Mix de Produtos

Abrangncia nmero de linhas diferentes Extenso - nmero total de itens dentro das linhas
Profundidade nmero de verses de cada produto Mix de Produto todas as linhas de produto oferecidas

 MIX DE PRODUTOS: o conjunto de todos os produtos e itens que uma empresa pe a venda. O mix de produtos da Nestl, por exemplo, envolve a linha de guas, alimentos infantis, balas, bebidas achocolatadas, biscoitos, cafs, cereais matinais, cereais nestl, chocolates, culinrios, lcteos, refrigerados, sorvetes e suplemento alimentar.

ABRANGNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas diferentes linhas de produtos a empresa traz.
EXTENSO DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se ao nmero total de itens no mix PROFUNDIDADE DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas opes so oferecidas em cada produto na linha. CONSISTNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se proximidade com que as vrias linhas de produtos esto ligadas quanto ao uso final, s exigncias de produo, aos canais de distribuio.

Assim, a empresa pode expandir seus negcios de quatro maneiras: (1) adicionar novas linhas de produtos, ampliando assim a abrangncia de seu mix; (2) aumentar a extenso de cada linha de produtos; (3) adicionar mais opes para cada produto e aprofundar seu mix; ou (4) perseguir maior consistncia nas linhas de produtos.

LINHAS - Aquarel - Perrier - Petrpolis - So Loureno

EXTENSO

GUAS

ALIMENTOS INFANTIS

- Cereais infantis (Mucilon Arroz e Mucilon Milho) - Papinhas cremosas (Ameixa, banana, goiaba, maa e pra) - Sopinhas cremosas (Cenoura e mandioquinha) - Pastilhas - Toffees

BALAS

- Nescau (Com actigen E, light, prontinho e BEBIDAS ACHOCOLATADAS capuccino) - Nesquik (Em p e pronto pra beber)

BISCOITOS

- Biscoito Nescau - Bono - Calipso - Galak - Matinais - Negresco - Nestl - Passatempo - Prestgio - Salclic - Tostines - Nescaf (Original, caf com leite e matinal) - Crunch Cereal - Estrelitas Nestl - Fibre 1 - Moa Flakes - Nescau Cereal - Nesfit - Nestl Corn Flakes - Nestl Gold - Snow Flakes

CAFS

CEREAIS MATINAIS

CEREAIS NESTL

- Neston Flocos de Cereais - Aveia Neston - Farinha Lctea - Neston barra - Neston Fruta e Fibra - Neston Vitamina - Sem parar - Barras recheadas - Bom Bons - Confeitos - Culinrios - Tabletes - Bases culinrias - Caldos - Hoje eu quero - Massas instantneas - Molhos - Sopas - Temperos

CHOCOLATES

CULINRIOS

LCTEOS

- Creme de leite - Doce de leite - Leite condensado - Leite em p - Moa fiesta - Bebidas lcteas - Iogurtes - Leite fermentado - Petit suisse - Queijo - Sobremesa - Consumo individual - Leve pra casa - Massa

REFRIGERADOS

SORVETES

EXTENSO OU REDUO DE LINHAS DE PRODUTOS: uma linha de produtos pouco extensa se o acrscimo de produtos aumentar os lucros; a linha muito extensa se os lucros puderem ser aumentados pela reduo de itens.

As empresas que buscam grande participao no mercado e rpido crescimento procuram linhas mais extensas. As empresas que buscam alta lucratividade adotaro linhas mais reduzidas que consistiro em itens cuidadosamente escolhidos.
Extenso mercado acima: entrar na faixa superior do mercado para obter maior crescimento ou maiores margens ou simplesmente para se posicionarem como fabricantes de linha completa. Ex: mega Australiano da GM.

Extenso mercado abaixo: a empresa pode notar grandes oportunidades de crescimento no mercado abaixo; pode querer tentar bloquear os concorrentes para que no tentem se expandir para o mercado acima; pode achar que o mercado mdio est se estagnando.

Extenso dupla: ampliar a linha em ambos os sentidos.