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do Consumidor
Perguntas a Serem
Respondidas
Todas as curvas de demanda têm
inclinação negativa?
Como os salários afetam a oferta de mão-
de-obra?
Como as taxas de juros afetam a
poupança das famílias?
Os pobre preferem receber
transferências em g6eneros ou em
dinheiro?
A Restrição Orçamentária
Limite à combinação de bens que
o consumidor pode adquirir
As pessoas consomem menos do que
gostariam porque os seus gastos são
limitados à sua renda
Mostra as várias combinações de
bens que o consumidor pode se
permitir de acordo com a sua renda
Oprtunidades do
Consumidor
Gastos c/ Gastos c/ Gasto
Pepsi Pizzas Pepsi Pizza Total
0 100 $ 0 $1.000 $1.000
50 90 100 900 1.000
100 80 200 800 1.000
150 70 300 700 1.000
200 60 400 600 1.000
250 50 500 500 1.000
300 40 600 400 1.000
350 30 700 300 1.000
400 20 800 200 1.000
450 10 900 100 1.000
500 0 1.000 0 1.000
Restrição Orçamentária do
Consumidor
Qualquer ponto na linha indica a
combinação de dois produtos quer o
consumidor pode adquirir
Por exemplo, se o consumidor adquire
500 garrafas de pepsi ele não consome
nenhuma pizza (ponto B). Se ele não
compra nenhuma pepsi, ele pode
comprar 100 pizzas (ponto A).
Ele pode ainda consumir 50 pizzas e
250 garrafas de pepsi
Restrição Orçamentária do
Consumidor
Pepsi
500 B
C
250
Restrição Orçamentária
do Consumidor
A
0 50 100 Pizza
Restrição Orçamentária do
Consumidor
A inclinação da linha de restrição
orçamentária do consumidor é
igual ao preço relativo dos bens,
isto é, o preço de um bem
comparado ao preço de outro bem
Mede ainda a taxa à qual os
consumidores podem trocar um
bem por outro
Preferências: O que o
Consumidor Deseja
A preferência dos consumidores
entre as combinações possíveis de
bens pode ser ilustrada com as
Curvas de Indiferença
Uma curva de indiferença mostra
combinações de consumo que
proporcionam ao consumidor igual
satisfação
Preferência do Consumidor
Pepsi
Curvas de
Indiferença
B D
I2
A I1
0 Pizza
Preferência do Consumidor
O consumidor é indiferente, ou
igualmente satisfeito, com as
combinações A, B e C pois estão
todas na mesma curva
Taxa Marginal de
Substituição
A inclinação em qualquer ponto da
curva nos dá a taxa marginal de
substituição
É a taxa que o consumidor está
disposto a trocar um bem por outro
É a quantidade de um bem que o
consumidor requer como compensação
para abrir mão de um outro bem
Preferência do Consumidor
Pepsi
Curvas de
Indiferença
B D
TMg 1 I2
S
A I1
0 Pizza
Curvas de Indiferença:
Propriedades
Curvas de indiferença mais elevadas
são as preferidas
As curvas de indiferença se inclinam
para baixo
As curvas de indiferença não se
cruzam
As curvas de indiferença são
convexas em relação aos eixos
Curvas de Indiferença Mais
Elevadas São as Preferidas
Consumidores normalmente
preferem mais de um bem do que
menos de um bem
Curvas de indiferença mais
elevadas representam maior
quantidade de bens que curvas de
indiferença mais baixas
As Curvas de Indiferença
se Inclinam Para Baixo
Um consumidor está disposto a abrir
mão de um bem só se ela ganhar
mais do outro bem
Se a quantidade de um bem diminui
a quantidade do outro tem que
aumentar
Por essa razão, a maioria das curvas
de indiferença são negativamente
inclinadas
As Curvas de Indiferença
Não se Cruzam
Os pontos A e B fazem o consumidor
igualmente satisfeito
Os pontos B e C fazem o consumidor
igualmente satisfeito
Isso implica que os pontos A e C tmabém
faz o consmidor igualmente feliz
Mas C tem mais dos dois bens que A, e
isso é impossível
As Curvas de Indiferença
Não se Cruzam
Pepsi
0 Pizza
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos
