁRIO

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SIGNIFICANTE & SIGNIFICADO

em relação ao fonema

Gato
Fato
Tato
Mato

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SIGNIFICANTE & SIGNIFICADO

em relação a outras palavras

Gato persa (raça)

Língua de gato (doce)
Gato de Botas (personagem)
Olho de gato (sinalização)

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SIGNIFICANTE & SIGNIFICADO

Em um contexto (semântica)

Aquele menino é um gato.

O seu gato é manso.
Gato escaldado tem medo de água fria.
Você tem os olhos de gato.

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REFERÊNCIAS

SANTELLA, Lúcia. O que é Semiótica. São Paulo: Brasiliense, 1999.

DE SAUSSURE, Ferdinand. Curso de Linguística Geral. Editora

Cultrix, 2008.

SANTAELLA, Lucia; NÖTH, Winfried. Estratégias Semióticas da

Publicidade. Cengage Learning, 2011.

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