Imagen e identidad

urbana
 Introducción
En esta exposición hablaremos sobre ideas y conceptos enfocados al difícil
tema de la ciudad y por consiguiente la imagen de la ciudad. Tomando como
referencia los libro de Carmen Colasante (Imagen, mobiliario urbano e
identidad) y Kevin Lynch la imagen de la ciudad, en el cual la ciudad no es vista
solamente como un hecho descriptivo de espacios, relaciones y funciones, si
no que es analizada desde la compleja perspectiva de lo perceptivo y lo
sensorial, y entendiendo el hecho urbano no como una disciplina aislada que
compete solo ha urbanistas, arquitectos e ingenieros, sino que otras
disciplinas, tal es el caso de la psicología y sus teorías de la Gestalt, la
semiótica, pueden aportar mucho ha entender y así planificar mejor
nuestras ciudades.
Psicología Gestalt
 Concepto
Es el modo en que se configura algo según la distribución de sus partes, la
estructura que resulta de dicha configuración. Para la psicología Gestalt, la
mente es una estructura que contiene y organiza todos los elementos de la
experiencia y conciencia, y a la vez le da un significado a todo.

Ante los múltiples estímulos que nos rodean el cerebro hace un trabajo de
síntesis y organización dando sentido al mundo que nos rodea.
Percepción
 Concepto
Se entiende como el proceso cognoscitiva atreves del cual las personas son
capaces de comprender su entorno y actuar en consecuencia a los impulsos
que recibe.
 Proceso de percepción
Térmicos Químicos
Sensoriales Estimulo Mecánicos

--------------------------------------Filtro----------

Pensamiento Percepción Aprendizaje

Memoria
La ciudad que vivimos
La ciudad que visitamos
Ciudad
ro Pr
ob
i n# e lem
D !? - #
!? - as

Habitante
$
 !#
Ru

po
ti na

m
Tie
Ciudad
Ex
laci ón se pe
m u ns rie
Esti ificada or nc
p l
am ia ia
l

Se
Turista
pe nti o ia
rm mi a d
r e nc
a n e nt g
o nc i
lt
A co
en o
cia de
Códigos perceptuales
de la imagen
En estudios realizados por Kevin
Lynch sobre tres ciudades
norteamericanas, este descubrió
ciertos patrones o
comportamientos comunes en
sus ciudadanos, detecto que las Construidos Hitos Naturales
personas se adaptan a su entorno
y que extraen estructura e
identidad del material que esta a
su alcance. Sendas
Código
Nodos
Sobre la base de su estudio Percepción
encontró cinco elementos básicos
de percepción visual por medio
del cual los ciudadanos
estructuran una imagen que le Barrios Bordes
permite una comprensión rápida
y abstracta de su medio
ambiente.
Códigos perceptuales Calle de salamanca, España.

Sendas: líneas que definen el tejido y la trama urbana.

Recorridos, calles, avenidas, bulevares peatonales, todo tipo
de líneas de tránsito, son producto del esquema de diseño
urbano y organizativo.

Nodos: puntos de intercepción de vías y suelen ser plazas,

rupturas o cruces de calles. Resultan del cambio de una Monumento a la
estructura a otra, son el centro de actividades de Independencia, CDMX, México.

convergencia, puntos de terminación de transporte o una

esquina que posea un carácter simbólico.

Bordes: fronteras o límites de una región o zona. Rompen la

continuidad, playas, ríos, laderas, autopistas, líneas férreas,
muros urbanos. Sirven de rasgos organizadores de la imagen
mental y compresión del medio. Playa de Copacabana,
Rio de Janeiro, Brasil.
Códigos perceptuales
Barrios: sectores espaciales que conforman la ciudad, varían
en tamaño y forma. Al entrar en uno el carácter particular de
este lo diferencia de otros entornos. Centro de ciudad, Vista Santiago de chile, Chile.

suburbios, zona industrial, zona comercial o residencial.