Eixos
As pessoas estão mais dispostas a
trocar os bens que têm em abundância
e menos dispostas a ceder aqueles dos
quais têm pouca quantidade
Essas diferenças na taxa marginal de
substituição causa a curva de
indiferença ser convexa em relação à
origem
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos
Eixos
Pepsi
14
TMgS = 6
8 A
1
4 TMgS = 1 B Curva de
3 Indiferença
1
0 2 3 6 7 Pizza
Exemplos Extremos de
Curvas de Indiferença
Substitutos Perfeitos
Complementos Perfeitos
Substitutos Perfeitos
Dos bens cujas curvas de
indiferença são retas
A taxa marginal de substituição é fixa
Substitutos Perfeitos
Moeda de
R$ 0,05
I1 I2 I3
0 1 2 3 Moeda de
R$ 0,10
Complementos Perfeitos
Dos bens cujas curvas de
indiferença formam ângulos retos
Complementos Perfeitos
Sapato
Esquerdo
I2
7
5 I1
0 5 7 Sapato Direito
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe
Consumidores querem uma
combinação de bens na mais alta
curva de indiferença possível
Contudo, o consumidor tem que
estar em cima ou abaixo de sua
restrição orçamentária
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe
Combinando a curva de indiferença do
consumidor com a sua restrição
orçamentária determina a escolha
ótima do consumidor
A escolha ótima do consumidor se dará
onde a mais alta curva de indiferença
toca a linha de restrição orçamentária
Escolha Ótima do
Consumidor
O consumidor escolhe o consumo
de dois bens de forma que a taxa
marginal de substituição seja igual
ao preço relativo dos bens
No ponto ótimo, o valor que o
consumidor dá aos bens é igual ao
valor que o mercado dá aos bens
Escolha Ótima do
Consumidor
Pepsi
Ótimo
B
A
I3
I2
I1
Linha Orçamentária
0 Pizza
Alterações de Renda
Um aumento da renda desloca a
linha orçamentária para a direita
O consumidor consegue escolher uma
melhor combinação de bens em uma
curva de indiferença mais alta
Aumento da Renda
Pepsi
Nova linha orçamentária
3. …e o consumo Ótimo
de pepsi. inicial
I2
Linha
Orçamentári
a I1
inicial
0 Pizza
2. …aumentando o consumo de
Bem Normal x Inferior
Se um consumidor compra mais de
um bem quando a sua renda sobe,
o bem é dito normal
Se um consumidor compra menos
de um bem quando a sua renda
sobe, o bem é dito inferior
Bem Inferior
Pepsi Nova linha orçamentária
Linha
orçamentária
inicial I1 I2
0 Pizza
2. ... O consumo de pizza aumenta, logo a pizza é um bem
Mudanças de Preços
Uma queda de preço de qualquer
um dos bens rotaciona a linha
orçamentária para “fora” e
consequentemente ocorre uma
mudança na inclinação da linha
orçamentária
Mudança no Preço
Pepsi
CNovo ótimo
Efeito renda B
Ótimo inicial
Efeito
substituiçã
I2
o A
Linha I1
orçamentári
a inicial 0 Pizza
Efeito substituição
Efeito renda
Efeito Renda e
Substituição com Queda
do Preço da Pepsi
Bem Efeito Renda Efeito Efeito Total
Substituição
Pepsi Consumidor está A pepsi está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente substituição
compra mais mais barata, agem na mesma
pepsi então direção, então
consumidor mais pepsi é
compra mais consumida
pepsi
Pizza Consumidor está A pizza está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente susbstituição
compra mais mais cara, então agem em
pizza consumidor direção oposta,
compra menos o efeito final é
pizza ambíguo
Derivando a Curva de
Demanda
A curva de demanda do
consumidor pode ser vista como o
conjunto das decisões ótimas
resultantes das curvas de
indiferença e linhas de restrição
orçamentária
Derivando a Curva de
Demanda
(a) O ótimo do consumidor (b) Curva de Demanda - Pepsi
Pepsi
Preço
Nova linha
orçamentária
B A
$2
150
I2
B
1
A
50 I1
0 0
Pizza 50 150 Qtde.
