PLAN DE MARKETING

Nombre

Resumen del mercado

Mercado: pasado, presente y futuro

Revise

los cambios en la cuota de mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia

Definicin del producto

Describa el producto o servicio que se ofrece al mercado

Competencia

El panorama de la competencia
Ofrezca

una visin general de los competidores, sus puntos fuertes y sus debilidades Especifique la posicin de cada producto competidor respecto al nuevo producto

Posicionamiento

Posicionamiento del producto o servicio

Informe

que define con precisin el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo
Resumen de los beneficios del producto o servicio para el consumidor

Promesas al consumidor

Estrategias de comunicacin

Mensaje dependiendo del pblico al que va destinado Datos demogrficos de los consumidores objetivo

Embalaje y realizacin

Embalaje del producto

Trate

las cuestiones como el tamao, el precio, el aspecto y la estrategia Trate las cuestiones de realizacin de los elementos no incluidos directamente en el embalaje del producto

Costo de la mercanca

Resuma el costo de las mercancas e incluya una lista general de materiales

Estrategias de lanzamiento

Plan de lanzamiento
Si

se va a anunciar el producto

Presupuesto para promocin Proporcione material de apoyo con informacin detallada sobre el presupuesto para su revisin

Relaciones pblicas

Estrategia y ejecucin
Estrategias

de RR. PP. Puntos destacados del plan de RR. PP. Plan alternativo de RR.PP., incluyendo calendarios de edicin, compromisos de charlas de presentacin, programa de conferencias, etc.

Publicidad

Estrategia y ejecucin
Resumen

de la estrategia Visin general de los medios de comunicacin y distribucin en el tiempo Resumen del gasto en publicidad

Otras actividades promocionales

Marketing directo
Resumen

de la estrategia, los vehculos de comunicacin y su distribucin en el tiempo Resumen de los objetivos de respuesta, metas planteadas y presupuesto

Marketing por parte de terceros

Acuerdos de marketing coordinado establecidos con otras compaas Otros programas promocionales

Programas de marketing

Precios

Precios
Resuma

los precios especficos o estrategias de

precios Compare con productos similares

Polticas
Resuma

las polticas relevantes para la comprensin de las cuestiones clave que influyen en los precios

Distribucin

Estrategia de distribucin Canales de distribucin

Resuma

los canales de distribucin.

Distribucin por canal Muestre el plan del porcentaje de cuota de distribucin al que contribuir cada canal; un grfico circular puede resultar til a tal fin

Mercados/segmentos verticales

Oportunidades del mercado vertical

Estudie

las oportunidades de segmentos concretos de mercado Indique las estrategias de distribucin para dichos mercados o segmentos Especifique el uso de terceras compaas para la distribucin a mercados verticales

Internacional

Distribucin internacional
Estudie

las estrategias de distribucin Trate las cuestiones especficas de la distribucin internacional

Estrategia de precios a nivel internacional Asuntos relativos a la localizacin

Mencione

las necesidades de variacin de los productos locales

Indicadores de xito

Objetivos para el primer ao Objetivos para los aos siguientes Sistemas de medicin del xito/fracaso Requisitos para conseguir el xito

Calendario

Puntos destacados del programa a 18 meses Planificacin en el tiempo

Identifique

las dependencias de las actividades en el tiempo necesarias para alcanzar el xito