Algunos de estos no tienen limites definidos, sino que se
difuminan progresivamente.
Hitos: Elementos físicos que destacan visualmente por su
prominencia, sus distintivos y sobresalen del paisaje urbano.
Pueden ser construidos o naturales. Poseen la mayor fuerza y
carácter para la identidad del lugar algunos llegan a ser tan Puerta de Alcalá, Madrid, España
fuertes que su carácter simbólico sobrepasa el ámbito de la
ciudad.

Los códigos perceptuales siempre están en coexistencia y no

existen aislados.
 Contexto
geográfico

Naturales

Componentes

Paisaje Físicos
Elementos
Social

Urbano construidos

Cultural

Espacio Físico
Ciudad
Urbano Percepción

El hombre Mental
Elementos invisibles
como un signo
Generadores de sentido en desarrollo Memoria
Interpretación
Símbolos
 Paisaje urbano
Conjunto de los múltiples componentes
naturales y físicos que conforman el espacio
urbano, acentuando que le paisaje natural,
el contexto geográfico y el medio físico son
los elementos construidos que responder al
marco social y cultural del medio, el cual
puede ser calificado y estudiado si se toman
en consideración los elementos invisibles
generados de sentido.

Vista de Singapur.
 Imagen urbana
Se define como la experiencia humana
de percepción, compleja y muy personal
donde el individuo establece relaciones
entre los elementos que componen su
medio. Además, crea su propia imagen
producto de los recuerdos de imágenes
anteriores cargadas de sentimientos y
sensaciones.
Es la cualidad que poseen todos los
habitantes de percibir y sentir su
Vista ciudad de Sao pablo, Brasil.
entorno inmediato.
 Los itinerarios formados por los desplazamientos de los
usuarios.

Los limites formados por las líneas de discontinuidad.

Paisaje urbano
Los nodos por zonas de confluencia de los flujos.
Es caracterizado por:

Los puntos de referencia por los elementos particulares.

Los barrios formados por espacios que presentan cierta

identidad.
Afectaciones a la
imagen Urbana
 Comercialización y especulación
del suelo.

Son los cambios abruptos Concentración de vehículos.

asociados al desarrollo
anárquico
del espacio urbano. La Baja calidad del mobiliario
alteración
inarmónica de la imagen
y componentes urbanos.
incide directamente en la vida
individual y colectiva de la La deficiente estructuración
ciudad. de los espacios

Mala gestión y planificación de

la ciudad.
CALIDAD SENSIBLE
Conjunto de propiedades
simbólicas, perceptivas
cognoscitivas, así como de otras
características similares, que un
grupo dado considera deseable.
Se refiere a como un grupo
dado ve y valora el mundo en
que habita, y como esta visión y
valores afecta su acción
(Raporport,1978).
Apariencia, atmosfera, olor, sonido, impresiones del
Debe tener legibilidad
donde la imagen posee
una identidad perceptual
y genera orientación, así
como criterios sensoriales
que facilitan la
construcción de una
imagen urbana.
La calidad sensible
parte del proceso de
percepción de la
realidad donde
interviene la
imaginabilidad, la
diversidad sensorial y
la significancia de lo
que se percibe.
sitio
 Vista aérea de plaza en San Miguel de Allende, en México
Proceso de percepción
En el proceso de percepción
intervienen los estímulos
sensoriales del humano
(químicos, térmicos,
visuales, facticos,
mecánicos, sensoriales).
Que generan pensamientos
y un proceso de aprendizaje
del usuario.
Cada elemento que integra
el paisaje urbano al entrar
en este proceso de
percepción genera en los
usuarios un aprendizaje que
propicia rutinas y
comportamientos respecto a
la apropiación, identidad y
navegación sobre la ciudad.
Vista del centro de San Miguel de Allende, en México
Secuencias visuales
Es la disposición de los
elementos
arquitectónicos y
urbanos organizados de
forma que sus
cualidades
perceptuales
armonicen de acuerdo
a enfoques como la
Gestalt, ley de la buena
forma, pragnanz.

