ECONOMIA EMPRESARIAL

Prof. JUDAS TADEU GRASSI MENDES

 Ph.D. Em Economia (OSU, USA, 1980)

 Pós-doutorado nos USA (1995)
 Foi Professor Visitante nos USA, Japão e Alemanha
 Autor de seis livros de Economia
 Professor universitário há mais de 30 anos
 Fundador e Diretor Presidente da EBS
TÓPICOS A SEREM ABORDADOS
 CONCEITOS BÁSICOS DE ECONOMIA
 MERCADO: Oferta e Demanda
 POLÍTICAS ECONÔMICAS
 MEGATENDÊNCIAS MUNDIAIS
 NOVO AMBIENTE ECONÔMICO
 ECONOMIA BRASILEIRA: 4 períodos
 DESAFIOS DE SER COMPETITIVO
 BRASIL: desafios e oportunidades
 INDICADORES ECONÔMICOS
DOIS GRANDES OBJETIVOS

• ENTENDER O FUNCIONAMENTO
DOS MERCADOS: Aplicações.

• ENTENDER AS POLÍTICAS
ECONÔMICAS: que é o ambiente
externo à empresa.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
1. TRABALHOS (EXERCÍCIOS)
EXTRA-CLASSE (3,0 pontos)

2. AVALIAÇÃO FINAL (7,0)

3. BÔNUS:participação em sala ou
situação de aplicabilidade
 CONCEITOS BÁSICOS
Ao final, você deve responder:
1. Por que a economia é a “ciência da
escassez”.
2. Qual é a principal característica dos recursos
econômicos.
3. Quando uma tecnologia é considerada “boa”.
4. Mostre grafica e matematicamente a relação
entre custo unitário e produtividade.
5. Mostre por que a inovação tecnológica é o
melhor caminho para a sobrevivência de uma
empresa, num ambiente competitivo. (dica:
oriente-se pela fórmula do lucro unitário, que
incorpora preço do produto e custo médio).
 CONCEITOS BÁSICOS
PROBLEMA ECONÔMICO
• Economia: Ciência da Escassez.
R  BS  NH
• Elementos-chaves:
– Recursos
– Técnicas Produção (transf. R em BS)
– Necessidades Humanas (NH)
• Problema: R escassos e NH ilimitadas
 NECESSIDADES HUMANAS
– Características: diversificadas,
ilimitadas.
– Satisfação: nível de vida.
– Meios para satisfazer: produtos
• Bens: tangíveis
• Serviços: intangíveis
UTILIDADE
 RECURSOS ECONÔMICOS
–Características:
- Escassos
- Versáteis
- Combinados em proporções
variáveis
- Classificação:
- RECURSOS NATURAIS:
- solo, minerais, água, fauna/flora,
sol, vento
- RECURSOS HUMANOS
 RECURSOS ECONÔMICOS
–Classificação: CAPITAL
– Infra-estrutura econômica:
Transporte, Telecom., Energia

 I.E. Social: Educação, Saúde,

Segurança.
 Construções e edificações
 Equipamentos de Transporte
 Máquinas e equipamentos
 Matérias-primas ou Insumos.
 TÉCNICAS DE PRODUÇÃO
Tecnologia: mudança nas técnicas e
métodos de produção, via: mecânica,
química, biologia e biotecnologia.

– Efeito Gráfico da Tecnologia

– O que é uma Boa Tecnologia ?

– Relação Produtividade e Custo médio

 SISTEMAS ECONÔMICOS
a) Capitalista
– Propriedade privada dos “R”
– Condução produção: empresa privada
– Controle economia pelo sistema preço
– Competição
– Papel limitado do governo
– Incentivos: lucro e interesse pessoal.
b) Socialista
– Estado detém propriedade “R”, exceto
mão-de-obra, e
– Conduz atividade produtiva.
– Falta de incentivos.

