1

Economia Empresarial
Bruno Aurichio
aurichio@fucape.br
2
Objetivos

Dar ao aluno instrumental para analisar as
decises das firmas e dos consumidores
em diferentes mercados e sob condies
de incerteza.
3
Mercados:
Consumidores e Produtores

P
Q
D(P, renda, outros)
S(P, tech., insumos)
Q*
P*
E
4
Curva de Oferta
Com construir a curva de oferta? Quais
seus principais determinantes?

O que faz a curva de oferta se deslocar?

Como o progresso tcnico afeta a curva
de oferta? E os impostos?
5
Curva de Demanda
Com construir a curva de demanda? Quais seus
principais determinantes?

O que faz a curva de demanda se deslocar?

Como o aumento da renda disponvel afeta a
curva de demanda? E os impostos?
6
Consumidor
A curva de demanda do mercado fruto
da agregao das curvas dos
consumidores individuais.

Como as curvas individuais so geradas?

7
Para construir as curvas de demanda ou o
comportamento dos consumidores os
economistas usam uma abordagem
axiomtica.

Ou seja, toma-se como dado que os
consumidores possuem preferncias.

Sabem fazer escolhas entre diferentes cestas
de consumo.
8
Estamos interessados em descrever
quais a escolhas o consumidor far em
determinadas condies, dada sua
renda e os preos.

Assim suficiente sabermos sobre
suas preferncias. Ou seja, os
consumidores so simplesmente suas
escolhas.
9
Preferncias
As preferncias so regras de escolha que
permitem aos indivduos ordenar cestas
possveis.

Para transformar estas regras num objeto
matemtico tratvel (ou seja, que pode ser
representado por uma funo), devemos
assumir que as preferncias possuem algumas
propriedades.
10
Hipteses
Preferncias so:
Completas: para quaisquer duas cestas, o
consumidor sabe qual a melhor;
Transitivas: se a cesta A prefervel a B e a
cesta B prefervel a C, ento A prefervel
a C.
11
Funo Utilidade
A funo utilidade ordena as cestas
disponveis. Ou seja, se


Ento, o consumidor prefere a cesta x
cesta y.
O consumidor passa a ser representado
pela funo u(x).
) ( ) ( y u x u >
12
Curva de Indiferena
o conjunto de cestas que do ao
indivduo o mesmo nvel de satisfao.

Ou seja, o indivduo indiferente entre
todas as cestas pertencentes a uma
mesma curva de indiferena.
13
Grfico

z
x
U1
Aumento de
Satisfao
U2
z1
x1
A
z2
x2
B
z3
x3
C
U2 > U1
14
Taxa Marginal de Substituio
Definio: a quantidade de um bem que
estamos dispostos a dar em troca de uma
unidade de outro bem, mantendo nossa
satisfao constante.

A TMgS o preo (relativo) mximo que
estamos dispostos a pagar por um bem.
15
Preo Relativo

Definio: o preo de um bem,
expresso em unidades de outro bem.


16
Exemplo
Suponha dois bens coca cola e empada.
O preo da coca R$ 1.6 e o preo da
empada R$ 0.80.

Qual o preo relativo da coca (preo da
coca relativo ao preo da empada)?
17
O preo relativo da coca indica quantas
empadas devemos pagar para termos uma
coca.

Neste caso, o preo relativo



Ou seja, precisamos de 2 empadas para
comprarmos uma coca.
2
8 . 0
6 . 1
= =
e
c
P
P
18
Objetivo do Consumidor
Assumiremos que o consumidor sempre
prefere mais a menos (ou seja, o
consumidor nunca est satisfeito).

A restrio que o individuo se confronta
sua renda. Ou seja, escolher cestas de
bens que ele mais goste, respeitando sua
restrio oramentria.
19
Observaes
O crdito permite que o indivduo amplie
sua cesta de consumo alm de sua renda
presente.

O marketing tenta gerar no indivduo a
necessidade de consumo afetando suas
preferncias: celular, marcas especficas,
etc.
20


As preferncias dos indivduos vo
mudando ao longo da vida: o mesmo
indivduo (com mesma renda e se
defrontando com os mesmos preos)
escolhe cestas diferentes em idades
diferentes.

21
O Problema do Consumidor
Em termos formais, os indivduos devem
resolver o seguinte problema.



Onde y a renda, x uma lista de com
quantidade de mercadorias e p a lista de
preos.
u(x) Max
y x p =
22
conhecida como restrio
oramentria;

A lista x pode conter ttulos. Se nos
vendemos ttulos, ento, tomamos dinheiro
emprestado. Se compramos ttulo estamos
emprestando dinheiro.

