INFORME SOBRE LA SEMIÓTICA DE LA

PUBLICIDAD: MODELOS DE ANÁLISIS

Preparado por:
Narciso Peña 20170690
 RESUMEN

Este informe esta compuesto por la investigación bibliográfica No ll, la cual abarca el concepto de la semiótica de la publicidad y los modelos
de análisis, Además, el anuncio como texto publicitario, el signo publicitario, la semiótica como metodología y por últimos estaremos
hablando de la diferente herramienta semiótica para el análisis del mensaje publicitario.
Tenemos tener en claro que el publicista estas ligada con la semiótica, si el el publicista no investiga qué significan los signos, cómo podrá usar
el signo adecuado para transmitir y persuadir a su público. Barthes y Eco, a su manera pero teniendo el mismo concepto, dividían los
anuncios en una parte visual y una parte, ambas tenian que relacionarse para dar el mensaje adecuado. Barthes decia que el registro visual se
componía de connotación y denotación (que es y lo que quiere decir). Pero por otro lado, Eco decia que el registro visual está compuesto
por lo icónico, lo iconográfico y lo tropológico; mientras que el registro verbal por lo tópico y lo entimemático.

• Palabra claves:
• Elocutio
• Inventio
• signo
• Código
• Semántico
 INTRODUCCIÓN

El actual informe presenta los resultados sobre la investigación donde contiene

información sobre el concepto de Semiotica que es la ciencia o disciplina que se
interesa por el estudio de los diferentes tipos de símbolos creados por el ser humano
en diferentes y específicas situaciones.

En el publicista, debe sabe es cómo enviar el mensaje adecuado de manera certera a

nuestro público, y no solo que llegue el mensajé, sino que este mensaje sea asimilado,
hay que tratar de convencer y parte de esta labor la hace la retórico (tratar de
convencer). En este trabajo veremos una serie de puntos como la importancia de la
semiótica para la publicidad, que es la semiótica, como razona la semiótica, como
funciona la retórica, la opinión de Umberto Eco y de Richard Barthes.
 MATERIALES Y MÉTODOS

• Esto fue una investigación bibliográfica realizada del 5 de marzo al 10 de marzo del
año 2019. Este trabajo fue realizado en Santo Domingo Norte, República
Dominicana.
• Los datos presentes en esta investigación fueron extraídos de dos libros.
• El trabajo fue realizado por Narciso Peña, estudiante de Publicidad, por mandato
del Profesor Francisco Roque Rosario.
 RE S ULTADO S D E L A
I N VE S TIGACION

• El anuncio en particular, y el texto

audiovisual en general, son textos muy
especiales por la multiplicidad de códigos
usados en su composición; lo que se
traduce en evidentes y necesarias
diferencias con los textos ortodoxo-
lingüísticos.
• Un texto posee coherencia cuando los
conceptos (configuraciones de
conocimiento) que componen su universo
del discurso están interconectados a
través de relaciones de diversa naturaleza,
 Inventio es lo desea transmitir, es la búsqueda de idea y
argumentos, hallar que decir. No supone la invención de temas
sino publicista consistirá en descubrir aquellos que resulten
pertinentes y adecuados para fin que intenta conseguir.

TEXTO
AUDIOVISUAL Y
TEXTO
LINGÜÍSTICO Y
TEXTO
PUBLICITARIO:
 LAS FACES HA PASADO UN
PRODUCTO

La demoninacion:
el nombre o el sobrenombre que permite distinguir a una persona o una cosa. Al denominar a
un objeto, se le atribuye un término que posibilita su identificació (el nombre propio) por
ejemplo como nike , coca cola,dior, hyundai.

La predicación:
se expresa en los codigos audiovisuales.es el lenguaje para seducir al auditorio y busca ejemplos
que puedan deslizar su opinión a nuestra conveniencia mediante el placer que produce la forma
sensible y elegante. Para ello es muy importante el lenguaje que habrá de emplearse en la
exposición.
La exaltacion:
es afirmacion , Atribución de más o gran valor, grandeza u honor a una persona o cosa.La
exultacion; la actitud, gran alegría o satisfacción,
 LAS FACES HA PASADO UN
PRODUCTO

• es una etapa del proceso retórico de construcción de un discurso, que consiste

en organizar y en transformar en materia textual, la estructura conceptual
La
elaborada en la etapa inventio. dispositio

• Ejemplos que puedan deslizar su opinión a nuestra conveniencia mediante el

placer que produce la forma sensible y elegante. Para ello es muy importante el
lenguaje que habrá de emplearse en la exposición. Elocutio