c) Sistemas Mistos
– Economia social de mercado
Socialismo:
Você tem duas vacas. O Estado toma
uma e a dá a alguém
Comunismo:
Você tem duas vacas. O Estado toma
as duas e lhe dá o leite
Capitalismo:
Você tem duas vacas. Você vende uma
e compra o touro
 CONCEITOS BÁSICOS
Ao final, você deve responder:
1. Por que a economia é a “ciência da
escassez”.
2. Qual é a principal característica dos recursos
econômicos.
3. Quando uma tecnologia é considerada “boa”.
4. Mostre grafica e matematicamente a relação
entre custo unitário e produtividade.
5. Mostre por que a inovação tecnológica é o
melhor caminho para a sobrevivência de uma
empresa, num ambiente competitivo. (dica:
oriente-se pela fórmula do lucro unitário, que
incorpora preço do produto e custo médio).
 MERCADO
Ao final, você deve responder:
1. Entender os fatores que afetam a
Demanda e a Oferta.
2. Mostrar graficamente a relação entre
custo médio e o tamanho da empresa
3. Economia escala e de Escopo. BEP
4. “Reunião da OPEP faz preço subir”
5. Mostre graficamente e explique que
super-oferta provoca queda de preço.
6. Mostrar grafica e matematicamente o
efeito Econômico da propaganda.
 II - MERCADO
2.1 - ASPECTOS DA DEMANDA
- Conceito de Demanda (D)
- Lei da Demanda
- Fatores Determinantes da Lei “D”:
- Efeito Renda Real
- Efeito Substituição
- Utilidade Marginal Decrescente
- Elasticidade-preço da D
- FATORES DESLOCADORES DA“D”

– Demografia
• > população  > demanda
• Brasil: 192 milhões (84% urbana)
Brasil: Urbanização e Crescimento Populacional
4,5% 95%
Crescimento
4,0% 85%
populacional
3,5% 75%

3,0% 65%

2,5% 55%

2,0% 45%
Urbanização
1,5% 35%

1,0% 25%
1940 1950 1960 1970 1980 1991 2000
 Brasil: Um País Urbano
130 (milhões de pessoas)

110
População urbana
90

70

50
População rural

30

10

1940 1950 1960 1970 1980 1991 1996 2000

Brasil: Proporção da População Total com
Idades de 0 a 14 anos e de 60 anos ou mais
50 (%)
45
40 População de 0 a 14 anos
35
30
25
20
15
10
5 População de 60 anos ou mais
0
1940 1950 1960 1970 1980 1990 1995 2000 2010 2020 2030 2040 2050
 Brasil: População jovem, 20 a 24 anos
20
(milhões de pessoas)
18

16

14

12

10

-
1970 1980 1996 2000 2005 2010 2015 2020
 PIRÂMIDE DE MASLOW:
Hierarquia das Necessidades

– Renda e sua distribuição

• rvas de Engel: Consumo-renda
• Elasticidade - renda
– Preços dos Outros Produtos
– Gostos e Preferências e Marketing
- FATORES DESLOCADORES DA“D”

– Renda e sua distribuição

• Curvas de Engel: Consumo-renda
• Elasticidade - renda
– Preços dos Outros Produtos
– Gostos e Preferências e Marketing
 2.2 - ASPECTOS DA OFERTA (S)

- Conceito de Oferta
- Lei da Oferta
- Fatores Deslocadores da “S”
– Tecnologia
– Preços dos Insumos
– Preços dos Outros Produtos
 Aspectos da Oferta

- CUSTOS MÉDIOS:
- TECNOLOGIA (no Processo)
- ECONOMIA DE ESCALA
- ECONOMIA DE ESCOPO
 Economia de Escala

a) – DIVISÃO E ESPECIALIZ.ÃO TRABAL.

• Firma peq.: trabalhador várias tarefas
• Firma Grande: Especialização gera
redução do tempo, via maior destreza

b) – PREÇOS DOS INSUMOS

• Economia via compras de grandes
quantidades
 ECONOMIAS DE ESCALA
c) – INDIVISIBILIDADE DE OPERAÇÕES
FINANCEIRAS
• Empréstimos mais fáceis para as >
• Maior facilidade de obter recursos via
colocação de ações no mercado
d)– INDIVISIBILIDADE DE EQUIPAMENTO
• Certos equipamentos só são
economicamente viáveis após
determinados tamanhos mínimos.
ECONOMIAS DE ESCOPO: Exemplos

a) Criar carneiro: carne e lã

b) Ind. Automóvel: carro A e B
c) Faculdade: graduação e MBA
d) Sadia-Perdigão:abate “F”e “S”

