ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT

 Población Objetivo
y Análisis de la Demanda
Para ganar lo principal es tener una idea
 ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO
 HACIA LA POBLACION OBJETIVO
Enfoque social

POBLACION
POBLACION OBJETIVO
AFECTADA
ó LA META DEL
POBLACION POBLACION PROYECTO
DE CARENTE
POBLACION
REFERENCIA
APLAZADA

POBLACION
NO
AFECTADA
 Proyecto de ppta a
Relaciones de población
PROBLEMA POBLACION POBLACION POBLACION
DE AFECTADA OBJETIVO
REFERENCIA
CARENCIA DE Población total Población 70% de la población
AGUA del municipio carente (25% afectada
POTABLE del total)
CONTAMINA- Total de # de viviendas Zona occidental de la
CION POR viviendas en el sin red de ciudad (40% de
AGUAS casco urbano desagüe viviendas sin desagüe)
SERVIDAS
ANALFABETISMO # de habitantes # de analfabetos  Total de analfabetos
mayores de 6 mayores de 6 de 6 a 20 años
años de edad años de edad  50% de analfabetos
> 20 años
Descripción del problema
Emprendimiento 3.0
HACIA LA POBLACION OBJETIVO
Problema del emprendimiento Enfoque de mercado (privado)

DEMANDA
EFECTIVA
DEMANDA Con capacidad
POTENCIAL y con disposición
POBLACION a pagar
DEL AREA Con la necesidad,
interesados Población
DE MERCADO sin disposición
a pagar

Población
sin la necesidad,
no interesados
Criterios para focalizar la población
objetivo

 Grado de Pobreza
 Vulnerabilidad
 Gravedad del Problema
 Valor del impacto
 Concentración geográfica de la
necesidad
 Interés y compromiso
 Capacidad de contribución
 DENSIDAD
BAJA ALTA

4
Baja prioridad
3
BAJA
CARENCIA

3 2
MEDIA

2 1
ALTA

Alta prioridad
PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD

AREAS
DE RIESGO
Caracterización de la
población

 Por atributos varios:

 Edad
 Nivel de Ingresos
 Nivel educativo
 Sexo
 Por impacto o gravedad del problema
 Por dimensión geográfica
 Por dimensión temporal
Estimación de la población
Algunos métodos

 Información disponible
 Proyecciones intercensales
 Modelos específicos
 Método CENSO-MUESTRA
 Confrontaciones