Linha orçamentária
inicial
Formas da Curva de
Demanda
Algumas vezes a curva de
demanda pode ser positivamente
inclinada
Isso acontece quando o
consumidor compra mais do bem
quando ele sobe de preço
Bem de Giffen
Economistas o usam o termo bem
de Giffen para aqueles bens que
violam a lei da demanda
Os bens de Giffen são bens
inferiores onde o efeito renda
domina o efeito substituição
A curva de demanda dos bens de
Giffen são positivamente inclinada
Bem
Batatas
de Giffen
B Linha orçamentária inicial
$5,000
Ótimo
I3
2,000
I2
I1
0 60 100 Lazer
Um Aumento de Salário…
(a) Para uma pessoa com essas . . . A curva de oferta é positi-
preferências… vamente inclinada.
Consumo
Salário
1. Quando o
salário
cresce…
I2
LO1
LO2
I1
0
Lazer 0 Horas de
2. …horas de lazer Trab.
3. ...horas de trabalho crescem.
Um Aumento de Salário…
(b) Para uma pessoa com essas. . . A curva de oferta é negati-
preferências… vamente inclinada.
Consumo
Salário
BC2
1. Quando o
salário
sobe…
BC1 I2
I1
0 0
Lazer Horas Trab.
55,000 Ótimo
I3
I2
I1
0 $50,000 100,000 Consumo qdo. Jovem
Um Aumento da Taxa de Juros
(a) Taxas de juros (b) Taxas de juros
elevadas elevadas
aumentam a diminuem a poupança
LOpoupança LO2
2
1. Uma taxa de
1. Uma taxa de
juros elevadas
juros elevadas
provoca uma
provoca uma
rotação para
rotação para for
for a na
a na linha
LO1 I2 orçamentária... restrição
orçamentária...
LO1 I2
I1
I1
0 Consumo qdo. 0
Consumo qdo. jovem
2. …resultandojovem
em menor 2. …resultando em maior
consumo quando jovem, consumo quando jovem,
portanto menor poupança portanto menor poupança
Como as Taxas de Juro
Afetam as Poupanças das
Famílias?
Dessa forma, maiores taxas de
juros podem encorajar ou
desencorajar a poupança
Os Pobres Preferem
Transferências em Dinheiro ou
em Gêneros?
Se uma transferência em gêneros
forçar a pessoa a consumir mais
daquele bem do que ele
consumiria por vontade própria,
então ele prefere uma
transferência monetária
Os Pobres Preferem
Transferências em Dinheiro ou
em Gêneros?
Se o recebedor da transferência
em gêneros não consumir mais
daquele bem do que ele
consumiria por vontade própria,
nesse caso as transferências em
dinheiro ou em gêneros têm o
mesmo efeito no bem-estar.
Transferências
(a) Restrição não-compulsória
LO1 LO1
B B
I2 I2
$1,000 $1,000
A A
I1 I1
0 Consumo 0 Consumo
não-alimentar não-alimentar
Transferências
(a) Restrição não-compulsória
LO1 LO1
C
$1,000 $1,000
B B
I2
A I2 A I1
I1 I3
0 0 Consumo
Consumo
não-alimentar não-alimentar
Resumo
A linha de restrição orçamentária mostra as
possíveis combinações de diferentes bens
que ele pode comprar dada a sua renda e o
preço dos bens
A inclinação da linha de restrição
orçamentária é igual ao preço relatio dos
bens
A curva de indiferença do consumidor
representa as suas preferências de consumo
Resumo
Pontos em curvas de indiferença mais
altas são preferíveis a pontos em curvas
de indiferença mais baixas
A inclinação da curva de indiferença em
qualquer ponto é igual a taxa marginal
de substituição
O consumidor otimiza o seu consumo no
ponto onde a mais alta das curvas de
indiferença toca a linha de restrição
orçamentária
Resumo
Quando o preço de um bem cai, o impacto
na decisão do consumidor pode ser dividido
em dois efeitos: o efeito renda e o efeito
substituição
O efeito renda é a mudança no consumo
resultante da redução de preço do bem
O efeito renda reflete no movimento do
consumidor de uma curva de indiferença
para outra mais alta
Resumo
O efeito substituição se dá devido ao
fato que a redução de preço de um
bem torna esse bem relativamente
mais barato que outro
O efeito substituição é refletido no
movimento ao longo da curva de
indiferença para um outro ponto com
inclinação diferente
Resumo
A teoria da esolha do consumidor pode
explicar:
Porque curvas de demanda podem ter
inclinação positiva
Como os salários afetam a oferta de mão-de-
obra
Como as taxas de juros afetam a decisão de
poupar de uma família
Como os pobres preferem receber possíveis
transferências governamentais: em espécie
ou em gêneros alimentícios