PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

1.1. La nocin de sociedad de masas y la aguja hipodrmica 1.2. Modelo de Laswell 1.3. Teora Matemtica de la comunicacin 1.4. Corriente emprico-experimental o de la persuasin 1.5. Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados 1.6. Teora Funcionalista 1.7. Hiptesis de usos y gratificaciones 1.8. Planteamientos de la Teora Crtica 1.9. Estructuralismo 1.9. Perspectiva Sociosemitica 1.10. Teora Culturlgica 1.11. Sociodinmica de la Cultura 1.12. Cultural Studies (d2-d3) (d5,d6) (d7) (d8) (d9-d18) (d19-d23) (d24) (de25-d27) (d28) (d29) (d30) (d31-d32) (d33)

1.13. Enfoques Alternativos

(d34-d35)

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN La nocin de SOCIEDAD DE MASAS

Es una representacin social de comienzos del siglo XX
(ideologa liberal, pensamiento conservador, ciencia social, experiencia colectiva)

No equivale necesariamente a una sociedad compuesta de masas abundantes (contraejemplo, La India). Se refiere a la relacin entre los individuos y el orden social. La sociedad moderna es un agregado de individuos (annimos), atomizados en funcin de sus intereses particulares y vinculados tenue e

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La nocin de sociedad de masas y la aguja hipodrmica

Conjuga una presencia explcita de la nocin de sociedad de masas con una teora psicolgica de la accin (conductista) Es una teora de y sobre la publicidad y la propaganda Los mensajes de difusin colectiva alcanzan, influyen y manipulan a los miembros de la audiencia uno a uno
Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo miembro del pblico, quien responde inmediata y directamente a esos estmulos

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La nocin de sociedad de masas y la aguja hipodrmica

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN La frmula de Harold Lasswell

Un acto de comunicacin se describe adecuadamente si respondemos a las siguientes preguntas:

A cada una de las preguntas le correspondera un tipo de investigacin: estudios de control, anlisis de contenido, anlisis de medios, anlisis de audiencia y anlisis de los efectos.

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Premisas de H. Lasswell sobre los procesos de comunicacin de masas
Son asimtricos porque presuponen un emisor activo (que monopoliza la iniciativa) y una masa pasiva que reacciona a los mensajes-estmulos

La comunicacin es intencional y tiene un fin, un cierto efecto, observable y mensurable (conductual). Los papeles de comunicador y destinatario aparecen abstrados de las relaciones socioculturales en donde se desarrollan dichos procesos.

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Teora Matemtica de la Comunicacin

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Corriente emprico-experimental o de la persuasin
(comienza la deuda psicolgica)

Se especifican la complejidad de factores que intervienen en la respuesta al estmulo Revisin parcial del proceso comunicativo entendido como una relacin mecanicista e inmediata entre estmulo y respuesta. Explicitan las barreras psicolgicas que algunos destinatarios logran activar Al sealar la peculiaridad de cada receptor se analiza la ineficacia de algunas campaas Constelacin de microinvestigaciones especficas cuyos resultados difieren en algunos casos

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Modelo Two-Step Flow y la influencia personal
KATZ Y LAZARSFELD (1944-1955)
Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

Los individuos son miembros de grupos sociales en donde desarrollan interacciones. La respuesta y la reaccin a un mensaje son mediadas e influidas por dichas relaciones sociales. Los mensajes fluyen de los medios de difusin a los individuos ms activos, es decir, mas dispuestos a recibir y difundir las ideas de los medios (lderes de opinin) y desde stos al sector menos activo de la poblacin.

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Modelo Two-Step Flow y la influencia personal
KATZ Y LAZARSFELD (1944-1955)
Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

Existen dos procesos implicados: uno de recepcin y atencin y otro de respuesta (aceptacin/rechazo). Ni la recepcin es lo mismo que la respuesta, ni la no-recepcin se equipara a la no respuesta... Los lderes de opinin se caracterizan por un mayor uso de los MD, un mayor nivel de sociabilidad, y una autoimagen de fuentes y guas.

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Modelo Two-Step Flow y la influencia personal
KATZ Y LAZARSFELD ((1944-1955)
Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

LIMITACIONES
La distincin rgida de papeles activos y pasivos (revisada por Katz,1957). Entre los lderes y los seguidores encontramos los noparticipantes. Los lderes de opinin tambin son receptores de opinin. La expresin lder de opinin es aqu confusa, porque no identifica a quien genera ideas. Puede haber ms de dos etapas en el proceso de influencia La influencia de los MD sobre los individuos puede ser directa (opinion giving -> opinion sharing) Los medios son la fuente primaria o nica de ideas e informacin.