• Es uno de los aspectos elocutivos mas importatntes en los ultimos tiempo.se

entiende el desplazamiento de significado entre dos términos con una finalidad
La
estética. matafora
• EL texto e imagne son dos realidad muy distinta una
es lenguajes la otra no,suma parcial de significados
 EL SIGNO
P UB L ICITARIO

• El signo de cualquier
sistema semiótico se revela
como la esencia misma de
éste, no sólo porque
suponga una unidad básica
para la sintaxis, la
pragmática o la semántica
sino porque su unidad
interna lo hace portador
del sentido total del
sistema en el que se
inscribe
 LA SEMIÓTICA COMO
METODOLOGÍA

• La semiótica es estudiar todos los procesos

culturales, es decir, todos aquellos en los que
entran en juego agentes humanos que se ponen
en contacto sirviéndose de convenciones
sociales°. Para Eco el umbral inferior de esta
disciplina lo constituye el nivel en el que un no-
signo pasa a ser signo y el umbral superior
aquel en el que se distinguen los hechos
culturales comunicativos de los que no lo son
 ¿QUÉ ES LA SEMIÓTICA?

• Es la ciencia que estudie la vida de los

signos en el seno de la vida social. es el
estudio del proceso de signos. Incluye el
estudio de signos y procesos de signos,
indicación, designación, semejanza,
analogía, alegoría, metonimia, metáfora,
simbolismo, significación y comunicació
 ROLAND BARTHES

• Lo que pretende Barthes con estos estudios semióticos no se agota en el

paradigma de la investigación objetiva, el simple estudio de la producción
significante, pues el fin último que persigue es dar cuenta de unas formas de
significación "ideologizadas".
• Umberto Eco
• Eco se preocupa, en mayor medida que Barthes, del problema de la estética y
la variación expresiva que el mensaje publicitario genera dando lugar, en
ocasiones, a un nuevo estético, punto que, a menudo, se escapa a las
metodologías estructuralistas.
H E R R A M I E N TA S S E M I Ó T I C A S PA R A E L A N Á L I S I S D E L M E N S A J E
P U B L I C I TA R I O : C Ó D I G O F OTO G R Á F I C O, C Ó D I G O C R O M Á T I C O,
C Ó D I G O V E R B A L Y T I P O G R Á F I C O, C Ó D I G O S O N O R O, C Ó D I G O
G E S T UA L , C Ó D I G O S O C I O C U LT U R A L .

• Código fotográfico:
• los códigos visuales son aquellos que “regulan la
imagen en cuanto fruto de una reproducción
mecánica de la realida
 CÓDIGO
CROMÁTICO

• El uso del color en el mensaje

publicitario es un
desencadenante de diversas
sensaciones que de manera
inconsciente influyen en la
actitud del público hacia un
producto o marca.
 C Ó D IGO VE RB AL Y
T I P OGRÁF ICO

• Se refiere a la forma de hablar.

 CÓDIGO SONORO

• El uso del color en el mensaje publicitario es un

desencadenante de diversas sensaciones que de
manera inconsciente influyen en la actitud del
público hacia un producto o marca.
 DISCUSIÓN

La publicidad como mecanismo generador de hábitos culturales, de imágenes sociales,

propone nuevos tipos de relaciones en las que lo central no pasa por el consumo de bienes
sino fundamentalmente por el consumo de signos.

En esta sociedad tecnológicamente desarrollada, con su exigencia de comprensión

inmediata, los signos y símbolos son muy eficaces para producir una respuesta rápida. Su
estricta atención a los elementos visuales principales y su simplicidad estructural,
proporcionan facilidad de percepción y memoria.
Para ello, la semiología, constituye una de las herramientas imprescindibles para
profundizar toda expresión significante en un sentido reflexivo y para abordar el caso
particular.
Signo Natural Cómo lo dice su nombre es un signo que el humano no tiene ningún poder
para modificarlo, tiene un tipo de relación causa y efecto y también se les puede llamar
indicios
 CONCLUSIONES

En informe de La investigación de los codigos retoricos y visuales podemos

ententeder con claridad la semiótica nos enseña, los diferentes mandera expresa
un idea para asi el mensaje pueda ser claro entendido.
Tieniendo en cuenta que la retórica e ideología están tan íntimamente
relacionadas,Un lenguaje se identifica con determinada manera de pensar la
sociedad.Y identificar a que nivel corresponder.
 LITERATURA CITADA

• Eco, Umberto. (2005) La estructura ausente. España, Editorial Lumen (Tercera

Edición).