UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA

“FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERÍAS FÍSICAS Y FORMALES”

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

INGENIERÍA DEL PRODUCTO

ANALISIS DE LAS MARCAS
SEMESTRE VIII

DOCENTE:
ING.MAX EDWIN DELGADO MONTESINOS
ESTUDIANTES:
• JOSE ALVAREZ CHAVEZ
• ANGEL APAZA CHURA
• CARLOS DIANDERAS GÓNGORA
• VICTOR GALLEGOS RODIGUEZ
• ALEXANDER MEDINA VALENCIA
• MAYRA ZEGARRA ACOSTA
 La decisión de un patrocinio de Marca

Concepto
El patrocinio es una de las herramientas a las que más habitualmente recurren
las marcas para buscar incrementar su presencia, mediante la asociación de
su imagen a la de la empresa patrocinada.

Tipos de Patrocinio

FABRICANTE DISTRIBUIDOR FRANQUICIADA

 Principios para el patrocinio de Marca Eficaz y Coherente

Compatibilidad ( Explotación
Interés General Dominancia en Presupuesto y Ámbito
Marca – Publico Objetivo corporativa y Riesgo
del publico competencia duración Geográfico
Actividad) comercial
 Decisiones sobre el nombre de la Marca

Concepto
El nombre de su marca es más que una palabra. Si bien el nombre no es la marca
misma, para los consumidores es una señal que conecta directamente con su marca.
El nombre hace tangible un concepto intangible y permite al público identificar y
diferenciar su marca de otras al captar y comunicar la promesa que les hace.
 Nombres individuales de marca

Denominación de marca por líneas de productos

Tipos de
Estrategias
para la
misma denominación de marca para todos los productos
designación
de Marcas
Marca - con el nombre de cada producto individual

fácil de Sugerir
Sugerir No debe
pronunciar, Debe ser cualidad que
beneficios tener un mal
reconocer y distintiva tiene el
del producto significado
de recordar producto
Decisiones de estrategia de Marca

Extensión de línea
introduce nuevos productos en una categoría ya existente

Extensión de marca
utilizar un nombre de marca ya existente, para marcar un nuevo
producto

Multimarca
en una misma categoría de productos, dos o más nombres de marca

Nuevas marcas
crear una marca nueva para introducir una nueva categoría de
producto