Assim, no necessariamente gastamos todo
nosso dinheiro em bens de consumo.
y x p =
23
Restrio Oramentria 2 Bens
z
x
y z p x p
z x
= +
z
p
y
x
p
y
24
A Funo Demanda
A soluo do problema do consumidor nos d
escolhas timas. Estas escolhas dependem dos
preos dos bens e da renda do consumidor.

Representamos estas escolhas timas como
) , ( y p x x =
25


chamada funo demanda
marshalliana.

A funo demanda pode ser
representada graficamente nos eixos de
preos e quantidades.
) , ( y p x x =
26
Demanda Marshaliana

p
q
D(p, y)
27
Lei da Demanda
Lei de Demanda: ceteris paribus, uma
reduo do preo aumenta a quantidade
demandada.

Ou seja, a Curva de Demanda
negativamente inclinada.
28
Curva de Demanda

Preo
Quantidade
Queda
do
preo
Aumento de Quantidade
Curva de
Demanda
29
Deslocamento da Curva de Demanda
O que acontece com a quantidade demandada
de x se a renda do consumidor aumentar?

O que acontece com a quantidade demandada
de x se o preo de um outro bem aumentar
(diminuir)?

30
Bens Normais e Inferiores
Um bem dito normal, se a quantidade
demandada aumenta com o aumento da
renda.

Um bem dito inferior, se a quantidade
demandada reduz com o aumento da
renda.
31
Mudanas na Renda
Bens Normais

P
Q
D
D
y
D
y
32
Mudanas na Renda: Bens Inferiores

P
Q
D
D
y
D
y
33
Planejamento

Se a inflao aumenta, como isto afeta a
demanda pelo bem que estou produzindo?

Se os impostos indiretos e/ou diretos
aumentam, como isto afeta a demanda pelo
bem que eu produzo.
34
Exerccios
Suponha que voc estivesse produzindo
um bem inferior em julho/1994 no Brasil.

Como voc esperaria que a eliminao da
inflao atingiria a demanda por seu bem?
Voc deveria expandir sua capacidade?
35
Soluo
Inflao um imposto que pagamos ao
governo.

Como quem ganha menos no consegue
proteo bancria, o imposto inflacionrio
regressivo: paga mais quem ganha menos.

O fim da inflao, ento, equivalente a um
aumento da renda disponvel das pessoas de
baixa renda.
36
Assim sendo, a estabilizao monetria, ou
seja, o fim da inflao, gera aumento da
demanda por bens inferiores.

O aumento da capacidade poderia ser feito
desde que o retorno esperado fosse maior
que o custo de capital (ou taxa de juros para
financiar o projeto).
37
Bens Substitutos e
Complementares
Dois bens x e y so chamados substitutos se o
aumento do preo de um deles gera aumento
na quantidade demandada do outro.
Dois bens x e y so chamados
complementares se o aumento do preo de
um deles gera queda na quantidade demandada
do outro.
38
Bens Complementares
p
q
z
p
z
p
x
D
'
x
D
"
x
D
39
Bens Substitutos

x
D
p
q
z
p
z
p
'
x
D
"
x
D
40
Elasticidade
Ser que as empresas conhecem as funes
demanda por seus produtos?
De fato, avanos recentes em computao e em
estatstica permitem as firmas estimar suas
funes demandas. Mas, apenas firmas maiores
dispem de recursos para tal estimativa.
Firmas menores podem usar de seu
conhecimento adquirido nos preos atuais para
saberem como se comporta sua demanda.
41
Um conceito importante para esta anlise
elasticidade.

Elasticidade Preo de Demanda: indica
quantos por cento a quantidade demanda se
altera quando o preo muda em 1%.


x
p
p
x
p
p
x
x
eo
Demanda
A
A
=
A
A
= =
Pr %
%
c
42
Elasticidade e Receita Total
A elasticidade relaciona mudanas de
preos com mudanas na receita.

Qual efeito de um aumento de preo
sobre a receita total de uma empresa?
43
Explique as Afirmaes
A) Se a elasticidade maior que 1, ento, um
aumento de preos reduz a receita total.

B) Se a elasticidade igual a 1, mudanas no
preo no afetam a receita total.

C) Se a elasticidade menor que 1, ento,
um aumento de preos aumenta a receita
total.
44
Soluo (A)
Elasticidade maior que 1 significa dizer
que um aumento dos preos de 1 % gera
uma queda de mais de 1% na quantidade.

Logo a receita total diminui, pois a receita
preo vezes quantidade.
45
Soluo (B)
Elasticidade igual a 1 significa dizer que
um aumento dos preos de 1 % gera uma
queda de 1% na quantidade.

