Mdulo I Responsabilidad Social Empresarial

Objetivos
1. Conocer el Concepto de RSE 2. Comparar RSE de Filantropa e Inversin Social. 3. Conocer Casos tipicos de RSE

MDULO I RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Contenido: Introduccin Empresa, Estado, Sociedad y Desarrollo Sostenible RSE y otros conceptos Dimensiones, temas y actores Beneficios de la RSE Casos

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Contexto: Globalizacin Integracin de mercados Grandes empresas con presupuestos mayores a los de un pas Nuevo rol de las empresas en el orden mundial Nuevas responsabilidades

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

RSE implica sostenibilidad en los negocios. RSE puede terminar siendo tan importante como la contabilidad o el mercadeo. RSE es el rol que le toca jugar a la empresa a favor del Desarrollo Sostenible.

RSE Y DESARROLLO SOSTENIBLE

Convivencia armnica: Empresa Estado Sociedad civil Clave: Articulacin entre los sectores Roles definidos: Estado: Facilitador Empresa: Motor de desarrollo Sociedad Civil: Participando

RSE Y DESARROLLO SOSTENIBLE La interaccin aade valor a la labor de cada uno por separado
Economas desarrolladas Economas en Desarrollo

Sistema eficiente, retroalimentacin

Reglas de juego claras Ms RSE

Sistema ineficiente, pugna por intereses

Vacos legales, oportunismo Menos RSE

CASO: Fabricantes de ropa en EUA

Condiciones:

Consecuencias:

En Amrica Latina y Asia principalmente, los beneficios sociales y los salarios de los trabajadores son mucho menores que en los EUA. Los fabricantes de ropa en EUA argumentan que no pueden competir bajo esas condiciones.

Se han reducido los paquetes de beneficios sociales de las empresas de

RSE Y OTROS CONCEPTOS Qu es RSE? Cundo, una prctica es RSE y cundo no lo es? Cules son las caractersticas de la RSE? Por qu ponerla en prctica? Qu beneficios trae?

RSE Y OTROS CONCEPTOS

Filantropa: Mecanismo de donacin en dinero o en especie a grupos con carencias o condiciones especficas. La motivacin es humanitaria, altruista y de caridad. La filantropa empresarial no afecta la organizacin empresarial. No la hace partcipe de los impactos que pueda generar. El nexo entre la empresa y el entorno es muy dbil o inexistente.

RSE Y OTROS CONCEPTOS

Ejemplos de filantropa empresarial: Respuesta en casos de emergencias y/o desastres naturales Actividades navideas Colecta anual para la lucha contra el cncer

RSE Y OTROS CONCEPTOS

Ejemplos de filantropa empresarial:

Respuesta en casos de emergencias y/o desastres naturales Actividades navideas Colecta anual para la lucha contra el cncer

RSE Y OTROS CONCEPTOS

Inversin Social:

Canalizacin de recursos con el objetivo principal de mejorar la imagen de la empresa a travs del apoyo a una comunidad o a un tipo de accin especfica (cultural, por ejemplo). Requiere de un esfuerzo de visin que articule la labor de la empresa con el desarrollo de la comunidad. Los recursos provienen del presupuesto de la empresa. Privilegia la relacin de la empresa con la comunidad. El nexo entre empresa y entorno es incompleto

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Concepto Decisin estratgica que implica la constante aplicacin de prcticas empresariales, que generan mayor productividad, lealtad del cliente y acceso a mercados, partiendo del cumplimiento del rgimen legal, logrando ptimas condiciones internas y concretndose en el aporte al desarrollo sostenible del pas.

COMO EMPEZAR A IMPLEMENTAR LA RSE?

DIMENSIONES DE LA RSE
PROMOC / PARTICIP POLITICAS DE ESTADO

EXTERNA

PROYECCION COMUNIDAD PROYECCION FAMILIA

DESARROLLO DE LA PERSONA

INTERNA
CUMPLIMIENTO REGIMEN LEGAL

DIMENSIONES, TEMAS Y ACTORES

Dimensin Actores Accionistas Interna Colaboradores Proveedores Clientes Externa Comunidad Temas Actores a lo Interno de la Empresa Proveedores Clientes / Consumidores Medio Ambiente Comunidad Estado

Valores y Transparencia

Gerencia General

Gerencia de MKTG

Gerencia de RRHH

Finanzas y Contabilidad

Gerencia de RSE

Gerencia General

Gerencia de MKTG

Gerencia de RRHH

Finanzas y Contabilidad

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

BENEFICIOS ESTRATGICOS DE LA RSE

Identificacin de los colaboradores con la empresa:

Menores ndices de ausentismo Menor rotacin de trabajadores Reduccin de los casos de sabotaje Motivacin Mayor productividad

BENEFICIOS ESTRATGICOS DE LA RSE

Fidelidad del cliente:

Posicionamiento en el mercado Consumo asegurado Ventaja competitiva

BENEFICIOS ESTRATGICOS DE LA RSE

Incremento del valor de mercado de la empresa:

Mayor valor intangible Atractiva para la inversin Atractiva para hacer negocios Mayores utilidades

LA COMPETITIVIDAD DEPENDE DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES

Activos Tangibles

Activos Intangibles
RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL

Valor en Libros

Valor Generado

Gestin de Activos Intangibles Comunicacin Estratgica

Valor de Mercado

FUERZAS DE LA DISPERSIN
DESENFOQUE

INERCIA

Fuente: Dr. Carlos Cosio

CAMINOS DE CONCENTRACIN
ENFOQUE

FLEXIBILIDAD Fuente: Dr. Carlos Cosio

Fuente: Dr. Carlos Cosio

CUESTIONAMIENTOS CLAVE
Cuenta tu organizacin con una estrategia de crecimiento?
Es la RSE parte integral de tu estrategia de negocio o es todava un eslabn perdido? Estas seguro que tu negocio es hoy ms rentable? Vale ms? Es ms lder? Cul es hoy tu mejor oportunidad para crecer? Cules son los cambios ms importantes que tu organizacin requiere hoy?
Fuente: Dr. Carlos Cosio