REKLAAMIPSHHOLOOGIA

INTRO

Reklaamipshholoogia on pshholoogia haru, mille raames rakendatakse ldisi pshholoogia seadusprasusi inimese kui reklaami vastuvtja kitumise analsimiseks, seletamiseks, ennustamiseks ning reklaamide ja inimtpide liigitamiseks reklaamitegevuse sisulistest probleemidest lhtudes.

T. Bachmann, 2005. Reklaamipshholoogia.

 Majanduspshholoogia Kitumispshholoogia Kognitiivne pshholoogia (sh kognitiivne lingvistika, mis uurib inimese mtlemise, tunnetuse ja keele vahelisi seoseid) Kunstipshholoogia Sotsiaalpshholoogia Suhtlemispshholoogia Mjustamispshholoogia Reklaamipshholoogia - pshholoogia osakusteabe rakendamine reklaami efektiivsuse tstmiseks Kommunikatsioonipshholoogia Turunduspshholoogia Tarbimispshholoogia ...

Reklaamipshholoogia tegeleb jrgmiste mistetega:

Hoiak Taju Mjustamine Mtlemine Otsustamine Mlu Thelepanu Emotsioonid Imid Kitumine ...

Reklaamipshholoogia ei ole isoleeritud valdkond Ta on seotud majandusega, juhtimisega, turundusega, rahandusega, logistikaga, kommunikatsiooniga; Samuti semiootikaga, lingvistikaga, esteetikaga, disainiga, kultuuriteadusega, igusteadusega, ... ... Kigega, mis puudutab tarbijas e. inimeses eelduste kujundamist kaupade vahetuseks.

Reklaamitegevuse peamine fookus tnapeval on brndiloome.

Brnd Objektiivsed omadused sh toode ning selle fsikalised omadused ka disain, graafilised/visuaalsed standardid ning eeldatav tarbimisvrtus;

Subjektiivsed omadused sh selle imid e kujutlus, maine, hoiak selle suhtes, avalik arvamus selle kohta, selle koht/positsioon inimese teadvuses. Kokkuvtvalttootele omistatavad isiksuseomadused ning visualisatsioon.

Varasemad autorid:
Peamiselt tegelesid ld- ja eripshholoogia seadusprasuste lekandmisega reklaamialale: Walter Dill Scott, The psychology of advertising, Boston, 1908 H. L. Hollingworth, Advertising and Selling, New York, 1913 Ch. Von Hartungen, Psychologie der Reklame, Stuttgart, 1921

Peale Teist Maailmasda

Kaks peamist lhenemist: Sotsioloogiline lhenemine toetudes sotsiaalpshholoogiale ja kommunikatsiooniteooriale (Hovland, Berelson, Lasswell, Lazarsfeld, Parsons, Festinger, Heider, MacGuire jt) Pshhoanaltiline lhenemine toetudes S. Freudi, Jungi tdele (instinktid, tungid, vajadused, smbolid ...)

Tna on pevakorral intuitsiooni ja loovust puudutavad teemad, samuti teemad, mille ksitlemisel toetutakse neurofsioloogiale

 Lihtsam lugemine: Dale Carnegie, 1936 lihtsakoeline raamat suhtlemispshholoogiast: How to Win Friends and Influence People (Kuidas leida spru ja mjutada inimesi) Asjakohane lugemine: Robert Cialdini, 1984 - Influence: Science and Practice and Influence: The Psychology of Persuasion New York: William Morrow and Company, 302 pages. (Published in paperback by Quill Books, 1985. Published in a classroom version by Scott, Foresman & Co., 1985. ISBN 0673155145. Cialdini, R.B. (2001). Mjustamispshholoogia: Teooria ja praktika. Tallinn: Pegasus Spetsiifiline lugemine: Heath, Robert, 2001. The Hidden Power of Advertising. Bob M. Fennis, Wolfgang S. Stroebe, 2010. The psychology of advertising Bachmann, T. (1994 v. 2005). Reklaamipshholoogia.