Logo a receita total no se altera.
46
Soluo (C)

Elasticidade menor que 1 significa dizer
que um aumento dos preos de 1 % gera
uma queda de menos de 1% na
quantidade.

Logo a receita total aumenta.
47
Fatores que Afetam a
Elasticidade Preo de Demanda

A elasticidade preo de demanda afeta
por vrios fatores:
Se existem bens substitutos prximos;
Se um bem essencial;
Se gastamos uma proporo muito grande de
nossa renda;
48
Como Calcular a Elasticidade
Preo de Demanda
Uma estimativa menos acurada pode ser feita
analisando variaes na receita marginal
associadas a mudanas nos preos.

O modo mais preciso estimar a funo
demanda do bem, controlando para a renda,
preo dos bens substitutos e complementares e
choques na economia (cenrios).
49
Outros indicadores devem ser observados para
estimar produo e vendas esperadas para
determinado perodo:

Leading Indicators: variveis que apontam
para o crescimento do produto (renda) antes
que esta comece a ocorrer: demanda de bens
durveis, horas trabalhadas por semana,
preos das aes;
50



Lagging Indicators: variveis que mudam
uma vez que a economia j tenha
comeado a cair: vendas no varejo,
inventrio, etc.
51
Exerccio
Suponha que voc est planejando vender
sapatos numa determinada regio. Usando o
instrumental da teoria do consumidor, indique
algumas varveis que deveriam ser
observadas para determinar sua entrada no
mercado bem como volume de vendas e tipo
de calados a serem vendidos.
52
Soluo
Renda per capita da regio;
Nmero de concorrentes: produzem
mesmo bem ou bens substitutos;
Principais concorrentes: produzem mesmo
bem ou bens substitutos;;
Principais industrias da regio;

53
Outros Conceitos de
Elasticidade
Elasticidade Cruzada: o aumento
percentual da quantidade vendida do bem
x quando o preo do bem z muda em 1%



x
p
p
x
p
p
x
x
z de eo
de Demanda
z
z
z
z
xz
A
A
=
A
A
= =
Pr %
x %
c
54
Interpretao

O que significa dizer que a elasticidade
cruzada de dois bens positiva, negativa
ou igual a zero?

55
Neste caso da elasticidade cruzada, o
valor e o sinal so importantes:
Se a elasticidade negativa, ento os
bens so complementares;
Se a elasticidade positiva, ento os bens
so substitutos;
Se a elasticidade zero, ento os bens
so independentes;
56
Elasticidade Renda: a variao
percentual na quantidade demanda do
bem x causada pela variao de 1% na
renda.


x
y
y
x
y
y
x
x
nda
Demanda
y
A
A
=
A
A
= =
Re %
%
c
57
Interpretao


O que significa dizer que a elasticidade
renda positiva, negativa ou igual a zero?

58

Como no caso anterior, para a
elasticidade renda, o valor e o sinal so
importantes:
Se a elasticidade negativa, ento o bem
inferior;
Se a elasticidade positiva, ento o bem
normal;
Se a elasticidade zero, ento o bem
independente;
59
Exerccios
1) Suponha um produtor que se defronta com a
seguintes informaes:

Preo Elasticidade
30 1.64
25 1.33
20 1.14
15 1.00
10 0.66
5 0.11
60
Suponha que o custo de produo de
uma unidade seja de R$ 10. No
momento o preo cobrado de R$ 15.

Deveria o produtor reduzir o preo de
seu bem para aumentar a quantidade
vendida? Explique.
61
Soluo

No, porque a elasticidade menor que 1
para P menor que 15. Ou seja, para P <
15 o a receita marginal negativa, como
se pode ver abaixo


|
.
|

\
|
=
c
1
1 P RMg
62
2) Suponha uma firma com os seguintes dados
sobre vendas e preos:
Preo Quantidade
35 400
30 550
25 750
20 1050
15 1575
10 2350
5 2650
63

Qual o valor da elasticidade que
maximiza a receita total da firma?
64
Soluo
A receita maximizada para =1. Como
podemos ver abaixo:

P Q RT Elasticidade
35 400 14000
30 550 16500 1.64
25 750 18750 1.33
20 1050 21000 1.14
15 1575 23625 1.00
10 2350 23500 0.66
5 2650 13250 0.11
65

3) Por que o crescimento econmico deveria
ser levado em considerao para planejar
expanso e quantidade produzida
66
Soluo
Porque crescimento gera aumento da
renda. O crescimento da renda afeta a
demanda do bem. Em geral, um aumento
da renda gera aumento da quantidade
demandada.