Vista aérea ciudad de la plata, Argentina.

Cualidades del espacio público
Igualdad o similitud: los objetos
iguales o similares tienden a
constituir unidades y a separarlos de
los objetos que se asemejen menos, Proximidad: elementos que se Simetría: balance dado por la
se basa en la caracterización de reúnen a cortas distancias ubicación de objetos en los extremos
elementos semejantes en forma, constituyen un estimulo en igualdad de un eje, señala estabilidad de la
localización, tamaño, luminosidad, de condiciones. forma.
etc.

Nothing Hill, Londres, Inglaterra. Calle Tokio, Japón. Manzana modernista Barcelona, España..
Cualidades del espacio público
Cierre: límites de un ámbito espacial,
las líneas que circundan una
superficie se captan como unidades
cuando sus limites se identifican
claramente. Cuanto más clara la
percepción de estar dentro o fuera
de un ámbito, más fuerte será su
identidad ante el observador.
Zócalo de ciudad de México, México.
Simplicidad: cuando un material
complejo se organiza con el menor
número posible de características
estructurales en cuanto a elementos
y propiedades.
Cartagena de indias. Colombia.
Asociación con el hito: existencia de
elementos resaltantes con relación a
elementos agrupados por similitud o
proximidad. Otorga la segregación
perceptual necesaria para establecer
referencias espaciales y visuales. Da
sentido de pertenencia del lugar al
usuario.
Obelisco de Buenos Aires, Argentina.
Criterios de diseño urbano para la construcción de una imagen urbana eficiente
*Confort: se refiere al control *Sentido de la orientación: *identidad perceptual: es la
de los factores ambientales se da por un claro sistema de cualidad de un lugar que le
existentes (ruido, circulación y señalamiento otorga moralidad,
contaminación, etc.) adecuado que simplifiquen reconocimiento, recepción de
las posibles confusiones. atención e individualidad
*Legibilidad espacial y Trabaja en conjunto con la respecto a otros sitios. En el
temporal: es la lectura del lugar legibilidad y la buena imagen medio urbano la relación de sus
para facilitar la navegación de la ciudad. partes visuales y
dentro de este. Lo define sus correspondencia con los
partes y la expresión de las *Diversidad de sensaciones: diferentes aspectos de la vida
mismas buscando su se logra estableciendo urbana, lo vuelve significativo.
organización y reconocimiento, rupturas formales y Generan pertenencia e
permite la identificación del espaciales en los recorridos y identidad, así como la
medio ambiente dando en los volúmenes, ubicando generación del aspecto
estabilidad emocional. También variedad de objetos en el sensorial y la memoria del sitio.
es referentes a los elementos lugar, etc. Busca la
del mobiliario cuya distribución estimulación de los sentidos *Elementos referenciales:
en los recorridos facilita su y reacciones positivas. elementos de tensión fuertes
navegación. en el contexto urbano, son
imprescindibles para entender y
orientarse con el medio.
 ¿Qué se entiende por Identidad?
Larousse Friedmann, Villafañe, J.,
Ilustrado, 1964 1993 Rasgos y
R.,1995
Atributos

Conjunto de Suma intrínseca

Circunstancias del ser y su forma

Criterios de la identidad: (De la Torre, C., 1995)

• Afectos
• Representaciones • Actitudes El hombre y las cosas son
sociales: conjuntos, que adquieren tal
existencia a partir de que son
considerados como partes de un
conjunto que, a su vez, es parte de
un conjunto mayor.
 Identidad de una Ciudad

Es lo que la
Es la No su hace
personalidad materialidad individual y la
construida sino su distingue de
por la ciudad espíritu las demás
ciudades

Dimensiones de la identidad: Identidad- Comunicación- Percepción.