E A SUA EMPRESA ?
CUSTO MARGINAL: 3 exemplos

a) Cia Aérea: stand by

b) Escola de Pós: carteira vazia
c) Produção:
Q de 1.000 => CT de R$ 10.000
Q de 1.050 => CT de R$ 10.020
CMg = R$ 0,40 CMe = R$ 10
 BEP: Ponto de Nivelamento

Determinar a Q em que RT = CT
CFT
Q =------------------
P - CVMe
Exemplo:
CFT = R$ 50.000,00
Pv = 55 CMe = 30
TÓPICOS ESPECIAIS

MARGEM E MARKUP
 2.3 - ANÁLISE DE MERCADO
- Pressuposições Básicas
– Mercado Livre
– Produtor: Maximiza Lucro
– Consumidor: Max. Satisfação
- ESTRUTURA DE MERCADO
– Grau de Concentração
– Grau de Diferenciação do Produto
– Barreiras à Entrada
EQUILÍBRIO DE MERCADO
EM CONCORRÊNCIA
Parte gráfica
 EXEMPLOS DO MUNDO REAL
1) Efeito Econômico da Propaganda
2) Reunião da Opep faz Preço Subir
3) Tabelamento de Preços
4) Por que os preços agrícolas variam
tanto, ao contrário dos da indústria?
5) Açúcar e Álcool
6) E na indústria da Construção Civil?
OLIGOPÓLIO
(parte gráfica)
 MERCADO
Ao final, você deve responder:
1. Entender os fatores que afetam a
Demanda e a Oferta.
2. Mostrar graficamente a relação entre
custo médio e o tamanho da empresa
3. Economia escala e de Escopo. BEP
4. “Reunião da OPEP faz preço subir”
5. Mostre graficamente e explique que
super-oferta provoca queda de preço.
6. Mostrar grafica e matematicamente o
efeito Econômico da propaganda.
 POLÍTICAS ECONÔMICAS
Você deverá responder:
1. Mostrar a diferença entre demanda agregada e PIB
(produto intento bruto), em termos dos
componentes na equação.
2. Para que a economia esteja em equilíbrio, a demanda
agregada tem que ser igual á oferta agregada. Se
isso não ocorrer, quais as consequências.
3. Um aumento nos impostos reduz a renda disponível
e a capacidade dos consumidores e das empresas
em consumir e investir, respectivamente.
 POLÍTICAS ECONÔMICAS

OBJETIVOS:
- ESTABILIDADE DOS PREÇOS
- CRESCIMENTO ECONÔMICO
- MELHOR DISTRIBUIÇÃO RIQUEZA
- EQUILÍBRIO CONTAS EXTERNAS
INSTRUMENTOS DE POLÍTICA ECON.
- FISCAL, MONETÁRIA e CAMBIAL
SETOR PÚBLICO: O DESAFIO

POLÍTICA FISCAL:
Governo arrecada e gasta

POLÍTICA MONETÁRIA
Juros e Crédito

POLÍTICA CAMBIAL
Taxa de Câmbio
 POLÍTICAS ECONÔMICAS

RELAÇÕES MACROECONÔMICAS
- DEMANDA AGREGADA

- OFERTA AGREGADA

- RENDA NACIONAL
 POLÍTICAS ECONÔMICAS
Você deverá responder:
1. Mostrar a diferença entre demanda agregada e PIB
(produto intento bruto), em termos dos
componentes na equação.
2. Para que a economia esteja em equilíbrio, a demanda
agregada tem que ser igual á oferta agregada. Se
isso não ocorrer, quais as consequências.
3. Um aumento nos impostos reduz a renda disponível
e a capacidade dos consumidores e das empresas
em consumir e investir, respectivamente.
 POLÍTICA FISCAL
Você deverá responder:
1. Mostrar esquematicamente o efeito dos
aumentos de impostos sobre o resto da
economia (renda, consumo, produção,
emprego)
2. Mostrar esquematicamente o efeito dos
gastos públicos (via investimentos)
sobre o resto da economia (renda,
consumo, produção, emprego).
 POLÍTICA FISCAL

• TRATA DAS CONTAS DO GOVERNO:

- GASTOS (G) e ARRECADAÇÃO(T)
• DOIS CONCEITOS DE DÉFICITS:
PRIMÁRIO E NOMINAL
• (G-T) = M + Títulos Públicos
P.Fiscal Política Monetária
• EFEITOS DA POLÍTICA FISCAL
 POLÍTICA FISCAL

 TRATA DAS CONTAS DO GOV.

