La contrapublicidad

Fotografía: "La era del consumo",

Luis Enrique Alonso.
Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.
 ¿Qué es contrapublicidad?
●
El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el
ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie
de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo
que se llama contrapublicidad

●
El término contrapublicidad hace referencia a una comunicación
basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir,
opuesto a lo comercial.

●
Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a
las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención.

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Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en
qué consiste y ver algunos ejemplos...
 Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernas
Los juguetes son referentes en la educación de los niños.
¿Qué modelos transmiten las muñecas cursis y
superficiales?
Contraanuncios en relación con la excesiva
preocupación actual por la estética.
 La moda pide a gritos
achicharrarse la piel, así que ya
es frecuente el uso de máquinas
de rayos UVA para buscar el
bronceado rápido.

Sin embargo, cada vez más

estudios demuestran las
verdaderas burradas que
algunos están haciendo a causa
de la dictadura de la estética
 La dictadura de la belleza

Nunca se ha registrado un índice

tan elevado de personas

traumatizadas por cuestiones

relacionadas con la belleza y la

estética. Unos ideales creados por

el hombre que hoy generan miles

de millones al año de beneficios y

que mantienen a muchas mujeres

prisioneras.
 Por mucho que digan... no
eres lo que vistes
Los medios, la publicidad,
insisten en que eres lo que
pareces, lo que vistes, lo que
compras..
 Esto es lo que valen... el resto es marca
El coste de producción de la ropa de marca muchas veces menor
que su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los

que la fabrican...
Vendo con Omega3

Hay que adaptarse

al mercado de la
alimentación
hipertecnologizada,
insípida y estéril
 Marlboro Country
adbusters.org

Imágenes relacionadas con

el consumo de tabaco, la
cruz se identifica con la
muerte y el caballo que
normalmente vemos en
los anuncios de Marboro
ahora está cabizbajo y
delgado.
 Big Mac Attack
adbusters.org

Sobre la relación entre

el consumo

de hamburguesas y los
problemas de
corazón. El logotipo
de la empresa se

ha insertado muy
irónicamente.
 En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que
normalmente se caracteriza por el uso de modelos de
cuerpos “imposibles” en sus anuncios
La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la
dependencia del móvil, se trata de un contraanuncio de un
operador de móvil.
Podemos usar obras de arte
que ya conocemos para hacer
un anuncio contrapublicitario,
como en este caso se ha usado
un cuadro de Frida Kahlo para
hacer un contranuncio de unos
grandes almacenes.
 Segumios reflexionando sobre consumismo
ulilizando el arte

Air petulencias El llanto del

fast food.
Miguelangelo Master Card Muchacha ante central
térmica.
 Crea tus propios anuncios de
contrapublicidad
Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña
crítica podéis utilizar diversos métodos:

1. Diseñar una campaña original de denuncia.

En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como

cualquier campaña de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de
planificación: investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan
de medios y evaluación, tendrá más posibilidades de ser eficaz.
2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:

Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial

o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha

realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o

de texto de forma que el contenido cambie.

 Para ello puedes seguir los siguientes pasos:

Analiza críticamente los anuncios y busca los puntos débiles sobre el

producto

o sobre la campaña. Puedes plantearte las siguientes cuestiones:

●
¿Qué dice el texto del anuncio?

●
¿Qué indica la imagen del anuncio?

●
¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio?

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¿Qué se quiere criticar del anuncio?

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Se pensará una imagen relacionada con lo que queremos criticar.
●
Se buscará un slogan que diga lo contrario que el anuncio
Ejercicios de alumnos
Taller corta y pega hecho por Consumehatamorir

En este trabajo el alumno

ha relacionado la idea
del tiempo (reloj de
arena) con la belleza
termina
desapareciendo.
 Entierro de una

víctima de la moda,

buen ejemplo de cómo en

ocasiones el intentar imitar

los

estereotipos que impone la

publicidad puede derivar en

problemas de anorexia e
incluso

en la muerte.
 Créditos:
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Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para La publicidad desde la ed.
Plástica y visual http://blog.educastur.es/publi/

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Para la realización de esta presentación se han utilizado textos e imágenes de
las siguientes páginas:
– Adbusters, accesible en: http://www.adbusters.org/home/
– ConsumeHastaMorir, accesible en: http://www.consumehastamorir.org/
– Malababa, accesible en:
http://www.observatori-risc.net/contrapublicidad/index.php
– FACUA, accesible en: http://www.facua.org/