Lo que el público Dimensión Comunicación
Dimensión Identidad Dimensión Imagen
CREE que es la
ciudad
Su identidad transmitida
Su Cultura Su misión Su identidad percibida
Lo que la
Espontanea
ciudad DICE
Lo que la Proyectada que es
ciudad ES Imagen
Controlada
 Componentes de la Identidad Urbana
Personalidad Urbana El Diseño Urbano
“El conjunto de rasgos o elementos básicos de “Es la expresión visual de la
identidad, como el pensamiento o las ideas por las identidad de la ciudad”.
que se comprende lo que es ella”. (Kutschinski- (Kutschinski- Schuster, 1993)
Schuster, 1993)
El Diseño Urbano debe
lograr que una ciudad se
haga agradable para vivir,
Aspectos de La Personalidad Urbana
esto podría venir dado en el
logro de la armonía entre la
Arquitectura, el trazo de sus
calles…
 Aspectos del Diseño Urbano
Diseño Gráfico de la ciudad: La Identidad Urbana/ Imagen Urbana
La razón de ser para una ciudad es vital y
• Nombre. determinante; con una política correcta de
• Símbolo. proyección de imagen e identidad de ciudad,
• Colores que conserva la autencidad de la ciudad y la calidad de
identifican la ciudad. vida de su población.

Diseño Visual de la ciudad

• Evolución arquitectónica y urbanística de la
ciudad
• Diseño e Imagen urbana de elementos urbanos
significativos de la ciudad.
• Símbolos Urbanos, Monumentos, Paisaje y
Topografía.
 La Identidad Urbana vista Como Marketing De Ciudades

Competencia Definir la razón de

Identidad entre ciudades ser de la ciudad
Conocer a
Urbana propia, Ejes profundidad la
basada en el fundamentales identidad de la
resalte de las de planificación ciudad, para así
particularidades para la gestión poder cambiarla,
específicas de la urbana desarrollarla o
ciudad respaldarla.

El posicionamiento “Define cómo la ciudad

quiere ser vista desde adentro y desde afuera,
la posición que ésta pretende ocupar en el
mercado de las ciudades y por medio de que
ésta se distingue de las ciudades competidoras.
(Friedmann, R., 1995)
Mobiliario urbano
 Concepto
Incluye a todos aquellos elementos de carácter utilitario y los de carácter
decorativo, que se instalan en la trama urbana, con el objeto de
complementar sus funciones. La forma de organizarlos, de ubicarlos y la
calidad del diseño con buen sentido estético, con fuerte valor simbolico, le
confieren carácter y personalidad y legibilidad a la ciudad.
Clasificación
Equipamientos Servicios
Mobiliario
urbano
Utilitarios Publicitarios

Código de
percepción

Artístico Plástico
Mobiliario ornamental
Decorativo
simbólico
Paisajístico Hitos
Bibliografia
• Birkigt Kutschinski- Schuster. 1993: Corporate Identity für Städte. Eine untersuchung zur Anwendbarkeit einer
Leitstrategie für Unternehmen auf Stade, Essen.
• De la Torre, C.1995: “Conciencia de mismicidad: identidad y cultura cubana”, en revista Temas, no. 2, La Habana.
• Friedmann, R. 5/ 1995: Marketing Municipal. El ciudadano como cliente, en Revista Chilena de administración Pública.
• Friedmann, R.1995: Identidad e Imagen Corporativa para Ciudades. Revista Chilena de Administración Pública.
• Jensy tanda Díaz. Manuel Marrero Marrero. La identidad urbana vista como elemento estratégico del marketing de
ciudades. (disponible en: http://monografias.umcc.cu/monos/2004/Indeco/um04IE03.pdf
• Pequeño Laurose Ilustrado, 1964
• Villafañe, J. 1993: Imagen positiva. Gestión estratégica de la imagen de la empresa,
• Pirámide, Madrid.
• Colasante M. Carmen M. 2003. Imagen mobiliario urbano e identidad.
• Lynch Kevin, 1960. La imagen de la ciudad