 GASTOS (G) e
 ARRECADAÇÃO (T)

QUAL O PROBLEMA?
G > T => déficit
 POLÍTICA FISCAL

 DOIS CONCEITOS DE DÉFICITS:

 PRIMÁRIO: Superávit: G < T

- 2009/2010: valor decrescente
 NOMINAL: Déficit: G > T
Inclui pagamentos de juros
 2010: R$ 200 bilhões em juros
 Cruz Tributária: Carga x Crescimento
5,5 37

5,0
35
4,5
% CRESCIMENTO

CURVA DO PIB
4,0 33

CARGA %
3,5
CURVA DA CARGA TRIBUTÁRIA 31
3,0

2,5 29

2,0
27
1,5

1,0 25
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
 POLÍTICA FISCAL
Você deverá responder:
1. Mostrar esquematicamente o efeito dos
aumentos de impostos sobre o resto da
economia (renda, consumo, produção,
emprego)
2. Mostrar esquematicamente o efeito dos
gastos públicos (via investimentos)
sobre o resto da economia (renda,
consumo, produção, emprego).
 POLÍTICA MONETÁRIA
Você deverá responder:
Mostrar esquematicamente o efeito
do aumento nos juros sobre:
1.1.Consumo das famílias;
1.2.Investimentos privados;
1.3. A poupança;
1.4. O ingresso de dólares no Brasil;
1.5. O preço das ações e
1.6. A inflação
 POLÍTICA MONETÁRIA

• TRATA DA INTERVENÇÃO DO GOV. NO

MERCADO FINANCEIRO, VIA:
- CONTROLE DA OFERTA
- TAXA DE JUROS
• JUROS
- O QUE É E IMPORTÂNCIA
- COMO SE FORMA? :
-DEMANDA E OFERTA DE MOEDA
 POLÍTICA MONETÁRIA:
REFÉM DA POL. FISCAL

 COMO O GOV. TEM DÉFICIT NO CONCEITO

NOMINAL (c/juros), ele precisa financiar-se,
via:
 Emissão: de moeda ou de Títulos
 QUAL O PROBLEMA?
 E. Moeda: gera Inflação
 E. Títulos: aumenta a Dívida
 TRABALHAMOS PARA
PAGAR JUROS
Por ano, pagamos de juros:
a) Governo: R$ 200 bilhões
b) Pessoas: R$ 50 bilhões
c) Empresas: R$ 60 bilhões

Sem contar as tarifas: R$ 60 bilhões

Total: R$ 370 bilhões
R$ 1 bilhão por dia.
 TRABALHAMOS PARA
PAGAR JUROS

 De 2000 a 2010: União gastou com juros: R$ 1,8

trilhão, mas investiu menos da metade em Saúde,
Educação e Infraestrutura.
 INSTRUMENTOS de
POLÍTCA MONETÁRIA
• OPERAÇÕES DE “OPEN MARKET”
- Mercado de Títulos Públicos
- O Open afeta a oferta monetária, juro
- Relação entre SELIC e CDB
- Relação Déficit, Venda Títulos, Dívida
- Dois Erros do Governo FHC
• RECOLHIMENTOS COMPULSÓRIOS
• OPERAÇÕES DE REDESCONTO
 EFEITOS da POLÍTICA
MONETÁRIA Via JUROS sobre:
• CONSUMO DE BENS
• INVESTIMENTO
• PREÇO DAS AÇÕES
• FLUXO DE CAPITAIS EXTERNOS
• POUPANÇA
• PREÇOS DE BENS DE CONSUMO
 POLÍTICA MONETÁRIA
Você deverá responder:
Mostrar esquematicamente o efeito
do aumento nos juros sobre:
1.1.Consumo das famílias;
1.2.Investimentos privados;
1.3. A poupança;
1.4. O ingresso de dólares no Brasil;
1.5. O preço das ações e
1.6. A inflação
 POLÍTICA CAMBIAL

Mostrar esquematicamente o
efeito da taxa de câmbio sobre:
a) as exportações;
b) as importações
c) sobre o combate à inflação
 POLÍTICA CAMBIAL
• INSTRUMENTOS:
-Taxa de Câmbio, Imposto Importação
Imposto Exportação, Restrições

• TAXA DE CÂMBIO
- Até 1990: determinada pelo BC
- Sistema de Bandas:Mercado controlado
- Atual: Mercado livre
 POLÍTICA CAMBIAL (P.C.)

