OS SIGNOS

OS SIGNOS
Todos os ritos sociais, todo intercmbio social humano inclusive e particularmente esse intercmbio de informaes que se chama comunicao se baseiam no uso de SIGNOS
(Pereira, 2005, p.43).

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y As Teorias da Linguagem so importantes

instrumentos para o estudo da comunicao, principalmente para anlise de contedo (mensagens) de produtos culturais dos meios massivos. y A presena dos signos na vida humana explica a existncia da Semiologia, da Semitica (ou Teoria dos Signos) e da Lingustica.

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y LINGUSTICA

estudo cientfico que descreve e explica a linguagem verbal humana (oral e escrita). origina-se na Antiguidade Clssica. Os gregos se empenharam em descobrir se as palavras imitam as coisas ou se os nomes so dados aos objetos por pura conveno. os hindus empreenderam sofisticados estudos da linguagem: criaram o snscrito (lngua sagrada para estabelecer uma relao ntima com Deus).

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y LINGUSTICA

Idade Mdia Ocidente autonomia da gramtica como disciplina; busca de elaborao de uma teoria geral da linguagem. Sculo XIX o suio Ferdinand Saussure (18571913) o responsvel pelo surgimento da Lingustica moderna: A lngua um sistema de signos .

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y SEMIOLOGIA

Saussure elaborou uma Teoria Geral de Sistema de Signos que ele denominou de Semiologia. Seu elemento bsico foi a definio do signo e seus estudos ficaram circunscritos ao espao do signo verbal. Cincia geral de todos os sistemas de signos. Estuda a vida dos signos no seio da vida social.

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y SEMIOLOGIA

Segundo Saussure, a lngua um sistema de signos entre outros, mas ela considerava esse sistema o mais importante de todos. Por isso, seus estudos ficaram circunscritos ao espao do signo verbal. A Lingustica, portanto, um ramo da Semiologia. Para Saussure, ambas Semiologia e Lingustica estariam no mbito da Psicologia.

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y SEMITICA

Cincia do signos, tambm conhecida como Teoria dos Signos, cuja funo a de descrever e classificar todos os tipos de signos, inclusive os lingusticos. Na mesma poca em que Saussure formulava sua teoria na Europa, o filsofo Charles Sanders Pierce (1839-1914) traava os princpios de uma cincia posteriormente denominada de Semitica.

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y SEMITICA

Pierce, diferentemente de Saussure, buscou suas bases na Filosofia e na Lgica. Para Pierce, o universo semitico e o homem interage com os sinais, lendo os que o antecedem e formulando novos sinais em suprimento das necessidades emergente.

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y DEFINIO

Do latim, SIGNUM = transmite a ideia de sinalizar, indicar, representar alguma coisa. Representar significa, precisamente, tornar presente. Os signos surgem da necessidade que o ser humano tem de representar as coisas para melhor compreender, interpretar, analisar, conhecer o mundo.

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y DEFINIO

Signo aquilo que est no lugar da coisa representada. uma coisa que representa outra. Pode ser uma palavra, um gesto, um desenho, uma foto, um objeto, uma cena etc. Todo signo representa alguma coisa que exterior a ele. Os signos so utilizados para representar objetos, qualidades, ideias ou eventos. Envolve coisas visveis ou tangveis, mas tambm relaes abstratas.

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y DEFINIO

O signo algo que se v, ou se ouve, ou se toca, ou se cheira, ou se sente o sabor. Em suma, algo que atinge os sentidos, algo perceptvel. Nada representa alguma coisa perfeitamente. No objetivo do signo ser igual coisa representada, mas apenas sugeri-la, substitu-la.

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y DEFINIO

Charles Pierce: Signo algo que, sob certo aspecto e de algum modo, representa alguma coisa para algum . Umberto Eco: Signo algo que est no lugar de outra coisa. uma presena que substitui uma ausncia .

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y ELEMENTOS QUE COMPEM O SIGNO

REFERENTE a coisa representada pelo signo; aquilo a que o signo faz referncia. O que representado pelo signo o seu referente. O referente est fora de ns, est na realidade.

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y ELEMENTOS QUE COMPEM O SIGNO

SIGNIFICADO o aspecto inteligvel do signo. o conceito, a ideia ou a imagem formada na mente das pessoas acerca do referente. o significado dos signos no est nos prprios signos, mas nos conceitos ou imagens formados na mente das pessoas.

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y ELEMENTOS QUE COMPEM O SIGNO

SIGNIFICANTE o aspecto sensvel do signo, aquilo que perceptvel; a apresentao fsica do signo. Um signo pode ter diferentes significantes.

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y Exemplo:

Pedra (palavra) signo Pedra (objeto) referente Imagem mental (matria; mineral duro e slido; da natureza das rochas; pedao de qualquer substncia slida ou dura) significado Representao fsica (os sons pe-dra , a palavra escrita p-e-d-r-a , o desenho de uma pedra ou sua fotografia) significante

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y Um significante pode ter mais de um significado, at

vrios. Por exemplo, os homnimos (manga, bala) ou as palavras que adquirem sentido figurado (fogo, abacaxi). y Um significado tambm pode ter mais de um ou vrios significantes. o caso dos sinnimos (casa e residncia; mestre e professor) ou das palavras equivalentes nas diversas lnguas (casa/house/maison)

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y INTRPRETE E INTERPRETANTE DE UM SIGNO

Os signos s existem onde h inteligncia presente, onde existam seres capazes de interpretar a realidade, de atribuir significado s coisas. Algum est tomando uma coisa por outra, algum que est interpretando a realidade.

