Focus Group

Integrante:
-Noel Fernando Álvarez Mamani
Concepto

El focus group (grupo focal) es un método o forma

de recolectar información necesaria para una
investigación, que consiste en reunir a un pequeño
grupo de personas con el fin de entrevistarlas y
generar una discusión en torno a un producto,
servicio, idea, publicidad, etc.
 OBJETIVOS

General: •Desarrollar un proceso de análisis a partir de la discusión, orientada

a evaluar opiniones y actitudes respecto a un determinado tema.

•Construir espacios de debate en un ambiente de tolerancia

y autonomía, sobre un determinado tema.
Específicos:
•Analizar las implicaciones de las actitudes de los diferentes
factores sociales respecto del tema a tratar.
CARACTERÍSTICA DEL FOCUS GROUP

✳Los participantes tienen ciertas características homogéneas.

✳Se proveen datos de índole cualitativa.

✳La discusión es enfocada en un aspecto específico.

✳Es sumamente importante la percepción de los usuarios y

Consumidores sobre productos, servicios y oportunidades.
 ELEMENTOS
ASISTENTE DEL
EL MODERADOR MODERADOR
Es la persona que orienta y estimula la participación del
Redacta todo lo sucedido en el focus group y al
grupo.
culminar hace una conclusión de todo.
Su función principal es conocer, comprender y adaptar
el guion de preguntas que orientará la discusión.
Debe controlar el número de participantes para su buen
desarrollo. (Mínimo 6 máximo 12 personas por grupo).
Junto con el resto del equipo de trabajo es importante
que evalúe y analice la información recolectada a fin de
garantizar el éxito de los objetivos propuestos.
La moderación es un momento determinante en el
proceso de la discusión.
 PARA FORMULAR LAS PREGUNTAS SE
DEBE DE TENER EN CUENTA

-Preguntas de apertura: Presentación de cada participante.

-Preguntas de introducción: Que entienden por el tema.

-Preguntas de transición: Profundizar sus opiniones.

-Preguntas clave: Preguntas de cierre: Aquí el moderador pregunta a los

participantes de cómo se sienten, si quieren acotar algo mas, etc.
 UN GRUPO DE ENFOQUE CONSTA DE

•Entre 6 a 12 participantes que se reúnen con un moderador.

•Para realizar un análisis grupal enfocado en un producto o

categorías de productos.

•En particular (o cualquier otro tema de interés para la

investigación)