TEORA CRTICA TEORA CRTICA

Escuela de Frankfurt
La sociologa funcionalista considera que los medios de comunicacin son los nuevos instrumentos de la democracia moderna. Mecanismos decisivos de regulacin de la sociedad. La ESCUELA CRTICA reflexiona sobre las consecuencias del desarrollo de los medios de produccin y transmisin cultural.
TEORA CRTICA

LA ESCUELA DE FRANKFURT DICE QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN RESULTAN SOSPECHOSOS DE VIOLENCIA SIMBLICA Y SON TEMIDOS COMO MEDIOS DE PODER Y DE DOMINACIN.

 Principales Analistas de fenmenos de la comunicacin masiva : Walter Benjamn Theodor Adorno Max Horkheimer Herbet Marcuse Jurben Habermas INFLUENCIAS TERICAS

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Postulados del MARXISMO y del PSICOANLISIS DE FREUD

Plantean que los fenmenos culturales son tan decisivos como los econmicos en la reproduccin de las desigualdades sociales y las formas contemporneas de alineacin y sometimiento.

Perdida del Aura

El auge del Cine y la Radio son mecanismos ideolgicos para mantener la dominacin social y la explotacin Walter Benjamn escribi su ensayo: La obra de arte en la era de su reproduccin Desplaza a la concepcinTEORA CRTICA en su valor cultural, este del arte basada valor esta vinculado a su carcter nico y lo que la hace ser autntica.

Benjamn denomina aura al aqu y ahora, que en la originalidad de la obra expresa el misterio, la conmocin o la angustia del creador en el proceso creativo.

 Su teora produce ciertos cambios en la percepcin del mundo. Manifiesta que el cine es un instrumento capaz de movilizar las fantasas inconscientes de las masas, a travs de la manipulacin de las imgenes. Con la reproduccin tcnica, la obra pierde su valor cultural, su aura , pero adquiere un valor exhibitivo, es decir, se multiplica su capacidad de exhibicin. TEORA CRTICA

EXPERIENCIAS EN ESTADOS UNIDOS Con la llegada del nazismo, muchos miembros de la Escuela con ascendencia juda u orientacin marxista deben dejar sus actividades de investigacin y sus puestos.

 Algunos de ellos buscan asilo en los Estados Unidos entre los que destacan:

ADORNO

HORKHEIMER

Una de las colaboraciones importantes de Adorno fue con Lazarfeld. Un proyecto de investigacin sobre programas musicales de radio. El objetivo TEORA CRTICA era revitalizar la investigacin administrada con la tradicin crtica.

La investigacin y el contacto con la cultura de masas son experiencias importantes para la reflexin Adorniana.

Industria Cultural
Adorno y Horkheimer regresan a Frankfurt y publican Dialctica del Iluminismo. Su idea central se basa en que la humanidad se enfrenta al fracaso de la razn moderna; por lo tanto, tambin fracasa su pretensin de convertirse en la fuente del progreso y bienestar.
TEORA CRTICA Surge el concepto de INDUSTRIA CULTURAL.

La industria cultural repite formas probadas y estereotipadas. Contribuye ms al conformismo y la apata que a la elevacin del espritu.

Hombre Unidimensional
Herbert Marcuse: emprende una crtica profunda contra la cultura de masas y la emergente sociedad de consumo.
La sociedad bajo una aparente racionabilidad confortable y civilizada, se oculta la irracionalidad de un modelo de organizacin social, en lugar de liberar al individuo lo sojuzga. La publicidad y los medios de comunicacin contribuyen a la TEORA CRTICA conformacin de esta sociedad unidimensional.

McDonalds

Es el nuevo prototipo de la civilizacin moderna.

Ha perdido su dimensin crtica.

Vive en una sola dimensin

La publicidad produce un efecto mgico e hipntico. La sociedad unidimensional construye un lenguaje unidimensional. Uno de sus vehculos y promotores son los medios de comunicacin.

La Opinin Publica
Jurgen Habermas: Miembro de la segunda generacin de la Escuela de Frankfurt.
Analiza el nacimiento de la publicidad y la opinin pblica modernas, sus transformaciones y posteriormente su declive en el siglo XX. Habermas entiende la expresin PUBLICIDAD como lo pblico: el TEORA CRTICA carcter pblico de algo. La publicidad de la Edad Media y del Feudalismo se basa en la representacin y escenificacin pblica del poder. Siglo XVII nace la publicidad basada en poner el conocimiento de la opinin publica la informacin que atae al inters general.

 La prensa y la informacin moderna nacen en el siglo XIV y se vinculan a una funcin econmica. En la Revolucin Francesa los peridicos se con vierten en espacios de discusin y de bsqueda de influencia poltica. La opinin pblica y la publicidad burguesas se basan en la discusin y el intercambio de argumentos entre individuos privados, en la confrontacin de ideas y de opiniones ilustradas.
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 Habermas menciona que la opinin pblica moderna experimenta el declive a finales del siglo XIX. Las transformaciones se expresan en la prensa: Con las aparicin de los medios de comunicacin en el siglo XX se nota que en la publicidad la persuasin reemplaza al intercambio de argumentos. Habermas al referirse al trmino de refeudalizacin alude a la TEORA CRTICA publicidad de la Edad Media, en ella los signos de poder o la imagen de superioridad se imponen a los argumentos.