´O aumento crescente da

complexidade dos negócios, advindo

do processo de globalização e da
velocidade das inovações
tecnológicas e da informação, impõe
ao empresariado uma nova maneira
de realizar suas transaçõesµ (ASHLEY,
2002, p. 3).
´Atuação que se define pela relação
ética e transparente da organização com
todos públicos com os quais se relaciona,
estando voltada para o desenvolvimento
sustentável da sociedade, preservando
recursos ambientais e culturais para
gerações futuras; respeitando diversidade
e promovendo a redução das
desigualdades sociais.µ
Caderno Rumo à Excelência
 hos anos 60, nos Estados Unidos da
América, e também no início da
década de 60, na Europa,
especialmente França, Alemanha e
Inglaterra, que a sociedade iniciou uma
cobrança por maior responsabilidade
Social das empresas e consolidou-se a
própria necessidade de divulgação dos
chamados balanços e relatórios sociais
 VALAh O SOCIAL:
O Valanço Social é um
demonstrativo publicado
anualmente pela empresa reunindo
um conjunto de informações sobre
os projetos, benefícios e ações
sociais dirigidas aos empregados,
investidores, analistas de mercado,
acionistas e à comunidade.
m Surgiu na França, em 1899:
r Andrew Carnegie fundador do
Conglomerado U.S. Steel Corporation;
r Responsabilidade Social ń Caridade e
Custódia;

m Em 1919, nos EUA:

r ·ulgamento do caso Dodge versus Ford;
r Lucros ń Capacidade produtiva,
aumento de salários e constituição de
fundo de reserva;
 Década de 60, Guerra do Vietnã:
Repudiou a utilização de armamentos
bélicos;
A nova moral das empresas passou
por uma mudança, havendo um limite
para o que produziam e vendiam.
´Um novo paradigma da
Responsabilidade Social pós-guerra do
Vietnã"
 A responsabilidade social também
toma um novo fôlego no Vrasil devido
os modelos que chegam junto às novas
organizações aqui fixadas e também
pela falta de atuação do Estado em
amenizar os problemas sociais.
 IhSTITUTO ETHOS:
O Código de Ética publicado pelo
Instituto Ethos, ressalta que é importante
que a empresa conheça as necessidades
da comunidade dos locais e regiões onde
está instalada, objetivando selecionar
e desenvolver programas de abrangência
social, viabilizando- os por meio de
instituições comunitárias, organizações
não- governamentais, além de escolas
públicas, postos de saúde, entre outros
 ·á é consenso a tese de que as empresas que quiserem
crescer, serem lucrativas e terem sucesso a longo prazo precisam
incorporar em suas práticas cotidianas a qualidade ética nas
relações com seus diversos públicos. hessa perspectiva, a
responsabilidade social das empresas ultrapassa a geração de
empregos, o pagamento de impostos, a implementação de ações
filantrópicas isoladas- muitas vezes paliativas, mas ainda assim
importantes em uma sociedade profundamente marcada pela
desigualdade e que privilegia o capital em detrimento da
dignidade humana. Em outras palavras, a solidariedade no
momento é campo de disputa entre os diversos atores, e a
resultante bem pode ficar cativa apenas do
discurso e das boas intenções, levando a uma sociedade de
liberdade (para poucos ), desigualdade (cada
vez maior) e um grande simulacro de solidariedade (Lisboa, 2000).
Valores:
São criadas e mantidas por pessoas
que acreditam que mudanças são
necessárias e que desejam, elas
mesmas, tomar providências nesse
sentido;
hão distribuem lucros;
hão estão sujeitas a controle público
direto;
 ´A empresa demonstra sua
responsabilidade social ao comprometer-
se com programas sociais voltados para o
futuro da comunidade e da sociedade. O
investimento em processos produtivos
compatíveis com a conservação
ambiental e a preocupação com o uso
racional dos recursos naturais também
têm importante valor simbólico, por serem
de interesse da empresa e da
coletividade.µ
Indicadores Ethos, 2000
m Tranparência
m Condutas éticas
r Valorização do Ser Humano
r Valorização da Sociedade
r Preservar o Meio Ambiente
m Treinamento de funcionários
Atividades Socias :
† Por meio de voluntariado de seus
Profissionais;
† Disponibilização de produtos ou serviços;
† Dar autonomia as Instituições sociais;
† Mobilizar a empresa em prol de uma
causa;

Empresas criam institutos sociais para

gerir suas próprias ações sociais.
† Social:
Obrigações legais.
† Econômica:
Incorporada aos negócios.
†Ambiental
Preservação do Meio
Ambiente

DESEhVOLVIMEhTO SUSTEhTAVEL
DESEhVOLVIMEhTO SUSTEhTÁVEL:
´O desenvolvimento que procura
satisfazer as necessidades da geração
atual, sem comprometer a
capacidade das gerações futuras de
satisfazerem as suas próprias
necessidadesµ
 Obtenção de certificados de padrão
de qualidade e de adequação
ambiental.
† hormas ISO:
† ISO 26000 (ã
 
    

 

 

  - horma Internacional
de Responsabilidade Social.
† ISO 14000 (ã
 
    

 

 

