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A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido

Naomi Klein
http://www.naomiklein.org/no-logo

INTRODUO

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CONSTRUO DAS MARCAS

MKT P&D
EMPRESA

Fbricas Logstica Operaes Produo Empregos

IMAGEM
PRODUTOS

EMOCIONAIS

ESPIRITUAIS

ESTILO DE VIDA

Publicitrio o rei-filsofo dessa cultura comercial Publicidade investimento em capital puro

BRAND EQUITY
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SEXTA FEIRA MARLBORO

Anncio da Phillip Morris de que cortaria o preo dos cigarros Marlboro em 20% para concorrer com as marcas baratas que estavam ganhando mercado. O preo das aes de todas as marcas americanas caram vertiginosamente.

GERAO DO VALOR
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BRANDING

Associao de marca. No mais simplesmente conferir marcas a produtos mas tambm cultura externa Patrocnio de paisagens urbanas, msica, arte, cinema, eventos comunitrios, revistas, esportes e escolas.

BRAN

DA CULTURA DE PAISAGENS DE MDIA DE CELEBRIDADES DA APRENDIZAGEM

Fim do espao no comercializado?
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DING

CENSURA CORPORATIVA

As propostas de patrocnio no combinam com as exigncias da marca. Choque da produo cultural com os valores de marca. Integridade acadmica, criativa e jornalstica.
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EMPRESA ESTADO

Painel na loja Vila Mariana do McDonalds

MAIOR FORA POLTICA DE NOSSA POCA

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MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL

FORA DO MUNDO IMAGINRIO DO BRANDING AS EMPRESAS EXPLORAM OS TRABALHADORES E CONFIRMAM A AFIRMAO HISTRICA DE QUE O TERCEIRO MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O CONFORTO DO PRIMEIRO
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PRODUO
Migrao para as Zonas de Livre Comrcio em pases subdesenvolvidos.

Zonas de Livre Comrcio

Pases da Amrica Central e Mxico tambm esto incluidos SEM LOGO

ZONAS DE LIVRE COMRCIO

Zonas de Processamento

de Exportao (ZPE s)
Produtoras de roupas, brinquedos, calados, eletrnicos, maquinaria para empresas sediadas nos USA, Inglaterra, Japo, Alemanha ou Canad. China a maior economia de ZPEs: 18 milhes de pessoas em 124 zonas. Existem 850 ZPEs no mundo empregando cerca de 27 milhes de pessoas Fluxo comercial na casa de US$ 250 bilhes/ano

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ZONAS DE LIVRE COMRCIO Autonomia. Fora do controle dos governos municipais e estaduais.
Isenta de impostos sobre renda e propriedade. No h tarifas de importao e exportao e a regulamentao trabalhista frouxa.

Fbricas Andorinhas: construidas de forma barata em terrenos

alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez. Crena de desenvolvimento permanente: transferncia de tecnologia e estabelecimento de indstrias nacionais.

Ciclo Vicioso
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ZONAS DE LIVRE COMRCIO

Cavite, Indonsia.
rea industrial murada e de entrada restrita com 207 fbricas contratadas pela Nike, Gap, Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares

Trabalhadores em Cavite
Carga Horria: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana. Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais. Salrios abaixo do nvel de subsistncia. Contratos instveis e com freqncia sem renovao. Sem possibilidade de sindicalizao. Ameaas, intimidao, demisso, greves proibidas e nenhum questionamento. Trabalho exige pouca habiliade e tedioso. Oficinas sem janelas, de plstico barato e tapumes de alumnio com ventilao precria. Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora. Gerenciamento no estilo militar.

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ZONAS DE LIVRE COMRCIO

Fbrica da Nike em Singapura

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ZONAS DE LIVRE COMRCIO

AINDA H A AFRICA
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EMPREGOS NO 1 MUNDO

o trabalho temporrio est substituindo o emprego seguro

MICROSOFT Estagirios, free lancers e trabalhadores de meio perodo Muitos deles apoiam tais prticas pois elas proporcionam independncia e mobilidade para si mesmos.
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RESULTADOS DO EXERCCIO

Lucros de 400% Awareness global Aumento de brand equity

dio, rancor, ressentimento, deslealdade e demisses em massa

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RE AO
A viso de cofres corporativos abarrotados coexistindo com uma contnua estagnao do padro de vida dos americanos pode se tornar politicamente insustentvel Business Week

REAO

O ATAQUE AOS TRS PILARES SOCIAIS (O EMPREGO, AS LIBERDADES CIVIS E O ESPAO CVICO) ESTO PROVOCANDO A MILITNCIA ANTICORPORATIVA E ANTICAPITALISTA

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CULTURE JAMMING

AdBusting: So pardias ou interferncias nas

propagandas para criticar e discutir a mensagem.

Culture Jamming: Renascimento com o

avano da internet.
Danos outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos campanhas publicitrias milionrias e imagem da marca.
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CULTURE JAMMING

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CULTURE JAMMING

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COOPTAO

As multinacionais no desejam entrar em batalhas judiciais travadas no campo poltico.

Os novos anncios devem incorporar um cinismo jovem em relao s prprias marcas multinacionais como espoliadores da cultura. Ou seja, as marcas devem atacar si prprias.
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1996

O ano da fbrica exploradora

Acmulo de denncias sobre crimes corporativos, censura corporativa, violao dos direitos humanos, desprezo aos trabalhadores e envolvimento com regimes opressivos e violentos. No eram prticas novas porm houve uma mudana lenta mas perceptvel na conscincia ocidental. O assassinato do lder ogoni Saro Wiwa por denunciar o governo opressor e as prticas da Shell na Nigria. Fim do processo McLibel

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POLTICA EXTERNA LOCALIZADA

Cosumer Research: Instituto de pesquisa de produtos que tem

como premissa a idia de que o marketing seria desnecessrio caso o consumidor tivesse acesso avaliaes objetivas do produto.

Resgate as Ruas: Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que

une ravers, nmades e ecoguerreiros em busca de espao no comercializado.

Boicote ditaduras por meio de campanhas que usam o comrcio

como instrumento. Universidades, escolas e municpios exercendo presso influncia de compra.

de

interesse pblico sobre corporaes devido ao seu poder e Regulamentao por meio de cdigos de conduta e
auditoria externa de fbricas subcontratadas.
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PROBLEMTICA
ENQUANTO A SHELL E A NIKE PERDEM CONTRATOS, A CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRTICAS GANHAM MERCADO.

SOMENTE AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM

ATENO OU SO CONSIDERADAS. ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CDIGOS, O TERCEIRO MUNDO V A SOLUO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAO NA

MUDANA DOS PRPRIOS TRABALHADORES.

FALTA DE LDERES, ESTRUTURA DEFINIDA, CONSENSO E APROFUNDAMENTO

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SEM CONTROLE

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O LIVRO?
VOC ENCONTRA AQUI, EM http://bit.ly/7XBz8O

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OBRIGADO!

www.domsp.com.br