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Programa de marketing
Posicionamiento de mercado
Segmentacin comportamental
Grupos de clientes A quin se satisface? Tecnologas cmo se satisfacen Las necesidades de Los clientes?
Mercado - Producto
Grupos de compradores
Tecnologas
Solucin mercado
Grupos de compradores
Tecnologas
industria
Grupos de compradores
Tecnologas
Tecnologas:
transporte por aire, ferrocarril, agua y carretera
el tamao de la flota es
pequea (1-4 camiones) mediana (5-10 camiones) y grande (>10 camiones
Tecnologas:
ferrocarril, carretera
el tamao de la flota es
pequea (1-4 camiones) mediana (5-10 camiones) y grande (>10 camiones
Tamao y peso de la flota Actividad Funcin Transportistas independientes Distribucin Construccin Nacional Internacional Otros Transportistas profesionales Distribucin Construccin Nacional Internacional Otros Total Pequea (1-4) <16t >16t Mediana (4-10) <16t >16t Grande (>10) <16t >16t
ANLISIS DE PERTINENCIA
Lista de variables Variables de impacto Compactar variables Inviables Reagrupacin Segmentos potanciales
BSQUEDA DE NUEVOS SEGMENTOS Existen otras tecnologas que cumplan las funciones requeridas? Podra un producto mejorado desempear funciones adicionales? Podran abastecerse mejor las necesidades de algunos de los compradores al reducir el nmero de funciones y posiblemente el precio?
BSQUEDA DE NUEVOS SEGMENTOS Existen otros grupos de compradores que requieren el mismo servicio o funcin? Existen nuevos canales de distribucin que se podra utilizar? Existen diferentes conjuntos de productos y servicios que se pudieran vender como paquete?
Grupos de compradores
Perfil demogrfico Ingreso
Habitantes
Bajo
Precio bajo
Tecnologas Sustitutas
Beneficio buscado
SEGMENTACIN CONDUCTUAL
Relacionar tipo de personalidad comportamiento consumidor. Estilo de vida rasgos de la personalidad Tipos
Estable y persistente. Nivel de intermedio. Nivel superficial.
RESPUESTA DIFERENCIADA
Segmentos sensibles al control de la empresa.
Homogeneidad categoras excluyentes Maximizar diferencia de segmentos
Evitar el canibalismo
TAMAO ADECUADO
Compradores suficientes beneficios suficientes Segmentos suficientes desarrollo de estrategia especfica Ciclo de vida del nicho
Valor agregado
MENSURABILIDAD
ACCESIBILIDAD
La cobertura controlada.
ACCIONABILIDAD
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIN
Mercado masivo
Sub segmento s
Segmento a1 Segmento A 2 Segmento A 3 Segmento A 4
Segmento A
Segmento A
Segmento A
Segmento C
Segmento C
Segmento c 2
Segmento c1
ESTRATEGIA DE MULTISEGMENTO
Mltiples estrategias orientadas el mercado
ESTRATEGIAS DE SUBSEGMENTACIN
Precio
Reforma de viviendas
Capacidad