TENDENCIAS

1800
2000
2018
 1. Dominio de la tecnología digital

• En primer lugar, por supuesto, ya sabemos que la fortaleza en la tecnología digital

iba a ser crucial este año. Y lo más importante es el móvil: que es visto como el
futuro en los medios de comunicaciones.
• Aproximadamente la mitad del gasto digital, en el orden de los 34,6 mil millones de
euros, vendrá de los móviles. Y seguirá en aumento en los próximos años;
impulsado por los medios sociales y las ganancias de vídeo.
• En segundo lugar, se hablaba de la disminución de la televisión. Pero sabemos que
sigue siendo el primero de los medios, al menos hasta el final del año. Sin embargo,
no creció en el primer semestre.
• Pero igualmente se anuncia que vendrá un incremento importante para la inversión
en televisión; de un 4,8% para las cadenas generalistas y de un 6,1% para las
televisoras de pago.
 2. Google y Facebook aumentan su dominio
digital

• Los dos gigantes representan en la actualidad más de la mitad del gasto de

publicidad social y de búsqueda.
 3. El vídeo móvil se calienta

• El gasto en vídeo móvil, aumentará 77% en el 2017; y para el 2018 se

superará la inversión de vídeo publicidad para dispositivos de escritorio.
 4. Las inversiones en publicidad en los medios
impresos caen aún más

• Las inversiones en publicidad en los medios impresos sigue disminuyendo.

De hecho, se predice que va a empeorar aún más el próximo año; con los
periódicos y revistas en un 14%, comparado con el 10% del 2016.
 5. La radio sigue siendo constante

• Mientras que otros medios tradicionales sufren, la radio ha logrado evitar

los grandes descensos; en parte debido a su amplio alcance.
• También está compensando parte de sus pérdidas con ganancias en el
marco digital; tales como son la radio por Internet y los podcasts, que siguen
aumentando considerablemente en el 2017.
 Tendencias claves para 2017 y 2018

• Éstos son algunos de los puntos clave:

• La inversión publicitaria en los medios sociales, crecerá rápidamente hasta el 2018.
Un 40% este año, superando unos 8.5 mil millones de euros y creciendo a casi 14
mil millones de euros para el 2018. Un compuesto en la tasa de crecimiento anual
por cinco años del 18%.
• Para los medios de comunicación sociales, la inversión publicitaria ha llegado al
punto de inflexión móvil. El gasto en anuncios en medios sociales móviles,
incluyendo los anuncios en aplicaciones móviles, superará el gasto no móvil a
finales de este año 2017.
• En el 2018, dos tercios de la inversión publicitaria en los medios sociales irán al móvil; la creación
de un mercado social móvil se estima en unos 9.1 mil millones de euros.
• Los anuncios y compras programadas en las Apps Móviles, son también factores de crecimiento.
• Las plataformas de anuncios programáticos sociales, también son motores de crecimiento..
• El mercado, se está expandiendo con la introducción de los bloques de anuncios pagados en
Pinterest e Instagram.
• Los ingresos publicitarios, generados por la publicidad nativa llegará a 33% en el 2018. Se
menciona que la publicidad nativa global superará los 58 mil millones de euros anuales para el
año 2018.