• FORMAÇÃO DA TAXA DE CÂMBIO

• EFEITOS DA P. C. sobre a ECONOMIA
• CONSIDERAÇÕES SOBRE O COMÉRCIO
EXTERIOR BRASILEIRO

• Relação Positiva entre “TC” e “r”

• EXEMPLO JAPONÊS E ALEMÃO

 POLÍTICA CAMBIAL

Mostrar esquematicamente o
efeito da taxa de câmbio sobre:
a) as exportações;
b) as importações
c) sobre o combate à inflação
 ECONOMIA BRASILEIRA

UM PAÍS QUE MUDOU

POSITIVAMENTE, APESAR DO SETOR
PÚBLICO TER SIDO A PEDRA NO
NOSSO CAMINHO
 O BRASIL ATÉ 1994

5 PLANOS sem sucesso

Automóveis:
 Bens de Investimentos
 Usados mais caros
 Collor chamou de
“CARROÇAS”
Postos de Gasolina (1990)
O BRASIL ATÉ 1994

Moinhos de Trigo
Telefones: Investimento
Bancos: às 16 h
Supermercados: às 20 h
Informática: XT versus
Pentium
 O BRASIL ATÉ 1994

Capitalismo Protegido
Duas cercas de Proteção:
 Impostos Importação:
200%
 N.P.I.
 Equação do Preço:
CMe + Margem Lucro = Preço
 APÓS 1994, TUDO MUDOU

A base do Capitalismo Brasileiro

Tripé: Estatal+Estrang.+Nacional Familiar
Da proteção ao Produtor para a Defesa do
Consumidor
Modelo dos Países Desenvolvidos:
Defesa do Consumidor
Força Produtor ser Competitivo
 O QUE É SER COMPETITIVO?

 Uma empresa competitiva:

Maior produtividade, via tecnologia
Menor custo unitário
Qualidade
DESAFIOS À COMPETITIVIDADE

 Baixo investimento em tecnologia

Tecnologia no Processo: < Custo Médio
Tecnologia no Produto: > Preço

 Nível educacional: RH a diferença

3 lições do Japão
DESAFIOS À COMPETITIVIDADE

 CUSTO BRASIL:
Infra-estrutura: Transporte, Portos

Monetária: Juros altos

Tributária: 62 impostos
(R$ 1,3 trilhão, em 2010)
• Efeito do > dos tributos
• Reforma: apenas 7 impostos
 SOBRE OS PREÇOS

 Lucro Unitário: L = P - CMe

 A empresa toma Preco no mercado
 Difícil repassar preço p/ consumidores
 Consumidores:
Com mais opções
Mais traidores
Menos fidelizados
SOBRE OS CUSTOS UNITÁRIOS:
CMe: Única Variável?

 Como baixar CMe?

 Via tecnologia: > produtividade
 Melhor gestão dos recursos
 Economia de escala
 Economia de escopo
EMPRESA DE SUCESSO

 É aquela que:
Produz barato: < CMe,
Algo diferenciado: > P
 Desafio: Diferenciar
 Tripé: Custo - Preço - Valor
MEGATENDÊNCIAS MUNDIAIS

a) Redirecionamento Econômico Regional

Mediterrâneo > Atlântico > Pacífico
b) Formação de Megablocos
Objetivo: > competitividade de cada país
c) Globalização da Economia
Telemática = Informática + Comunic.
Produção: Multinacionais
Comércio: Wal-Mart, Carrefour, McD.
Serviços: Blockbuster Video
Finanças: US$ 3 trilhões/dia
 GLOBALIZAÇÃO: Efeitos e Saldo
1 - EFEITOS DA GLOBALIZAÇÃO
COMPETIÇÃO > COMPETITIVIDADE
2 - VANTAGENS:
> Rapidez p/ duplicar renda
Competição: queda da inflação
Transferência de Tecnologia
Fontes de Financiamento (F.P.)
3 - DESVANTAGENS:
Reduz Margem de Erros nas Políticas
Governamentais. Punição: fuga K
Reduz Poder de Controle dos “BCs”
BRASIL: ECONOMIA-SOCIEDADE

