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COCA COLA
En crecimiento o estratgicos: Coca Cola mantiene sectores con demanda en alza de manera continuada que generalmente explotan tecnologas avanzadas, sofisticadas y normalmente intensivas en capital. Maduros: Coca Cola mantiene sectores con tecnologas maduras y muy difundidas, con cuotas de mercado y flujos de fondos elevados.
Caractersticas: Crecimiento rpido en algunas reas, segmentos del mercado con algunos productos Crecimiento lento en algunas reas, segmentos del mercado con algunos productos.
Identificacin: Cuenta con alta capacidad Tecnolgica Publicidad alta y masiva Innovacin en los procesos Seleccin de Clientes Riesgo: Alto Previsible
La integridad es fundamental para The Coca-Cola Company. Junto con nuestros otros valores de liderazgo, pasin, responsabilidad, colaboracin, diversidad y calidad, es un pilar de nuestro Manifesto for Growth. Existe un alto grado de capacitacin y especializacin en cada uno de los departamentos
ARBOL DE RELEVANCIA
FINALIDAD
Para Embobor S.A. y Embol S.A. la finalidad es llevar el nivel de detalle hasta el punto en que las operaciones sean lo suficientemente claros, en trminos cuantificables de modo que pueda revisarse su naturaleza segn las condiciones actuales y las oposiciones posibles.
FINALIDAD
Ayuda a concretar los requerimientos de cada objetivo a varios niveles, llegando en cada nivel a mayor precisin
MISION
Ser lderes reconocidos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas bajo licencia de The Coca-Cola Company.
MISION
Lograr un ambiente que motive a nuestros empleados, generando trabajo en equipo y el desarrollo continuo de las destrezas y desempeo de nuestro equipo de trabajo.
MISION
4. Movimiento de bienestar, internalizando a la sociedad la importancia del bienestar integral de las personas. 5. Ser una empresa de familia, estableciendo un ambiente de trabajo sociable apoyando a los empleados. 5. Contar con personal calificado, por medio de la capacitacin y desarrollo humano de nuestro recurso humano. 6. La Salud y Bienestar del personal, por medio de la prevencin de riesgos para la salud de lo trabajadores.
7. Tener una relacin con la comunidad en la cual se encuentran los productos, fortaleciendo las reas de emprendimiento como ser: Educacin, Deporte, Ayuda Social, Bienestar y Cuidado del Medio Ambiente. 8. Responsabilidad con el Medio Ambiente, por medio de la proteccin del medio ambiente, proteccin del clima y la eficiencia en la gestin energtica.
Demogrficas Geogrficas Forma ms popular de segmentacin; los productos son diseados para grupos con caractersticas especficas Permiten considerar reas de distribucin e influencia pueden servir para expresar variaciones culturales, econmicas, etc.
Socio y psicogrficas
En ocasiones es interesante visualizar a los compradores de acuerdo a los medios que se tienen para llegar a ellos
Alto
Hombre excelso: Exitoso gusta del lujo vanguardista en la moda exclusividad Hombre seguidor: detallista buscadores en la moda apariencia esttica
Hombre conocedor: jvenes alto consumo nuevos productos gusto por la vida de accin Hombre prctico: ahorradores autosuficientes buscan lo til y lo durable recreacin
Bajo
Conservadores
Funcionales
Tipos de Segmentacin
Tipo de comprador Baratero De precio Oportunista De hbito Impulsivo Vanguardista Excelso Emocional Funcional
Comportamiento Busca el precio ms bajo Busca la mejor relacin precio - beneficio Buscadores de ofertas Difcil que cambie de marca o producto Hace compras sin previo anlisis Adquieren nuevos productos que suponen beneficios sobre los tradicionales No les importa precio sino el estatus Atrados por smbolos e imgenes Valoran la utilidad y otras ventajas
Manejo de un producto estndar con frecuencia de bajo precio, para captar consumidores de distintos segmentos
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
INVESTIGACION Y DESARROLLO
DIFERENCIACION
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
CANALES DE DISTRIBUCION