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¿Qué es la
argumentación?
IMPRESA/
AUDIOVISUAL
VISUAL
Imagen/
Imagen en
Imagen en Sonido
movimiento
movimiento
Publicidad y Publicidad y
propaganda propaganda
Si bien los anuncios publicitarios
se consideran textos
argumentativos, poseen rasgos
que los distinguen de otras
formas de argumentación.
A. ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinión sostenida)
en el consejo de algún experto o especialista en
el tema. Es común en las publicidades de
medicinas, cremas, pastas dentales, etc.
Colgate
http://www.youtube.com/watch?v=Rz3T7aHqIVI&feature=r
elated
ARGUMENTOS LÓGICO -
B. ARGUMENTO CASUAL
RACIONALES
C. ARGUMENTO PRAGMÁTICO
Propone el éxito como criterio de validez para
sostener una afirmación o una tesis.
Open english
http://www.youtube.com/watch?v=nsL7NHEYJos
ARGUMENTOS EMOTIVO -
emociones de los receptores, con la finalidad de
conmover y generar adhesión o el rechazo.
Apelan a las dudas, deseos y temores del
público. Es frecuente en anuncios de campañas
solidarias o aquellas que quieren influir en los
hábitos de ciertos sectores, como las campañas
contra el tabaco.
ARGUMENTOS EMOTIVO -
Falabella
http://www.youtube.com/watch?v=WJFH_RWZSeQ
ARGUMENTOS EMOTIVO -
C. RECURSO DE LA FAMA
Es la utilización de un personaje famoso o bien
EFECTIVOS
Ace
En publicidad, la mujer suele desempeñar
principalmente dos funciones:
1. Destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica
o de belleza.
2. Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre
otro tipo de productos.
Apuntan a los distintos grupos relacionados por
edad (niños, jóvenes, adultos, etc.).
ETARIOS
NIÑOS
En los anuncios son traviesos, inquietos,
alborotadores, rebeldes.
Representan la irresponsabilidad y la
despreocupación.
c.
JÓVENES
Trattoria
Hay que considerar también como recursos que ayudan a la
persuasión publicitaria, otro elementos que no constituyen
argumentos propiamente tales.
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio, lo
cual siempre tiene como propósito lograr la compra de lo
enunciado.
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes:
- Usos de cifras y datos estadísticos.
- Eslogan.
- Argumentum ad populum.
USO DE CIFRAS, PORCENTAJES
Y DATOS ESTADÍSTICOS
apoyar una afirmación (tesis) el que una persona
APELACIÓN
Ultrabook
(Argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta
A LA PIEDAD
APELACIÓN
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tube.com/watc
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PE
Como una manifestación más de la cultura
de una sociedad determinada, la publicidad
lleva en sí misma valores, usos y costumbres
que difunde a un público masivo.
Por tanto, los mensajes publicitarios no solo
venden productos, sino que, además,
modifican costumbres, imponen valores,
hábitos, etc.
Las preguntas que debemos hacernos son:
- ¿Qué me quieren vender?
- ¿Cómo me están persuadiendo?
- ¿Necesito este producto? ¿Por qué?
CRÍTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de Desarrollo del sistema
consumo económico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisión de los
consumidores
Es engañosa Ayuda a fortalecer la
democracia
Explota a los niños Capacidad de difusión de
valores
BIBLIOGRAFÍA:
Ayala Teresa (2000). “Enfoque semiótico y didáctico de la
publicidad”, Edit. UMCE.
Barra Crescente; Donoso, Ángela (2008).“Manual esencial
Santillana: medios de comunicación”, Edit. Santillana.
Miralles, M° Teresa; Montecino, Lesmer; y otros
(2008).“Manual de preparación Lenguaje y comunicación PSU”,
U.C. Edit. Universitaria.
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