  â horma Internacional
de Gestão Ambiental.
m Fundacao Abrinq pelos Direitos da
Criança
r Adoção do Selo Empresa Amiga da Criança
m Menores Aprendizes (Menores entre
14 e 16 anos)
Venefícios para empresa:
O retorno social institucional ocorre quando a
maioria dos consumidores privilegia a atitude da
empresa de investir em ações sociais, e o
desempenho da empresa obtém o
reconhecimento público. Como consequência, a
empresa vira notícia, potencializa sua marca,
reforça sua imagem, assegura a lealdade de seus
empregados, fideliza clientes, reforça laços com
parceiros, conquista novos clientes, aumenta sua
participação no mercado, conquista novos
mercados e incrementa suas vendas e projetos.
mAmaioria das empresas (mais de 56%)
apoiam programas sociais.
mß
 - Criação da Associação dos Dirigentes Cristãos das
Empresas - ADCE.
mß  - Conceito de "Sustentabilidade".
mß  -Além dos aspectos ambientais foram incorporados os
desafios da eqüidade social e a promoção do
desenvolvimento.
mß  - Lançamento do Prêmio Eco de Cidadania
Empresarial pela Câmara Americana de Comércio de São
Paulo.
mß  hitrofértil - destaque como 1ª empresa brasileira a
publicar seu Valanço Social.
mß  O Vanespa divulga suas ações sociais eRio Eco-92
destaque: ações de preservação do meio ambiente.
mß  Lançamento da Campanha hacional de Ação da
Cidadania Contra a Fome, a Miséria e Pela Vida pelo
sociólogo Vetinho. Apoio: Pensamento hacional das Vases
Empresariais - PhVE.
m ß
- Criação do Grupo de Instituto Fundações e
Empresas - GIFE.
m ß  - Lançamento da Campanha hacional da
divulgação do Valanço Social em parceria com o jornal
da Gazeta Mercantil por Vetinho. Lançamento do Selo do
Valanço Social pelo IVASE em parceria com a Gazeta
Mercantil.
m ß - Criação do Instituto Ethos de Empresas e
Responsabilidade Social pelo empresário Oded Grajew.
m ß - Crescimento do movimento de adesão ao Valanço
Social - 68 empresas se destacam.
m ß ß Realização da Pesquisa Ação Social das
Empresas nas cinco regiões do Vrasil, visando conhecer as
ações sociais do setor empresarial nacional pelo Instituto
de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA).
m  Concepção dos indicadores Ethos como sistema
de avaliação pelo Instituto Ethos.Realização da I
Conferência hacional de Empresas e Responsabilidade
Social pelo Instituto Ethos - 400 participantes.
m ß Realização da II Conferência hacional de Empresas e
Responsabilidade Social pelo Instituto Ethos - 628
participantes.
m  Realização da III Conferência hacional de Empresas e
Responsabilidade Social pelo Instituto Ethos com o tema
Gestão e o Impacto Social.
m Anos seguintes A Câmara Municipal de São Paulo premia
empresas que publicam seus Valanços Sociais; a Associação
dos Dirigentes de Venda do Vrasil - ADVV - cria o prêmio Top
Social; a Fundação Abrinq dos Direitos da Criança inicia seu
trabalho social pela erradicação do trabalho infantil e cria o
selo Empresa Amiga da Criança.
m      A Diretoria do Vanco Mundial aprovou o
primeiro Empréstimo Programático de Reforma do Setor de
Desenvolvimento Humano, no valor de US$505 milhões, para
o Vrasil.
m  É lançado o Supera Vrasil que é um programa de
responsabilidade social, que faz sucesso em todo o país. Os cursos
são gratuitos e oferecidos para pessoas com idade de 16 a 30
anos, que tenham concluído ou estejam cursando o ensino
médio. O programa Supera Vrasil oferece oportunidade de
desenvolvimento pessoal e profissional aos seus participantes. Seu
objetivo é cultivar o potencial de cada jovem e propõe a chance
de ingressar, com qualidade, no mercado de trabalho.
m  - Atividades de Responsabilidade Social Corporativa da OHL
Vrasil, Focado na Educação, na Saúde, no Meio Ambiente e com
apoio sistemático à Cultura, sob a coordenação da Diretora
·urídica do Grupo, Maria de Castro Michielin.
m   a cooperativa Unimed Piracicaba, recebeu pela 7ª vez
consecutiva o Selo de Responsabilidade Social outorgada pela
Unimed do Vrasil.
m ß O Ford Odontomóvel, projeto que há 10 anos leva
atendimento odontológico gratuito para os caminhoneiros e
comunidades carentes do Vrasil, conquistou mais um
reconhecimento, com o prêmio Destaque Sinog em
Responsabilidade Social 2010.
Protocolo de Kyoto:

O Protocolo de Kyoto é um acordo internacional entre

os países integrantes da Organização das hações
Unidas (OhU), firmado com o objetivo de se reduzir a
emissão de gases causadores do efeito estufa e o
consequente aquecimento global.
† Reduzir, em 5,2%, a emissão de gases poluentes, entre
os anos de 2008 e 2012 (primeira fase do acordo)
O conceito de Responsabilidade Social, como
é divulgado atualmente não difere muito dos
autores americanos há 50 anos atrás.

O conceito envolve as comunidades além de

sócios e acionistas.

A Responsabilidade social é caracterizada

pela permanente preocupação com a
qualidade ética da relação da empresa com
seus diversos públicos
Mesmos com os avanços anteriormente
citados consta-se que são restritos os
projetos existentes diante do parque
industrial nacional.

É um fenômeno mundial em que as

empresas venham sendo mais
cobradas em seu papel de cidadãs.
m v
    
 

m v
 
 

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m v


 

m v
 
 


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