DESENV. ECONÔM. BRASILEIRO

QUATRO PERÍODOS:
1961-73: Crescimento acelerado: 8 % a.a
1973-79: Choque Petróleo; Obras erradas
Anos 80: Novo Choque Petróleo + Juros
USA
 Conseqüências: Recessão + Renda + Inflação +
Dívida Externa

 Efeitos Positivos: Prod. Nacional Petróleo + Pró-

álcool

Os Anos 90: As grandes Mudanças

BRASIL NOS ANOS 90

Cinco Processos em Andamento

 Globalização
 Abertura Economia Brasileira
 Estabilização: Plano Real
 Oligopólios e Bancos
 3 “Festanças” Baixa Renda
 Privatização
 Conscientização Consumidor BR
EXEMPLOS DE MUDANÇAS
NOS ANOS 90

1 - POSTOS DE GASOLINA

2 - AUTOMÓVEIS:Bens de Investimento?
Usados: + caros

3 - MOINHOS DE TRIGO: Proibidos?

4 - TELEFONES
MUDANÇAS RECENTES NO BRASIL

05 - SERVIÇOS BANCÁRIOS: > facilidade

06 - SUPERMERCADOS: 24h e variedade
07 - ELETRODOMÉSTICOS
08 - AUTOMÓVEIS
09 - INFORMÁTICA
 PROBLEMAS ESTRUTURAIS:
Desafios

01 - DISTRIBUIÇÃO DA RENDA PESSOAL

02 - DISTRIBUIÇÃO DA RENDA REGIONAL
03 - DISTRIBUIÇÃO DE TERRAS
04 - CRESCIMENTO POPULACIONAL
05 - CUSTO BRASIL:
Infra-estrutura; Tributária e Monetária
06 - CIÊNCIA E TECNOLOGIA
PROBLEMAS ESTRUTURAIS:
Desafios

07 - MENTALIDADE: Trabalho e Relação

Patrão/Empregado
08 - EDUCAÇÃO: R$ 1.000/aluno/aluno
09 - SAÚDE: 125º no mundo
10 - CENTRALISMO: Solução está nas
comunidades
11 - CORRUPÇÃO E IMPUNIDADE
12 - SETOR PÚBLICO: descontrole
BRASIL: OPORTUNIDADES

01 - PRÓ-ALCOOL

02 - EXPORTAÇÃO

03 - PRODUÇÃO DE GRÃOS

04 - TURISMO
INDICADORES DA ECON. BR.

1 - INDICADORES INTERNOS:
INFLAÇÃO
PRODUTO INTERNO BRUTO (PIB)
DÉFICIT PÚBLICO: Primário e Nominal
DÍVIDA INTERNA
CONSUMO-INVESTIMENTO-EMPREGO
2 - INDICADORES EXTERNOS:
BALANÇA COMERCIAL
BALANÇO DE PAGAMENTOS
CÂMBIO
INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS
DÍVIDA EXTERNA
BRASIL: SÓ A PARTIR DE 2012 ?

 Até 2011: nada muda:

 Vamos crescer menos (2010 foi exceção)
 Não haverá reforma tributária ?
 Política Monetária (saci-pererê) não muda

 2011: fazer as reformas (novo governo) ?

 2012: caminho aberto para crescer?

 FINALIZANDO:

 SOU UM OTIMISTA, MAS REALISTA

 BRASIL: UM PAÍS FANTÁSTICO, mas INJUSTO
(péssima distribuição)
 SÓ A EDUCAÇÃO: COPIAR O JAPÃO
 FOI UM PRAZER, ESTAR COM VOCÊS.
ESPERO QUE TENHA SIDO:
AGRADÁVEL E ÚTIL

Prof. JUDAS TADEU