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Modelo Two-Step Flow y la influencia personal
KATZ Y LAZARSFELD ((1944-1955)

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

Modelo de SCHRAMM (1954)
Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

El proceso comunicativo no es lineal; sin embargo, la comunicacin colectiva es menos circular que otros tipos de comunicacin (feedback deducido) El mensaje tiene mayores probabilidades de xito si guarda consonancia con las actitudes, valores y metas del receptor, o trata de modificarlas ligeramente. Los efectos de las comunicacin son el resultado de varias fuerzas (el mensaje, la situacin de recepcin, la personalidad, las normas y relaciones grupales del receptor). El comunicador slo controla la primera. Lo ms importante del sistema es que la fuente y el destino compartan un campo de experiencia.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Modelo de SCHRAMM (1954)

Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Modelo de SCHRAMM (1954)

Estudios empricos sobre el terreno o de los efectos limitados

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Modelo de Maletzke (1963)

La comunicacin social como un proceso psicosocial complejo, dinmico y multifactorial. El proceso de comunicacin social es unilateral; carece del tipo de feed back espontneo que encontramos en la comunicacin cara a cara. El comportamiento del comunicador y del receptor se explican por un gran nmero de factores.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Modelo de Maletzke (1963)

El proceso comunicativo tiene principales:
El comunicador y el mensaje El comunicador y el medio El comunicador y el receptor El mensaje y el medio El receptor y el mensaje El receptor y el medio

seis relaciones

En relacin con los procesos psicolgicos implicados entre el mensaje y el receptor se distinguen tres fases: precomunicativa, comunicativa y postcomunicativa.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Modelo de Maletzke (1963)

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Teora funcionalista

La pregunta central gira en torno a las funciones del sub- sistema de comunicaciones en la sociedad; sistema complejo que tiende al equilibrio y a la estabilidad (homeostasis parsoniana). Los individuos y los subsistemas desempean funciones de integracin y de mantenimiento del sistema. Los modelos culturales son internalizados en la personalidad del individuo mediante la socializacin(*).

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Teora funcionalista

FUNCIONES PRIMARIAS ( HAROLD LASWELL)
1.- LA SUPERVISIN O VIGILANCIA DEL ENTORNO
( La comunicacin le ofrece al sistema social informacin sobre amenazas, peligros, dificultades, ventajas y apoyos exteriores)

2.- INTERPRETACIN DE LOS ACONTECIMIENTOS

(Creacin de la opinin pblica; CORRELACIONA LAS DISTINTAS PARTES DE LA SOCIEDAD EN SU RESPUESTA CONJUNTA AL ENTORNO)

3.- TRANSMISIN DE LA HERENCIA CULTURAL.

(de una generacin a la siguiente.

4.- ENTRETENIMIENTO
( aportacin de Charles R. Wright). .

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Teora funcionalista

FUNCIONES (Wright) Fortalecimiento de las normas sociales proporciona instrumentos para realizar algunas actividades institucionalizadas (intercambio econmico) alerta a los ciudadadanos sobre amenazas y peligros Atribuye status y prestigio a las personas y a los grupos objeto de atencin de los medios Fortalecimiento del prestigio de los ciudadanos bien informados DISFUNCIONES
D. Narcotizante (CONOCER ALGO/HACER ALGO). Lazarsfeld-Merton,1948. Conformismo Social. Idem.

La Definicin clsica de Comunicacin de Masas de Charles R. Wright

Por la naturaleza de la audiencia: grande, heterognea y annima.
Por la experiencia comunicativa: pblica, rpida y transitoria. Por las caractersticas del comunicador: una organizacin compleja que puede involucrar grandes gastos.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

Las aporas del modelo funcionalista (Saperas)
1.- Se soslaya toda consideracin global de la comunicacin como fenmeno cultural y se focaliza la atencin en la transmisin de informacin y en los efectos inmediatos sobre la audiencia. 2.- Las limitaciones del mtodo emprico. 3.- La separacin positivista entre el sujeto cognoscente y el objeto de estudio. 4.- La institucionalizacin de la investigacin

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

La hiptesis de los <uses and gratifications>
Rosengren-katz-Blumler-Gurevitch-Haas

Se inscribe en la teora funcionalista de los media pero tambin en el movimiento de revisin del esquema informacional de la comunicacin Esta hiptesis implica un desplazamiento del origen del efecto (contenido -> contexto comunicativo). Invierte la perspectiva tradicional y cambia la pregunta central: Que hacen las personas con los media? El destinatario es tambin un iniciador; acta sobre la informacin y la usa.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Planteamientos de la Teora Crtica

El amo no dice ms: debes pensar como yo o morir
El mundo entero pasa por el cedazo de la industria cultural ...La mquina rueda sur place...
Max Horkheimer y Theodor w. Adorno

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Planteamientos de la Teora Crtica

Intento de acompaar una actitud crtica respecto a la ciencia y a la cultura con una propuesta poltica Industria cultural: el modelo del mecanismo econmico (fabril) se impone en la produccin de la cultura, integra todos sus elementos y excluye la novedad. Productos Culturales: paralizan la imaginacin y espontaneidad. Las artes pierden expresividad (easylistening generalizado) Entre las tcticas de la estrategia de la IC encontramos la estereotipacin (cliches). El individuo es una marioneta de las normas sociales; el consumidor es un objeto de la industria cultural, quien dirige y disciplina sus necesidades.

