Diseño gráfico en la marca-ciudad

Dr. Josep Rom

Marca e identidad visual, cambio de la cadena de valor

CULTURA DE PRODUCTO
Del producto a la marca (eje de comunicación persuasiva tradicional)

CULTURA DE MARCA
De la marca al producto (eje de branding)
“Una marca es un programa genético que hay que definir” Kapferrer

La imagen de una marca se forma como resultado acumulativo de una

interpretación global que existe entre la empresa y el consumidor.
La expresión de la marca

El nombre y la identidad visual de una marca son la forma más esencial

y permanente de comunicación que puede emitir una empresa. Son la
primera impresión que el receptor tiene de las marcas.

(banderas) Marca + tiempo = signo que es símbolo

De la denotación a la connotación retórica.

Una identidad no es una marca si en la mente de sus audiencias no se

fusiona identidad y producto, promesa y entrega.
El valor de la gestión de la marca (branding)

El branding es la gestión INTENCIONADA de la marca.

No es el objeto-producto, no es el significante gráfico, no es publicidad.

A la busqueda de una branding experiencial que ayude a generar una

identidad social a través de la experiencia de consumo de las marcas.

En un mundo de identidades de CONSUMO la marca deviene

personalización tribalizada, para formar parte de una red.

El producto es MENSAJE.
“Las marcas no pertenecen al mundo de la producción sino de la
comunicación” Andrea Semprini
Una ciudad es una marca

Una marca en el paisaje, una marca en un mapa una marca en la mente.

El poder evocador de la imagen

Los romanos entendieron el valor de “marcar” una cultura visualmente.

El imaginario de la ciudad europea

La heráldica de las ciudades legitima su origen y su autonomía.

La marca estado
La marca “país”
Logos turismo regional

Las marcas Usa.

La marca ciudad
Los conflictos de la heráldica

En 1984 el Ayuntamiento aprueba un escudo de 2 franjas. En 1996 a

nace el debate de la nueva bandera que concluye en 2004.
De los escudos a las marcas.

De la retórica del tiempo a la retórica de las emociones.

Las marcas evolucionan.

Los corazones de New York.

De 1997 (Milton Glaser)
a 2007 (Saatchi & Saatchi)
Las marcas evolucionan.

Las b de Barcelona.
La iconicidad de una ciudad

Las ciudades definen su imaginario visual mediante referencias icónicas

populares.
La iconicidad de una ciudad

Hay ciudades que “exprimen” su icono de referencia

Marcas reactivas

Reacción de turismo inglés al post 11-S (de Wolff Olins, 2002)

Marcas que suman ciudades (cobranding)

La comercialización de los valores de una ciudad.

Las marcas crean una red para una ciudad

Todas las marcas suman al paisaje de la marca-ciudad.

Los eventos internacionales refuerzan la red
Las marcas de segundo nivel (por ejemplo el Metro)

La comercialización de los valores de una ciudad.

La cultura “visual” de una ciudad

Los carteles de las fiestas de la Mercè són una muestra del nivel visual.
Identidades visuales globales

Las marcas construyen plataformas sociales.

Espacios de valor para ser compartidos por comunidades.
De los beneficios y la emociones a las experiencias.
Marcas en constante rediseño.
Iconos del valor de la experiencia de vivir una ciudad.
Cada ciudad debe elegir sus fortalezas y expresarlas mediante una identidad visual fuerte, diferenciada.
El valor de la identidad visual
Problema

Problema Problema Estrategia

Creatividad Creatividad Creatividad

Proceso Proceso
creativo creativo
Idea Idea Concepto

Diseño
Solución Solución

Solución
 Estrategia
Proceso creativo

Briefing creativo

Eje de comunicación

Idea de fondo Concepto Idea proyecto

Creatividad

Concept board Redacción

Diseño
Proceso de diseño
La creación de un nombre
El concepto visual corporativo
La creación de una identidad

Metodología de diseño
Análisis/auditoria
Estrategia
Creatividad

Metodología de naming
Metodología de concepto
Metodología de identidad visual
Evolución estètica

Rediseño del logo de Montreal (2009) y Londres.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Melbourne (2009) y Lisboa.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Berlin y México.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Venecia y Amiens.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Bristol y Dublin.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Amsterdam y Estocolmo.

Evolución estètica

Rediseño del logo de Seattle y Phoenix.

Registro icónico-tipográfico

Logo de Denver 2007.

Registro icónico-poético

Logo Areopuertos de Paris.

Registro icónico-pictográfico

Belfast, 2008.
Registro icónográfico

Logo de Filadelfia 2009.

Registro icónográfico

Logo de Hong Kong 2009.

Registro paisajista

Logo de Liverpool.
Registro paisajista-orgánico

Logo de Rumanía, 2010.

Registro geométrico

Rediseño del logo de Filadelfia 2009.

Programa de identidad visual
Programa de identidad visual
Programa de identidad visual
Programa de identidad visual
Programa de identidad visual y política

Taxis New York, Olins, 2007.