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SIGNIFICANTE Na natureza No trnsito No corpo humano No local do crime Na ilha deserta Nuvens escuras Sinal vermelho Febre Mveis quebrados Runa de casa SIGNIFICADO Vai chover Pare Est doente Houve luta J foi habitada

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y Todas essas situaes pressupem um observador.

Quem est fazendo dedues? Quem est interpretando o local do crime? Quem est interpretando a ilha deserta? y O signo no tem existncia prpria. signo de alguma coisa para algum. Esse algum, sem o qual no tem sentido falar de signos, tecnicamente chamado de intrprete do signo. y Uma coisa um signo s porque interpretada como signo de alguma coisa por um intrprete (Charles Morris).

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y Os signos se relacionam entre si e uns servem de

interpretantes para outros. O significado de um signo se traduz sempre por outros signos, cujo significado se traduz por outros signos e assim sucessivamente (exemplo: a procura do significado de uma palavra no dicionrio). Esse signo que traduz, que explica o significado de outro signo foi chamado por Pierce de interpretante.

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y O interpretante de um signo pode ser:

Um sinnimo: NaCl = cloreto de sdio = sal de cozinha; Uma definio: usucapio = modo de adquirir propriedade mvel ou imvel pela posse pacfica e ininterrupta durante certo tempo; Um signo equivalente de qualquer outro sistema semitico: desenho de uma bola = palavra bola. y O conceito de interpretante cria uma relao de equivalncia entre os signos.

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y CLASSIFICAO DOS SIGNOS

Os signos so to numerosos e variados que, para efeito de estudo, podem ser divididos em grupos, categorias, classes. Uma das classificaes propostas por Charles Pierce foi feita com base na relao do signo e seu referente. uma classificao de significantes. Baseia-se nas relaes que os significantes dos signos (ou seja, o aspecto perceptvel destes) possam ter com os referentes.

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y Nesse sentido, pode-se classificar os signos em:

CONE = quando o signo possui alguma semelhana ou analogia com o seu referente. So os que reproduzem mais fielmente as caractersticas do objeto referente. cones so ento, em primeiro lugar, as imagens de uma maneira geral, tudo que figurativo (fotografia, esttua, charge, as imagens da TV e do cinema).

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y CONES

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y Os cones tambm podem ser:

sonoros = assobio de uma msica, palavras onomatopicas; gustativos = sabores artificiais; olfativos = detergentes com cheiro de frutas tteis = bichos de pelcia

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y NDICE OU INDEX = quando o signo mantm uma

relao direta com o seu referente ou a coisa que produz o signo

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y SMBOLO = quando a relao do signo com o

referente arbitrria, convencional, imposta pela sociedade. Convenciona-se que tal signo representa tal referente, sem lgica ou explicao aparente e as pessoas simplesmente aceitam e aprendem.

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y SMBOLOS

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OS SENTIDOS DA MENSAGEM Como os signos que as compem, as mensagens tm sempre duas faces, dois aspectos, dois planos: forma (que corresponde ao significante) e contedo (que corresponde ao significado).

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y Como vimos, um significante pode ter mais de um

significado, at mesmo vrios. Vejamos um exemplo: Isoladamente a palavra p tem um significado mais ou menos fixo p = parte inferior da perna. y Essa mesma palavra pode ter significados paralelos dependendo do contexto em que usada (p de mesa, p de alface, p de pgina, p de guerra, p-de-meia, dar no p, com um p nas costas, de p etc.) y Isso vale para as palavras, vale para todo signo e para as mensagens em geral.

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DENOTAO E CONOTAO NA COMUNICAO y Denotao e conotao so conceitos desenvolvidos pela Lingustica, mas podem ser aplicados a qualquer tipo de mensagem: verbal, icnica, visual ou audiovisual. y Toda e qualquer mensagem pode ser interpretada em dois planos de significao: o plano denotativo (o que ela diz ou mostra explicitamente) e o plano conotativo (o que ela sugere, transmite implicitamente).

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y SIGNIFICADO DENOTATIVO = quando o signo

indica diretamente um objeto referente ou suas qualidades. O significado denotativo orienta o homem na realidade e so indispensveis para a sobrevivncia no mundo concreto. o significado manifesto.

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y SIGNIFICADO CONOTATIVO = inclui as

interpretaes subjetivas ou pessoais que podem derivar-se do signo. Est vinculado capacidade de imaginao, o que permite uma liberdade muito grande. Partindo de denotaes objetivas e concretas, a imaginao constri novas realidades (amplia e enriquece o significado referencial dos signos). o significado latente.

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y A propaganda faz uso intenso da conotao.

inclusive mais conotativa do que denotativa, pois associa o consumo de produtos e ideias a sentimentos, emoes, status, sem referir-se explicitamente a eles; apenas sugere. Mesmo as mais banais mensagens publicitrias so ricas de conotaes, so um reflexo da sociedade, da cultura, da poca em que foram feitas.

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O significado dos signos no est neles, mas na mente das pessoas .
Juan Bordenave

Fontes consultadas
y O contedo desta apresentao pode ser encontrado

nos seguintes livros:

BORDENAVE, Juan Diaz. O que comunicao. So Paulo: Brasiliense, 1982. PEREIRA, Jos Haroldo. Curso bsico de Teoria da Comunicao. Rio de Janeiro: Quartet/UniverCidade, 2005.