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Aportaciones y limitaciones de la Teora Crtica
APORTACIONES Abordaje de nuevos temas, propios de la sociedad de la poca (autoritarismo, industria cultural, conflictos) Crtica epistemolgica y metodolgica de los presupuestos de la investigacin administrativa La estructura multiestratificada de los mensajes de la IC (manifiestos y latentes) LIMITACIONES La dificultad de pasar de los postulados generales sobre la sociedad (totalidad) al anlisis de los procesos comunicativos especficos y concretos. Las caracterizaciones de la comunicacin se hacen en trminos afines a la teora hipodrmica (M. Wolf).

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

Estructuralismo

Lvi-Strauss, R. Barthes, J. Lacan, L. Althusser. Se origina en la revolucin lingstica (Saussure; F/1915/: Curso de lingstica General.).

Los fenmenos estudiados por el socilogo, el antroplogo y el psicoanalista son tambin fenmenos de lenguaje. Esta tendencia rechaza el subjetivismo, historicismo y humanismo, propios de la fenomenologa y el existencialismo. La comunicacin de masas reproduce tambin un repertorio de representaciones sociales muy estables.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

Perspectiva socio-semitica
La produccin de los mass media es una produccin discursiva En el proceso de la comunicacin de masas hay tres fases interrelacionadas e interactuantes: produccin, circulacin y consumo. La concepcin de la comunicacin social como un proceso sociosemitico de construccin de la realidad social. Las descodificaciones aberrantes (Eco,1977) y la normalidad del misreading (Jordan,1986). Ecosistema comunicativo

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Teora Culturolgica (Morin)

Se estudia la cultura de masas, poniendo de manifiesto los elementos antropolgicos ms importantes y la relacin que se instaura en ella entre el consumidor y el objeto de consumo. Existencia de una dinmica entre la estandarizacin y la innovacin. Reivindicacin de una aproximacin totalizante y unitaria; la c.masas como un conjunto de cultura, civilizacin e historia. La ley de la c.masas: el mercado y su dinmica es el resultado del dilogo (desigual) entre produccin y consumo.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Sociodinmica de la Cultura (MOLES)

SOCIODINMICA DE LA CULTURA: es el conjunto de sistemas y subsistemas en los que fluyen los circuitos de los mensajes y procesos comunicativos, educativos y culturales. Ncleo central de la argumentacin: contraposicin entre dos modelos culturales; Clsica y Humanista/ Mass-Meditica o en Mosaico. La CULTURA MOSAICO. El CICLO SOCIOCULTURAL: la sociedad como un circuito cerrado complejo, en donde las ideas nuevas son elaboradas a partir de ideas viejas y se genera la banalizacin de las mismas en su difusin por los medios.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN Sociodinmica de la Cultura (MOLES)

CICLO SOCIOCULTURAL BSICO

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Cultural Studies
Centro de Estudios Culturales Contemporneos (1964). Universidad de Birmingham. Pioneros: Richard Hogart, R. Williams y Edward Thompson Marxismo heterodoxo (Althusser, Barthes) vs. Marxismo reductor Influencia del filsofo marxista italiano Antonio Gramsci Anlisis de la especificidad de las distintas prcticas de produccin de la cultura. Toda la vida social, toda faceta de la practica social est mediada por el lenguaje Constitucin de varios grupos de trabajo en diferentes lneas y su vinculacin con los movimientos sociales (el feminismo).

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN

Newsmaking (Tuchman, Golding-Elliot, Schlesinger) La <Gap Hypothesis> (Tichenor, Donohue, Olien) La hiptesis de la agenda setting (Malcolm McCombs
y Donald Shaw ; 1972,1976).

La espiral del silencio (Elizabeth Noelle-Neuman). El modelo de la dependencia (BaLL-Rokeach y DeFleur) La etnometodologa (Aaron Cicourel) En el camino del Paradigma de la complejidad (N.
Luhmann/ ).

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Newsmaking

Relaciona la representacin de la realidad social ofrecida por los media con la organizacin y la produccin rutinaria de los aparatos periodsticos. Se articula principalmente entre dos polos: la cultura profesional de los periodistas y la organizacin del trabajo y de los procesos productivos Existe una <distorsin involuntaria, inconsciente>, vinculada a prcticas profesionales, a las habituales rutinas productivas, a los valores compartidos e interiorizados sobre el oficio y a la imagen del pblico.

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La hiptesis del distanciamiento
Los sectores socioeconmicos disponen de distintas habilidades comunicativas, niveles educativos formales y motivaciones, en funcin de los cuales acceden con diferente intensidad a la informacin y a los conocimientos. La introduccin de los mass media incrementa el Knowledge Gap entre grupos de alto y bajo status. En la produccin del K.G. actan tres mecanismos de control del conocimiento: control sobre el acceso a la informacin , control sobre su distribucin y control sobre el reforzamiento de las actitudes (TICHENOR, DONOHUE y OLIEN) Las nuevas tecnologas posiblemente ampliarn el K.G., dado el sistema comunicativo actual y sus usos ms probables.

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN La hiptesis del distanciamiento

PERSPECTIVAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIN La hiptesis del distanciamiento