Ano lectivo 2010/2011 Licenciatura em cardiopneumologia Psicologia da comunicao Prof.

Ana Neves 2ano

Coraes partidos no se curam de um dia para o outro

Ana Espada, n 107373

TERAPIA PARA CORAES PARTIDOS

Actor: Joo Ricardo Autoria: agncia de publicidade Partners.

Caracterizao do problema
Problema: Adopo de programas de reabilitao cardaca e prtica
de estilos de vida saudveis depois de um enfarte.
Comportamento a mudar: - Alimento - Tabagismo - Sedentarismo Pertinncia da campanha: Esta campanha constitui um meio importante para a sensibilizao da populao para a mudana de hbitos, comportamentos de forma a prevenir um enfarte e encoraja indivduos que j tenham sofrido de um enfarte a ter uma vida mais saudvel e menos sedentria de forma a promover programas de reabilitao cardaca. Dados relativos morbilidade/mortalidade: As doenas cardiovasculares so responsveis por cerca de 40% dos bitos em Portugal. Estas doenas mataram quase 37 mil portugueses, dos quais 20240 eram mulheres

Anlise da campanha
Populao alvo
Pretende atingir toda a populao, ou seja,

jovens, adultos, idosos, pessoas que j tiveram um enfarte

Pontos de resistncia -

preguia, falta de tempo, falta de

disciplina (no cumprimento de um determinado plano), por vezes no querem mesmo mudar os comportamentos sabendo que podem estar a prejudicar a sua sade, falta de motivao, reconhecimento, iniciar uma nova rotina e mant-la, resistir s tentaes (ex. comida)

Pontos de amplificao Formatos

Lanaram a campanha no ms de

Maio, ms do corao, usaram um actor conhecido, passou na RTP Cartazes, MUPIS, anncios de imprensa, spots de

rdio, vdeo e banners.

Anlise grfica - No tem mensagem escrita mas sim oral. Temos 2 fases de
imagem. 1 tem uma cor bege, pouca luz, uma imagem onde o actor est sentado sempre no mesmo stio com um ar de desaprovao em relao vida antiga ao som de uma musica calma. 2 fase, a imagem fica mais clara e com mais luz, h mudana de cenrio, o actor mostra-se activo e feliz com a deciso que tomou, a musica de fundo muda e torna-se energtica. Anlise do contedo um mensagem directa que pem as pessoas a pensar no assunto. A estratgia aqui usada a prtica de exerccio fsico pelo actor com o objectivo de incutir isso nos espectadores Contexto Este anuncio adequa-se bem populao portuguesa pois 42% dos portugueses tm hipertenso, 12% diabetes, o estilo de vida no o mais saudvel quer na alimentao quer no controle dos factores de risco. Por isso os portugueses devem ser alertados com campanhas de educao para a sade de forma a promover a prtica de estilos de vida correctos compatveis com a vida.

Formas de divulgao

A reabilitao cardaca uma terapia que diminui a mortalidade e aumenta a qualidade de vida de quem j teve um ataque cardaco

Fim